На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Диплом Разработка рекламной кампании магазина «Манго»

Информация:

Тип работы: Диплом. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 02.03.2013. Страниц: 46. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Содержание


ВВЕДЕНИЕ 3
1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ 6
1.1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ В РЕКЛАМЕ 6
1.2. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ 13
2. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 21
2.1. ПЛАН РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 21
2.2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА 25
3. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ МАГАЗИНА «МАНГО» 35
3.1. ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 35
3.2. ВЫБОР ФОРМЫ РЕКЛАМЫ 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 46


Введение

Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался по существу стихийно. Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер. Только во внешнеэкономической деятельности, а также в розничной торговле, где в принципе было невозможно "дойти" до каждого потребителя в отдельности образовывалось пространство для осуществления рекламной деятельности. Но и эта возможность использования рекламы как средства побуждения к покупке в условиях господства рынка продавца и соответственно тотального дефицита товаров народного потребления существенно уменьшалась.
В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, а количество товаров одного класса и одной «весовой категории» редко превышало один и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится двигателем торговли, каковым она и должна быть [7, с.66].
Значимость исследования этих и других проблем формирования рекламного бизнеса в России и недостаточность разработки их в научной литературе определяют актуальность данной работы.
Целью данной дипломной работы является разработка рекламной кампании на примере магазина «Манго». В соответствии с поставленной целью основными задачами работы являются:
 дать определение рекламы;
 анализ особенностей современного рекламного процесса;
 изучение торговой деятельности;
 анализ управления рекламной деятельностью в розничном предприятии;
 разработка путей совершенствования рекламы.
Объектом дипломной работы является рекламная кампания магазина «Манго». Субъектом – план рекламных мероприятий в данном магазине.
Информационной основной работы послужили труды российских и зарубежных авторов: Валовой М.Д., Голубкова Е.П., Осиповой И.М., Панкратова Ф.Г., Баженовой Ю.К., Шакурина В.Г., Хруцкого В.Е., Хромова Л.Н., Серегиной Т.К., Дж. Сакса, Е. Дихтля и др., нормативные акты РФ в области рекламной деятельности, отчетные данные деятельности магазина «Манго» и учебно-методическая литература в этой области.
Исследование основано на системном подходе с использованием методов комплексного маркетингового анализа, статистического, сравнения и других.
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное освоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Рек-лама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался. За первые три года рыночных преобразований рынок рекламы структурировался, установились определенные пропорции между отдельными видами рекламной деятельности, стали складываться отношения между основными субъектами рекламного процесса, что характеризует теоретическую значимость данной работы.
Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области, не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности. Анализ представленных вопросов определяет научно-практическую значимость работы..........


Список литературы

1. Гражданский кодекс РФ. – М.: Юридическая литература, 2004.
2. Федеральный закон РФ «О рекламе». // Российская газета. – 1996. - № 67.
3. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. - М.: Экономика, 2004.
4. Беклешов Д., Самусев В. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. – Киев, 2003.
5. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М.: 2003.
6. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. – М., 2004.
7. Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы. – СПб., 2003.
8. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 2001.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 2030.
10. Глазунова В.В. Торговая реклама. – М., 2004.
11. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М., 2004.
12. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минько. - М.: Высш. Шк., 2000.
13. Кайструков С.Е. Рекламоведение. – М., 2004.
14. Каневский Е.М. Эффект рекламы. – М.: Экономика, 2003.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", 2003.
16. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 2001.
17. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.
18. Панкратов А.П. Коммерческая деятельность. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2003.
19. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность – М.: ИВЦ “Маркетинг” 2003.
20. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. – Минск, 2003.
21. Речмен Д.Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Д.В. Современный бизнес: Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика. 2004.
22. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М., 2003.
23. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 2004.
24. Серегина Т.К, Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2003.
25. Современный маркетинг. Под редакцией Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 2003.
26. Усов В.В. Основы торговой рекламы. – М., 2004.
27. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. – М., 2003.
28. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фониум, 2003.
29. Экономика торговли: Б.А.Соловьев, Л.А.Алькевич, В.И.Андросов и др. - М.: Экономика, 2004.
30. Экономика торгового предприятия: Учебник для вузов / А.И.Гребнев, Ю.К.Баженов, О.А.Габриэлян и др. - М.: ОАО «Издательство «Экономика», 2003.
31. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. – М., 2004.




Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.