На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Курсовик Розробка стратегї просування пдприємства ЗАТ ВО «Конт»

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 30.11.2012. Сдан: 2011. Страниц: 32. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Зміст
Вступ 3
1. Аналіз розвитку ринку 4
2. Характеристика діяльності підприємства 8
3. Визначення цільової аудиторії 21
4. Визначення бюджету просування 22
5. Визначення доцільності використання різних елементів маркетингових комунікацій 23
6. Визначення структури витрат на просування 24
7. Вибір найбільш ефективних елементів просування та розробка плану їх використання 28
8. Побудова графіка проведення комунікаційної кампанії 29
Висновки 31
Список використаної літератури 32


Вступ
Сучасний ринок перенасичений товарами. Він страждає не від дефіциту, а від надлишків. На полицях магазинів представлено десятки товарів одного виду, що майже нічим не відрізняються один від одного. Якщо всі товари на ринку однакові, повноцінної перемоги не досягне жодна компанія. Щоб покупець захотів придбати саме цей товар, виробник повинен диференціювати свій товар на тлі товарів конкурентів, додати йому такі властивості які будуть вигідно виділяти його в розумі споживача.
За кожною компанією або ринковою пропозицією повинна стояти якась доведена до свідомості цільового ринку особлива ідея; кожна компанія повинна придумувати нові властивості, послуги, гарантії, заохочення для відданих споживачів, нові зручності й задоволення. Але навіть якщо компанія не схожа на інші, її відмінності недовговічні. Гарні ідеї швидко копіюються, тому компанії повинні постійно придумувати нові більш значимі характеристики й переваги товару для залучення уваги розпещених вибором і схильних до економії споживачів.
Щоб не програти на конкурентному полі, що звужується, виробники товарів повинні мати технології брендингу. Мова йде про створення марок, чиї товарні й естетичні характеристики в сполученні із психологічною складовою здатні привернути увагу споживача.
Сьогодні усвідомлене бажання створити нематеріальний актив у вигляді сильного бренду в українських компаній дуже велике. Звичайно, брендований продукт здатний завоювати більшу частку ринку, попит на нього росте високими темпами, його можна продавати по більш високих цінах. Наявність сильної марки полегшує менеджменту компанії ведення переговорів з партнерами й вибудовування збутової мережі, а також збільшує ринкову вартість компанії.
Позиція торговельної марки на ринку - це її образ у свідомості споживачів. У цей час проблема просування товару є досить актуальною. Усе більше виробників розуміють, що фізичні характеристики товару, у випадку коли ринок насичений пропозицією, не роблять достатнього впливу на вибір споживача. Просування є тим контекстом марки, у якому повязаний з нею вибір буде сприйматися як найкращий. Це обумовило тему роботи.
Метою роботи є розвиток навичок самостійної роботи при плануванні комунікаційної кампанії підприємства. Завдання, поставлені при написанні даної роботи, покликані більш повно розкрити сутність проблематики. Конкретно завдання можна представити в такий спосіб:
- сегментація ринку кінцевих споживачів цукерок;
- виділення цільових сегментів;
- визначення профілю цільового ринку;
- вивчення особливостей поводження покупців цукерок;
- розробка варіантів просування цукерок;
- визначення можливих обсягів продажів з обліком песимістичного й оптимістичного прогнозу;
- розробка плану просування цукерок.


Основна частина
1. Аналіз розвитку ринку
Харчова індустрія все більше стає наближеною щодо способів маркетингу до інших галузей промисловості. Орієнтація на масовий ринок змінюється орієнтацією на конкретні групи споживачів за статтю, віком, рівнем доходів. При цьому конкурентоспроможність кондитерських фірм дедалі визначається не тільки можливістю оновлювати асортимент продукції, що випускається продукції, а й умінням створити нову ринкову нішу. Нові технології помітно розширили асортимент шоколадних цукерок з додаванням цільного горіху, цукатів, фруктових мас і лікерів.........

Висновки
В ході домашнього завдання була оцінені напрями поліпшення розповсюдження реклами на підприємстві ЗАТ ВО "КОНТІ". Аналіз маркетингової діяльності ЗАТ ВО "КОНТІ" показав, що розглянуте підприємство проводить досить активну маркетингову політику. Проаналізувавши кондитерську галузь в цілому, можна сказати, що ринок кондитерських виробів характеризується жорсткою конкуренцією. В таких умовах компанії доцільно виводити на ринок новий товар, аналогів якого немає в асортименті конкурентів. В ході оцінки розповсюдження реклами підприємством ЗАТ ВО "КОНТІ" було виявлено основні напрями оптимізації розповсюдження реклами: зниження витрат на розповсюдження реклами та використання таких каналів розповсюдження реклами, що більш повно охоплюють цільову аудиторію. Було запропоновано скоротити витрати на телевізійну рекламу шляхом скорочення трансляції рекламних відеороликів в прайм-час. Також запропоновано скоротити витрати на рекламу в пресі шляхом зміни однополосного рекламного оголошення на рекламу в якості згадки в редакційному матеріалі. Витрати на зовнішню рекламу запропоновано скоротити шляхом заміни білбордів на транспаранти-розтяжки. Таким чином, прогнозований річний економічний ефект від впровадження заходів оптимізації розповсюдження реклами ЗАТ ВО "КОНТІ" склав 20167,3 тис. грн.

Список використаної літератури
1. ЗУ " Про рекламу" від 3.07.1996
2. Виханський, О.С., Наумов, А.И. Менеджмент: Підручник. - 3-е вид. - М.: Экономистъ, 2006. - 292 с.
3. Лебедєв А. Н - Любимов. Психологія реклами/ А.Н. Лебедев - Любимов. - Спб., 2002.
4. Сергеєв А.М. Поведінка споживачів/ А.М. Сергеєв. - М., 2006.
5. Андріїва, О.Д. Технологія бізнесу: маркетинг: Навчальний посібник/О.Д. Андреева. - М.: Видавництво група ИНФРА-М, 2005. - 224 с.
6. Асээль, Г. Маркетинг: принципи та стратегії: Підручник для вузів / Г. Асээль. - М.: ИНФРА-М, 2004. - 804 с.
7. Голубков, Е.П. Маркетингові дослідження [Текст] / - М.: Вид-во "Фінпрес", 2000-464с.
8. Бернадська Ю.С. та ін. Б 51 Основи реклами: Підручник/ Ю.С. Бернадська, С.С. Марочкіна, Л.Ф. Смотрова. Під ред.Л.М. Дмитрієвої. - М.: Наука, 2005. - 281 с.
9. Веселов С.В. Маркетинг в рекламі: В 3-х ч. Ч 1. Рекламний ринок та його вивчення - М.: Вид-во Міжнар. ін-та рекл., 2002. - 316 с.
10. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоурі Ф. Основи менеджменту: Пер. з англ. - М.: Справа, 2000. - 704 с.
11. Энджел Д.Ф. Поведінка споживачів Д.Ф. Энджел. - Спб, 1999.
12. Котлер Ф. Маркектинг менеджмент: Пер. з англ. - СПб.: Пітер, 2000. - 896 с.
13. Електронна енциклопедія маркетингу http // Aup.ru
14. Енциклопедія зовнішньої реклами http // outdoor.ru
15. Портал про рекламу та маркетинг reklamist.com.ua
16. Офіційний сайт ЗАТ ВО "КОНТІ" www.konti.com
17. Промо-сайт ТМ "Bonjour" www.bonjour. konti.com
18. Портал бізнес-інформації biz. liga.net/



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.