Здесь можно найти образцы любых учебных материалов, т.е. получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Диплом Разработка рекламной деятельности организации на примере ООО «РегСоюз»

Информация:

Тип работы: Диплом. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 25.03.2013. Страниц: 99+приложения. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Введение 3
Глава 1. Общая характеристика предприятия. 8
1.1. Общие положения 8
1.2. Нормативно-правовое обеспечение деятельности организации 10
1.3. Характеристика процесса оказания услуг предприятием 15
1.4. Оценка экономически показателей деятельности фирмы 32
1.5. Анализ рекламной деятельность в ООО «РегСоюз» 34
Глава 2. Теоретические основы организации рекламной кампании 39
2.1. Основы рекламной деятельности 39
2.3.Планирование рекламной кампании 52
2.3.1. Цели рекламной компании 55
2.3.2. Выбор средства рекламы 57
2.3.3. Разработка бюджета рекламной компании 59
2.5 Исследование эффективности рекламной кампании 67
Глава 3. Рекламная кампания ООО «РегСоюз» 76
3.1. Разработка проекта рекламной компании 76
3.1.1. Цель рекламной кампании 76
3.1.2. Выбор рекламных носителей 76
3.2. Разработка проекта интеренет-рекламы 79
3.3. Распределение бюджета рекламной кампании 87
3.4. Анализ эффективности рекламной компании 89
Заключение 94
Список литературы 99
приложения

Введение

В современных экономических условиях, устойчивое положение организации на рынке, неразрывно связано с тем, насколько верно определена основная цель, как глубоко изучены и учтены интересы потребителя и в какой мере ему обеспечена возможность приобретения продукции (услуг).
Первостепенное значение, среди комплекса мероприятий направленных на продвижение товаров и услуг имеет реклама.
Корни рекламы уходят в седую древность. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы.
Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров.
Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия.
По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 году.
В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эддисон и Стил начали выпускать газету «Тетлер», став верными поборниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах». В номере «Тетлера» за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на ремне для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие товары широкого потребления.
Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединённых Штатах. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появился в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее и телевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы.
Из мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, её влияние на потребителей или давать научное определение рекламы.
В США и других промышленно развитых странах термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - «сейлз промоушн» (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - «паблик рилейшнз» (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем – «директ-маркетинг» (direct-marketing).
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что реклама служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции (услуг) и идей. Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама не всегда призывает потребителя приобрести тот или иной товар. Очень часто она просто напоминает потребителю конкретную марку или название товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
С точки зрения организации, продвигающей свои товары (услуги) на рынок реклама является средством коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, на язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь не простое. Рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечными продуктами целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс организации рекламной деятельности.
Следует отметить, что роль и место рекламы, в современных условиях, еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой сфере, не выяснены с исчерпывающей полнотой вопросы формирования организационных структур в рекламном бизнесе, весьма дискуссионной остается проблема выбора каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний и оценки их эффективности.
Значимость исследования этих и других проблем формирования рекламной деятельности организации определяет актуальность данной работы.
Цель работы: разработать план рекламной деятельности.
Задачи:
- выявить сущностные основы организации рекламной деятельности;
- определить порядок планирования рекламной кампании;
- проанализировать организационную структуру и экономические показатели деятельности ООО «РегСоюз»
- проанализировать рекламную деятельность ООО «РегСоюз»
- разработать комплекс мероприятий по проведению рекламной кампании;
- оценить эффект проведения рекламной кампании...



Список литературы

1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Сер. «Практика бизнеса» (Выпуск 1.) – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. - 252 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности// Маркетинг в России и за рубежом 1999 - №3 dis.ru
3. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг aup.ru
4. Дейян А. Реклама. Пер. с фран./Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 1993. – 287 с.
5. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. - С.-Пб.: Лениздат, 1991. – 347 с.
6. Завьялов П., Демидов В. Формула успеха: Маркетинг. – М.: Международные отношения, 1988. - 342 с.
7. Ильин В.Я Особенности журнальной и газетной рекламы// Маркетинг в России и за рубежом 1999 - №3 dis.ru
8. Канаев Д.А. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу marketing.spb.ru
9. Каналы распространения рекламы vrn.comlink.ru
10. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. Пер.с англ.; Общ.ред.Е.М.Пеньковой. - М.: Экономика, 1998. - 425 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Экономика, 1995. – 702 c
12. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. – М.: «Центр», 1996., 184 с.
13. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов.-М.: Тривола, 1995. – 309 с.
14. Ноздрева Р.Б., Цыпичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1991. – 297 с.
15. Огилви Д. «Тайны рекламного двора» - М: Международный рекламный центр НТД, 1996. – 512 с.
16. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 1994. - 496 с.
17. Раджив Барта, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер. Рекламный менеджмент: 5-е изд. М.: Вильямс, 1999. – 498 с.
18. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995. – 387 с.
19. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. Реклама в условиях рынка 90-х. – М.: «Юрайт», 1997. - 208 с.
20. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством//Маркетинг в России и за рубежом 2000 - №3 dis.ru
21. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. – 269 с.
22. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. marketing.spb.ru
23. Старобинский Э.Е. «Самоучитель по рекламе»: издание III – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 1997. – 209 с.
24. Федеральный закон «О рекламе».
25. Хопкинс К. «Реклама. Научный подход» - М.: «Альфа-Пресс», 2000. – 694 с.
26. Чаган Н.Г Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность//Маркетинг в России и за рубежом 2000 - №2 dis.ru




Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.