Здесь можно найти образцы любых учебных материалов, т.е. получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Курсовик Медиаплан размещения рекламы в прессе для кондитерской фабрики «А. Коркунов».Пути повышения эффективности рекламной кампании в региональных СМИ

Информация:

Тип работы: Курсовик. Добавлен: 28.11.2013. Страниц: 40. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Содержание

Введение 3
1. Характер планирования размещения рекламы в печатных изданиях 5
1.1. Понятие медиапланирования и основные характеристики медиаплана 5
1.2. Преимущества размещения рекламы в печатных изданиях 8
1.3. Выбор печатного издания для размещения рекламного объявления 14
2. Концепция выбора печатных изданий для кондитерской фабрики «А. Коркунов» 22
2.1. Положение кондитерской фабрики «А. Коркунов» на рынке 22
2.2. Медиаплан размещения рекламы в прессе для кондитерской фабрики «А. Коркунов» 25
2.3. Пути повышения эффективности рекламной кампании в региональных СМИ 33
Заключение 37
Список использованной литературы 40



Введение

Актуальность работы. Понятие медиапланирование пришло в российский бизнес относительно недавно, а именно с момента появления иностранных компаний на отечественном рынке. Достаточно быстро многие российские организации поняли, что медиапланирование является неотъемлемой частью проведения PR-акции. Без медиаплана невозможно эффективно провести кампанию. Медиапланирование ― это набор показателей носителей, которыми можно пользоваться для распределения средств бюджета предприятия. Основная цель медиапланирования ― формирование тактики продвижения товара, контроль за процессом продвижения продукта и обеспечение достижения в кратчайшие сроки поставленных задач.
Медиаплан ― это план размещения обращений компании. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить. Медиаплан формируется в результате анализа значительного числа факторов, характеризующих то или иное медиасредство. Определить, какие каналы следует привлечь, помогает ряд показателей, которые рассчитываются на основе данных, полученных в ходе деятельности исследовательских организаций. Эти структуры отслеживают трансляции и публикации практически во всех СМИ, фиксируют их и обрабатывают.
Пресса − это классический канал распространения рекламы, обслуживающий производителей и продавцов уже не одно столетие. Сегодня, несмотря на серьезную конкуренцию со стороны телевидения и радио, наружной рекламы и рекламы в Интернет, реклама в прессе продолжает работать, увеличивая популярность рекламируемых товаров и обеспечивая рекламодателя солидной аудиторией покупателей.
Цель работы состоит в изучении принципов выбора печатных изданий для рекламы.
Достижение цели работы предполагает решение ряда исследовательских задач:
1) охарактеризовать понятие медиапланирования и основные характеристики медиаплана;
2) рассмотреть преимущества размещения рекламы в печатных изданиях;
3) охарактеризовать выбор печатного издания для размещения рекламного объявления;
4) исследовать медиаплан размещения рекламы в прессе для кондитерской фабрики «А. Коркунов»;
5) определить пути повышения эффективности рекламной кампании в региональных СМИ.
Объектом изучения в работе является специфика медиапланирования.
Предметом исследования выступают особенности выбора печатных изданий для размещения рекламы.
Степень научной разработанности. Теоретической базой данной работы являются монографии Алехиной И., Брауна Л., Джефкинса Ф., Кузина Ф. А., Мазепы Л. Я., Маценко В. Ф., Петровой Е., Почепцова Г. Г. Выявление сущности, структуры массовой коммуникации потребовало обращения к идеям Санаева А. Тучкова С.М., Ольшанскогог Д.В., Малкина Е., Сучкова Е. и др.
В качестве теоретической базы нашего исследования выступят труды известных ученых в данной области. Такие известные исследователи, как Д. Брайант, Р. Харрис, А.И. Юрьев, Е.Л. Доценко, А.М. Цуладзе, А.Н. Леонтьев, Е. Шестапал выработали принципы и подходы к изучению психологического воздействия на аудиторию, применяя свои труды и для анализа поведения больших групп людей (толпа, масса, группа).
Основными методами нашей работы стали сравнительный и описательный. Общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение.
Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

1. Характер планирования размещения рекламы в печатных изданиях

1.1. Понятие медиапланирования и основные характеристики медиаплана

Понятие «медиапланирование» появилось в середине 60-х годов XX века в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований, которые были направлены на повышение эффективности проводимых различными компаниями рекламных акций. Именно тогда он установил, что продвижение товара или услуги на рынке особенно эффективно, когда комплекс мероприятий разрабатывается с учетом плана работы со СМИ. При этом под работой со СМИ он подразумевал не просто размещение объявлений, а разработку стратегии, которая бы позволила максимально результативно использовать различные средства массовой информации. Так постепенно стало формироваться понятие медиапланирования.
Предметом медиапланирования является «регулирование процесса работы со средствами массовой информации в соответствии с определенными принципами деятельности» [6, с. 173]. Медиапланирование ― это выбор каналов размещения информации и оптимальное распределение между ними средств отпущенного бюджета.
Медиапланирование отвечает одной из трех основных целей:
1) Первая цель медиапланирования ― информирование людей (о наличии товара в продаже, о деятельности фирмы, о выходе фирмы на рынок и т.д.);
2) Вторая возможная цель рекламной кампании связана с убеждением потенциального потребителя в чем-либо;
3) Третья цель медиапланирования предполагает наличие некоторых действий со стороны потребителя после контакта (или контактов) с информацией [2, с. 37].
.........

Список использованной литературы

1. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В.Алёшина. ― М.: ИКФ «ЭКМОС», 2009. ― 99 с.
2. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. − М.: РИП-Холдинг, 2010. ^ 104 с.
3. Баутов, А.Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования / А.Н. Баутов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. − 2011. − № 3. − С. 41-44.
4. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. — М.: ФСЭС-Москва, 2007. — 258 с.
5. Бузин, В.Н. Основы медиапланирования / В.Н. Бузин. − М.: Изд-во Международного института рекламы, 2012. − 224 с.
6. Варакута, С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. ― М.: Рефлбук, 2009. ― 245 с.
7. Дзялошинский, И. Масс-медиа: репрессивная система коммуникации / И. Дзялошинский // Альманах: лаборатория рекламы, маркетинга и PR. ― 2009. ― №1. ― С. 125―133.
8. Елисеев, О.П. Практикум по психологии личности / О.П. Елисеев. ― СПб.: Питер, 2010. ― 560 с.
9. Канаева, Ж.Г. Объемы и структура затрат на рекламу / Ж.Г. Канаева // Практика рыночных исследований. − 2012. − № 5. − С. 58-64.
10. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. — М.: Эксмо, 2009. — 832 с.
11. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. — М.: Прогресс, 2007. — 156 с.
12. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. ― М.: Рефл-бук, 2009. ― 528 с.
13. Майерс, Д. Социальная психология / Д. Майерс. ― СПб.: Питер, 2008. ― 364 с.
14. Матыжев, Г.О. Реклама в изданиях каталожного типа: торговые издания / Г.О. Матыжев // Рекламодатель. − 2011. − № 4. − С. 7-11.
15. Моисеев, В.А. Паблик Рилейшнз. Теория и практика / В.А. Моисеев. — М.: Омега-Л, 2008. — 375 с.
16. Науменко, Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т.В. Науменко. ― М.: Перспектива, 2011. ― 208 с.
17. Панкратов, Ф.Г., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. — М.: Логос, 2008. — 244 с.
18. Рожков, И.Я., Рудая, Е.А., Ветров, А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров. − М.: МГИМО, 2011. − 96 с.
19. Связи с общественностью как социальная инженерия / под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. ― СПб.: Речь, 2008. ― 336 с.
20. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика / Под. ред. С.А. Болышева. — Екатеринбург: Урал, 2008. — 450 с.
21. Тимофеев, М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М.И. Тимофеев. ― М.: Издательство РИОР, 2011. ― 158 с.
22. Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Бочаров, М.П. Бочаров. — М.: Дело, 2010. — 552 с.



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.