На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Курсовик Телевидение как канал передачи рекламной информации.Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы

Информация:

Тип работы: Курсовик. Добавлен: 04.12.2013. Страниц: 48. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Содержание

Введение 3
Глава 1. Телевидение как канал передачи рекламной информации 5
1.1 Тенденции в развитии телевещания 5
1.2 Понятие и виды телерекламы 10
1.3 Современные требования и технологии в создании эффективной телерекламы 18
Глава 2. Принципы выбора телевизионного канала для размещения
рекламы 25
2.1. Анализ телевизионных каналов как средства для продвижения косметологических и автомобильных товаров 25
2.2. Рекомендации по выбору телевизионного канала для размещения рекламы товаров 39
Заключение 45
Библиографический список 48




Введение

Актуальность работы. Телевидение − важнейшее изобретение XX века. Все больше и больше оно влияет на умы и чувства людей, определяет их взгляды на жизнь, пристрастия, вкусы, настроения, поведение. Реклама на телевидении, как и все телевидение в целом, является сравнительно новым, но очень эффективным способом влияния на потребителя. Телевизионная реклама является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широты охвата аудитории и возможности комплексного воздействия на зрителя.
Следует отметить, что данная тема является актуальной, поскольку выбор телевизионного канала для размещения рекламы может стать решающим в дальнейшей судьбе того или иного товара или услуги. При неправильном выборе телеканала рекламное сообщение может не дойти до потенциального потребителя, и следовательно, может не вызвать желаемого эффекта. Телевизионная реклама считается наиболее эффективной по сравнению с другими СМИ, поскольку передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, что позволяет оказывать более сильное воздействие на потребителя.
Цель работы состоит в изучении принципов выбора телевизионного канала для размещения рекламы.
Достижение цели работы предполагает решение ряда исследовательских задач:
1) рассмотреть тенденции в развитии телевещания;
2) охарактеризовать понятие и виды телерекламы;
3) выявить современные требования и технологии в создании эффективной телерекламы;
4) провести анализ телевизионных каналов как средства для продвижения товаров и услуг;
5) предложить рекомендации по выбору телевизионного канала для размещения рекламы.
Объектом изучения в работе является специфика планирования размещения рекламы.
Предметом исследования выступают особенности выбора телевизионного канала для размещения рекламы.
Степень научной разработанности. Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам рыночной экономики, маркетинга, менеджмента. В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой ис-следования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ж.Ж. Ламбена, Ф. Котлера, М. Портера, Е. Голубкова и других. В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы П. Хилла, Дж. К. Джонса, Г. Альтшуллера и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых Ф.Г. Панкратова, Т.К. Серёгиной, В.Г. Шахурина.
Среди западных исследований следует отметить исследования Дж. Грюнига, Т. Ханта, Г. Ричетто, О. Вийо, в работах которых получил разработку радикальный подход, Ф. Лесли, Дж. Пимлотта, Г. Чармэссона и др.
Основными методами нашей работы стали сравнительный и описательный. Общенаучные методы: анализ, синтез, сравнение.
Структура работы подчинена логике научного исследования и состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.



Глава 1. Телевидение как канал передачи рекламной информации

1.1 Тенденции в развитии телевещания

Телевидение, как одно из средств массовой информации, является наиболее массовым из СМИ, охватывая и те слои населения, которые остаются за рамками влияния других СМИ. Эта способность телевидения объясняется его спецификой как средства создания, передачи и восприятия информации. Во-первых, эта специфика заключается в способности электромагнитных колебаний, несущих телевизионный сигнал, проникать в любую точку пространства в зоне действия передатчика. С появлением спутникового телевидения последнее ограничение отпало, еще более усилив позиции ТВ.
Во-вторых, специфика ТВ (в отличие от радио) в его экранности, то есть, в передаче информации посредством движущегося изображения, сопровождаемого звуком. Именно «экранность обеспечивает непосредственно-чувственное восприятие телевизионных образов, а значит и их доступность для самой широкой аудитории» [13, с. 32]. В отличие, например, от радио, телевизионная информация доносится до зрителя в двух плоскостях: вербальной (словесной) и невербальной, зрительной. Звукозрительный характер телевизионной коммуникации усиливается персонификацией информации, телевидение в большом числе случаев подразумевает личностные контакты автора или ведущего и участников передачи с аудиторией. Персонификация телеинформации уже давно утвердилась во всем мире как принцип вещания, как сущностное отличие телевизионной журналистики от других ее родов.
В-третьих, телевидение способно сообщить в звукозрительной форме о действии в момент его свершения. Одновременность события и его отображения на телевизионном экране (симультантность) является едва ли не самым уникальным свойством телевидения.
Симультантность присутствует в телевизионных передачах не постоянно, однако, имеет большое значение для психологии зрительского восприятия, как бы напоминая о достоверности действия, происходящего на экране. Симультантность, «создающая эффект присутствия зрителя на месте событий, придает, как уже отмечалось выше, телевизионному сообщению особую достоверность, документальность, реалистичность, что обеспечивает исключительность в решении информационных задач телевидением как одной из разновидностей СМИ» [19, с. 72]. Именно от этих специфических свойств телевидения зависят, в свою очередь, многие функциональные, структурные, выразительные, эстетические особенности и возможности телевидения, занявшего по мере ра......

Библиографический список

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
2. Алексеев, А.А. «Маркетинговые исследования рынка услуг» / А.А. Алексеев //www.marketing.spb.ru/read/m17/index.htm.
3. Алёшина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И.В.Алёшина. ― М.: ИКФ «ЭКМОС», 2009. ― 99 с.
4. Анашкина, Н.А. Режиссура телевизионной рекламы / Н.А. Анашкина. ― М.: Юнити-Дана, 2008. ―144 с.
5. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. − М.: РИП-Холдинг, 2010. − 104 с.
6. Баутов, А.Н. Анализ некоторых аспектов оптимального медиапланирования / А.Н. Баутов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. − 2011. − № 3. − С. 41-44.
7. Блэк, С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. — М.: ФСЭС-Москва, 2007. — 258 с.
8. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. ― Тольятти: Довгань, 2005. ― 667 с.
9. Бузин, В.Н. Медиапланирование для практиков / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. ― М.: Вершина, 2006. – 448 с.
10. Бузин, В.Н. Основы медиапланирования / В.Н. Бузин. − М.: Изд-во Международного института рекламы, 2012. − 224 с.
11. Варакута, С.А. Связи с общественностью / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. ― М.: Рефлбук, 2009. ― 245 с.
12. Васильев, В.М. Реклама: творческая идея / В.М. Васильев // www. adbusiness.ru / content / document_r_ 3576F982-3727-4CD8-9F96-A8FC975F71CF.html.
13. Васильев, С.А. Прогноз развития телерекламного рынка России / В С.А. Васильев, С.В. Веселов, С.Л. Пискарев // Реклама. Теория и практика. ― М.: 2005. ― № 4. ― C. 31-43.
14. Дзялошинский, И. Масс-медиа: репрессивная система коммуникации / И. Дзялошинский // Альманах: лаборатория рекламы, маркетинга и PR. ― 2009. ― №1. ― С. 125―133.
15. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. ― М.: РИП-холдинг, 2008. ― 80 c.
16. Егина, О. Программные продукты для медиапланирования / О. Егина. ― Рекламодатель: теория и практика. 2009. – 142 с.
17. Елисеев, О.П. Практикум по психологии личности / О.П. Елисеев. ― СПб.: Питер, 2010. ― 560 с.
18. Казуров, А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта / А.В. Казуров // Маркетинг в России и за рубежом. ― 2009. ― №2. ― С. 34-41.
19. Калеев, Р.В. Телерекламный рынок России: становление, современное состояние и пути развития: диссертация ... кандидата экономических наук: 08.00.05. ― Москва, 2007. ― 165 с.
20. Канаева, Ж.Г. Объемы и структура затрат на рекламу / Ж.Г. Канаева // Практика рыночных исследований. − 2012. − № 5. − С. 58-64.
21. Кара-Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. — М.: Эксмо, 2009. — 832 с.
22. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. — М.: Прогресс, 2007. — 156 с.
23. Колгушкина, А. Методика предпланового маркетингового исследования рынка сбыта бытовых услуг // Практический маркетинг. ― 2010. ― №11. ― С. 33-43.
24. Коломиец, В.П. Время ― деньги (рынок телевизионной рекламы России) / В.П. Коломиец // Рекламные технологии. ― 2009. ― № 2. ― С. 2-5.
25. Коломиец, В.П. Инструмент оценки эфира – рейтинг. Аналитический взгляд на проблему / В.П. Коломиец // Реклама: теория и практика. ― 2009. ― №5. ― С. 5-8.
26. Коломиец, В.П. Реклама в социологическом видении / Коломиец В.П. // Вестник Московского университета. Серия 18, Социология и политология. ― 2011. ― № 1. ― С. 165-170.
27. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. ― М.: Рефл-бук, 2009. ― 528 с.
28. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. ― М.: Вильямс, 2001. ― 944 с.
29. Красавченко, И.А. Реклама на российском телевидении ― динамика содержания / И.А. Кравченко // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. ― 2006. ― N 4. ― С. 9-18.
30. Литвинцев, А.Э. Тенденции развития российского телевидения в условиях противостояния и взаимодействия мировых моделей вещания / А.Э. Литвинцев // text16/021.htm
31. Майерс, Д. Социальная психология / Д. Майерс. ― СПб.: Питер, 2008. ― 364 с.
32. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: Фин-пресс, 2008. – 416 с.
33. Матыжев, Г.О. Реклама в изданиях каталожного типа: торговые издания / Г.О. Матыжев // Рекламодатель. − 2011. − № 4. − С. 7-11.
34. Миронова Н. «Дифференцированный подход к маркетингу услуг» / Н. Миронова // www.marketologi.ru/lib/differ.html.
35. Моисеев, В.А. Паблик Рилейшнз. Теория и практика / В.А. Моисеев. — М.: Омега-Л, 2008. — 375 с.
36. Музыкант, В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения / В.Л. Музыкант. ― М.: МНЭПУ, 2006. ― 107 с.
37. Науменко, Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т.В. Науменко. ― М.: Перспектива, 2011. ― 208 с.
38. Панкратов, Ф.Г., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. — М.: Логос, 2008. — 244 с.
39. Полукаров, В.Л. Основы рекламы / В.Л. Полукарпов. – М.: Дашков и К, 2008. ― 236 с.
40. Полукаров, В.Л. Телерадиореклама: Инновационные технологии / В.Л. Полукаров. ― М.: Приор, 2008. ― 398 с.
41. Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М.Ю. Рогожкин. ― М.: Изд-во РДЛ, 2006. ― 452 с.
42. Рожков, И.Я., Рудая, Е.А., Ветров, А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров. − М.: МГИМО, 2011. − 96 с.
43. Связи с общественностью как социальная инженерия / под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. ― СПб.: Речь, 2008. ― 336 с.
44. Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика / Под. ред. С.А. Болышева. — Екатеринбург: Урал, 2008. — 450 с.
45. Смирнова, О.О. Оценка эффективности рекламной кампании / О.О. Смирнова. ― СПб.: Петербургский институт печати, 2005. ― 248 с.
46. Тимофеев, М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М.И. Тимофеев. ― М.: Издательство РИОР, 2011. ― 158 с.
47. Филинова, О.Е. Информационные технологии в рекламе / О.Е. Филинова. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006. ― 239 с.
48. Хеллер, Д. Мультимедийные технологии в бизнесе / Д.Хеллер. ― Спб.: БХВ-Петербург, 2007. – 326 с.
49. Чумиков, А.Н., Бочаров, М.П. Связи с общественностью: теория и практика / А.Н. Бочаров, М.П. Бочаров. — М.: Дело, 2010. — 552 с.
50. Эркенова, Ф.С. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты / Ф.С. Экенова // Реклама. ― Advertising. ― 2010. ― № 2. ― С. 29-30.



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.