На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Работа № 67913


Наименование:


Курсовик Разработка рекламной кампании продукта питания

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 02.11.2013. Сдан: 2011. Страниц: 68. Уникальность по antiplagiat.ru: ****.

Описание (план):


Оглавление 2
Введение 4
Актуальность выбранной темы 7
Степень научной разработанности проблемы исследования. 8
Определение целей рекламной кампании 10
Объект и предмет исследования. 13
Методы исследования 13
Вторичные данные 13
Первичные данные 14
Качественное исследование 15
Количественное исследование 20
Mix-методики 25
Теоретическая часть 30
Основные принципы рекламной кампании 30
Планирование и организация рекламной кампании 32
Практическая часть 34
Разработка плана проведения рекламной кампании 34
История создания и расширения ГК «Рамфуд» 34
Конкуренты ГК «Рамфуд»: 40
Рекламная кампания мясокомбината «Черкизово» 44
Рекламная кампания мясокомбината «Останкино» 50
Определение цели и задачи рекламной кампании, время и место ее проведения 52
Определение рекламных средств, позволяющих обращаться к Потребителю целевого сегмента 52
Определение популярных рекламных средств 52
Определение наиболее экономичных рекламных средств 53
Исполнители 53
Сроки и место проведения 53
Определение ожидаемого эффекта от рекламной кампании 53
Разработка бюджета рекламной кампании 53
Торговая марка нового продукта 54
Слоган 55
Разработка медиаплана рекламной кампании 55
СМИ, обеспечивающие максимальный охват целевой аудитории 55
Разработка плана проведения мероприятий паблик - рилейшнз 55
«Барьеры недоверия», связанные со стереотипами людей 55
Целесообразность проведения мероприятий паблик-рилейшнз 55
Участие в выставке 56
Срок проведения мероприятий паблик – рилейшнз 56
Бюджет мероприятий паблик - рилейшнз 56
Ответственные лица по организации мероприятий паблик – рилейшнз 56
Заключение 57
Литература 59
Введение
В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.
Ну а так, как реклама в нашей стране появилась совсем недавно, следовательно должно существовать очень много вопросов, связанных с ней, и поэтому эта тема является сейчас чрезвычайно актуальной и обсуждаемой. И это действительно так, но не только потому что для нас она является ещё малоизученной.
Реклама играет огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
Избитая фраза «реклама - двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.
Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы.
На современном рынке маркетинговая деятельность, в том числе рекламная, характеризуется множеством связей, осуществляющих вширь и вглубь, в самых разнообразных направлениях и на разных уровнях организационных структур. Для производителя становится необходимым так построить свою работу, чтобы в его практической деятельности стимулировался, не прерывался и постоянно учитывался поток информации из самых различных источников и все основные действия контролировать обратной связью.
Рынок, получив по каналам рекламы информацию о действиях производителя, генерирует обнадёживающие или настораживающие сведения, в частности, информацию с различных уровней сбытовой сети – от торговых агентов, оптовых и розничных торговцев, потребителей. Кроме того, производитель получает нужные ему данные от специализированных организаций, работающих с информацией,– ассоциаций, институтов, агентств, предоставляющие своим клиентам готовые исследования, а также рекомендации, содержащие сведения о факторах, прямо или косвенно воздействующих на сбыт. Таким образом, производитель получает информацию о контролируемых факторах, на которые он может повлиять, и о внешних, неконтролируемых факторах, возникающих в результате воздействия среды, в которой маркетинговая и как её составляющая рекламная деятельность. Эти неконтролируемые факторы являются следствием существующих в то или иной стране политических, экономических, правовых условий, государственных и общественных институтов, уровня и специфики культуры, национальных особенностей населения и т.д. и обязательно учитываются при разработке рекламных кампаний.
В конечном счете, информация о рынке и его реакциях на действия производителя аккумулируется в его маркетинговой службе или в работающей с ним специализированной маркетинговой организации. На основе этой информации разрабатываются новые и корректируются старые рекламные кампании, а также образцы рекламной продукции по определённым товарам.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы
реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к “скорой помощи” и ждут немедленных положительных результатов. Такой подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые “плоды” в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая достигнутый ею уровень имиджа.

Актуальность выбранной темы
Актуальность темы исследования по формированию эффективной рекламной кампании на основе реинжиниринга и процессного подхода в изменяющихся экономических условиях определяется следующими основными обстоятельствами:
во-первых, быстрое развитие рекламной деятельности в связи с ее актуальностью, расширение задач и возникновение новых целей, форм рекламы требуют научного анализа и экономически обоснованного процесса формирования рекламной кампании в соответствии с существующими и постоянно изменяющимися рыночным условиями (факторами внешней и внутренней среды);
во-вторых, одной из главных задач рекламодателя является возможность адаптации рекламной кампании к сложившимся внешним условиям, использование рекламных мероприятий в качестве информационного, экономического и бизнес-инструмента воздействия на потребительскую аудиторию. Это вызывает необходимость разработки и применения новых, более совершенных форм и методов проектирования рекламной кампании, обеспечивающих реализацию целевых функций и задач рекламной деятельности;
в-третьих, рекламная кампания представляет собой совокупность отдельных этапов, каждый из которых состоит из множества действий, направленных на формирование, проведение и организацию потребления рекламы не только как инструмента воздействия на потребительскую аудиторию, но и как услуги. Интеграция задач, направленных на формирование рекламного сообщения и медиаплана в единый процесс, результатом которого на «выходе» будет определенная потребительная ценность и стоимость, предполагает переориентацию с поочередно получаемых результатов на конечный интегрирующий, являющийся исходным и обязательным элементом в формировании рекламной кампании на основе реинжиниринга.

Литература

1. Е.П. Голубков “Основы маркетинга”, “Финпресс”, М., 2003
2. А.П. Панкрухин “Маркетинг”, “Омега-Л”, М., 2003
3. Журнал “Секрет Фирмы” (№14 2003) Где должна быть ваша реклама.
4. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 1997. - 224 с.
5. Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1998. - 272 с.
6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (с изменениями и дополнениями).
7. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2002.
8. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2003.-416с.
9. Введение в маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-640с.
10. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. Челябинск: ЧГТУ. 2005.
11. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2002.-305с.
12. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2005. -464с.
13. Зверева Е.А. Правовой режим информации в отношениях с участием субъектов предпринимательской деятельности. - "Юстицинформ", 2008.
14. Клокова А.В. Расходы на рекламу. - "Бератор-Паблишинг", 2008.
15. Котенева Е.Н., Краснослободцева Г.К., Фильчакова С.О. Управление затратами предприятия. - Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008.
16. Ларионов А.В., Ларионова В.А. Комментарий к Федеральному закону от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе". - Система ГАРАНТ, 2006.
17. Маркетинг. Учебник под ред. Романова А. - М., ЮНИТИ, 2005
18. Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. – СПБ.: Питер, 2007
19. Миртов Ю. Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом: Рук. для начинающих и практикующих рекламных агентов.— М.: Тривола: Экстра-М, 2000.
20. Наймушин А. Д. Основы организации рекламы: На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса.— М.: Внешторгиздат, 2000
21. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник (3-е издание) М.: ИКФ Омега-Л, 2005
22. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга \\ М., ЮНИТИ, 2001
23. Современный маркетинг. Под ред. В.Хруцкого. - М., 2001
24. Титова В.А. Теории и модели в маркетинге. - Новосибирск, 1996
25. Уткин Э., Бутова Т. Маркетинг. - М., 2003
26. Фатхутдинов Р. Стратегический маркетинг. - М., Дело, 2002
27. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности – М.: Оникс, 2007
28. Ховард К., Эриашвили Н. и др. Маркетинг: принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. - М., Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998
29. Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций. – М.: Феникс, 2007
30. Эткинсон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры \\ М., ЮНИТИ, 2001
31. Налогообложение затрат на рекламу: спорные моменты /Л.Ф. Максимова, "Вестник Федерального Арбитражного суда Западно-Сибирского округа", 2008 - N 4.
32. Планирование на предприятии: Учебник/В.А. Горемыкин, З.Р. Булугов, А.Ю. Богомолов. – М.: ФИЛИНЪ, 2005.
33. Правильно ли вы учитываете расходы на рекламу? /"Практическая бухгалтерия", 2008 - N 8.
34. Правовое регулирование рекламы /И.В. Некрасова, "Адвокат", 2007 - N 7.
35. Разрабатываем рекламную кампанию /И.В. Сироткина, "Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ", 2007 - N 4, 5.
36. Реклама и нереклама /В. Артемов, "эж-ЮРИСТ", 2007 - N 47
37. Учет рекламных материалов /А.А. Ефремова, "Новое в бухгалтерском учете и отчетности", 2008 - N 17.
38. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. – М.: Инфра – М., 2006.
39. ezois.ru/ - официальный сайт ЗАО «ЭЗОИС».
40. Материалы с сайта www.impulses.ru.
41. Материалы с сайта www.yamarka.net.



















Подать заявку на покупку Курсовик по Маркетингу

Ваше предложение по стоимости за работу: