Здесь можно найти образцы любых учебных материалов, т.е. получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Диплом Методы рекламы и PR в мегаполисе

Информация:

Тип работы: Диплом. Добавлен: 27.1.2014. Сдан: 2006. Страниц: 58. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


СОДЕРЖАНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ И PR В МЕГАПОЛИСЕ.
1.1. Чем отличается PR от рекламы
1.2. Цели рекламы и PR в бизнесе.
ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ PR И РЕКЛАМЫ.
2.1. Методы, виды и каналы распространения (в т.ч. носители) рекламы
2.1.1. Телевизионная реклама
2.1.2. Радиореклама
2.1.3. Реклама в интернет
2.1.4. Реклама на остановках городского транспорта, на опорах освещения и контактной сети, на крышах зданий.
Методы изготовления
2.1.5. Выставочная деятельность и Promotion
2.2.Психотехнологии в рекламе и PR.
ГЛАВА 3. РЕКЛАМА И PR В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИЙ МЕГАПОЛИСА.
3.1 Мультибрендовая реклама.
3.2 Оценка эффективности рекламной компании
3.3 Организация и планирование рекламной деятельности фирмы на примере ТК “ЛАНСКОЙ”. Анализ ситуации.
3.3.1. Разработка маркетинговой политики
3.3.2. Разработка рекламной политики
3.3.3. Примерный план рекламной и PR-деятельности (горизонт планирования - 6 месяцев)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА




ВВЕДЕНИЕ


Современное общество живущее в больших городах - мегаполисах в сильнейшей степени зависит от коммуникативной действительности. Человек живет как бы в двух мирах - мире реальном и в мире символическом, который, всё больше приобретает черты электронно-виртуальной реальности. На пересечении этих двух миров работает целый ряд научных дисциплин - психология, социология, маркетинг и реклама. Все они заняты тем, чтобы привести в определённое соответствие действительность реальную и действительность коммуникативную. Особая роль в приготовлении и потреблении этого «чудесного» коктейля из виртуальной и реальной действительности, отведена жителям крупных городов, городов-миллионеров.
Новорожденный младенец, своим первым криком сообщает окружающим: «Я живой! Я есть!». Чтобы быть понятыми и понимать люди с древних времён выражают свое мнение и чувства различными способами: словами, рисунками, взглядом, музыкальными звуками или простыми восклицаниями. В процессе общения и сообщения слова и наши действия играют первостепенную роль.
Слова - это сакральные единицы языка, некие символы добра и зла, дающие и создающие реальность. Существуют слова, которые выражают реальные объекты: стол, стул - вещественные слова. И слова, выражающие чувства или абстрактные идеи, такие как любовь, свобода, справедливость. Особую роль, можно даже сказать историческую миссию, в крупных городах-мегаполисах несет на себе специалист по связям с общественностью. Если рассматривать связи с общественностью как планирование, организацию и управление общественными отношениями, то со всей определенностью можно утверждать что суммарный душевный настрой горожан есть результат, кропотливой и профессиональной работы многочисленных специалистов в области общественных отношений. В данном случае, важно учесть, что тема «информационные технологии в мегаполисах» новая, и практически не изучена.
Специалисты по связи с общественностью работают с идеологической информацией. Их задача построить образный ряд, который будет принят и понят соответствующим образом подавляющей массой населения мегаполиса. Но трудность заключается в том, что при этом приходится манипулировать общественным мнением, выстраивать образный ряд так, чтобы воздействие не было выявлено и осуждено, так как любое грубое давление со стороны практически всегда воспринимается негативно массовым сознанием.
Отличительной чертой нашего времени является переход к новому качественному состоянию общества, которое характеризуется резким повышением роли информационных процессов и, в частности, созданием целой индустрии производства информации, искусственное насаждение массовой культуры, мало что имеющей общего, с народным творчеством. Предполагается, что современное общество, особенно население мегаполисов, находится на переходе к качественно иной форме своего существования - информационному обществу и в более широком контексте - к информационной цивилизации. Жизнь человека больших городов развивается не только в физической среде мира природы, но и в мире виртуальной реальности, им же самим созданном. Важнейшая цель рекламы и PR в данном случае - установление двустороннего общения для вы­явления общих представлений или общих интересов и дости­жение взаимопонимания, основанного на правде, знании, конструктивном развитии и полной информированности, создании информационной городской экосистемы.
Одной из главных особенностей жителей больших городов-мегаполисов, является доминирующая женственность как совокупность специфических особенностей мышления и поведения человека, характерных для женщин. Наиболее значимо это проявилось в Санкт-Петербурге, когда на последних губернаторских выборах во второй тур вышли две женщины, оставив недостаточно «мужское» далеко за бортом. Из факта доминирования «женского» следует весьма важный вывод, о высокой степени нарциссизма в городах-миллионерах. И соответственно определена базовая потребность «быть любимой для женщины - более сильная потребность, чем любить». В практическом плане это проявляется в подавляющей увлеченности формой, нежели содержанием. Отсюда и огромная популярность рекламного слогана «Себе, любимому».

ГЛАВА 1. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ И PR В МЕГАПОЛИСЕ.

1.1 Чем отличается PR от рекламы.

Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ (image) и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации. Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения.
Сейлз промоушн - деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн ( например, портреты известных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилей) , а также путем специализированных мероприятий на местах продажи. Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности товара для потребителя (added value). Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за творческую работу и по тарифам за техническую работу.
Паблик релейшнз предполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы , направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам . Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации , паблик релейшнз предлагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время, затраченное на выполнение их заказов.
Можно особо подчеркнуть, что реклама и паблик рилейшнз - это элементы среды маркетинговых коммуникаций и именно в этих дисциплинах принцип дополнительности особо значим.

Таблица сравнения рекламы и PR
Критерий сравнения Реклама Паблик рилейшиз
Объект Товары и услуги Интересы политических и товарно-промышленных элит, идеалы массового сознания
Задача Реализация товаров и услуг Внедрение и утверждение доминантных моделей общественного мнения, создание предсказуемого и благоприятного климата общественных отношений, формирование репутации
Коммуникационные каналы СМИ, управляемые слухи, акции из арсенала психотронных технологий (25 кадр, сокоростные звуковые всавки и т.п.) СМИ, управляемые слухи, акции из арсенала психотронных технологий (25 кадр, сокоростные звуковые всавки и т.п.)
Заказчики, постановщики задач Производители и продавцы продукции, исполнители услуг Правительство, администрация, руководство партий, промышленных и торговых фирм, общественных организаций, спецслужб
Целевая аудитория Потребители товаров и услуг Все члены общества

В представленной таблице ясно видны внутренние связи и единство механизма рекламы и PR. Вся система подчинена общим закономерностям. Фундаментом служит именно сходство технологий, т.е. способов достижения целей.
Наиболее адекватной информационной политикой в условиях мегаполиса для крупных компаний является умелое сочетание средств и методов рекламы с суггестивными приемами PR. Удачное и эффективное сочетание способов и средств массовой коммуникации (реклама+PR) присутствует в таком в таком виде деятельности как пропаганда.


1.2 Цели рекламы и PR в бизнесе

Реклама и PR являются одним из важнейших элементов маркетинговых коммуникаций в бизнесе. Современная реклама несет в себе двойную функцию. Реклама как средство общения и реклама как средство сообщения. Крупные мегаполисы по существу являются законодателями политической, художественной и бытовой моды. Мегаполис - генератор брендов. Легко представить, что мода (глобальный бренд) рождается в Париже или Санкт-Петербурге, и невозможно трудно представить славный город Урюпинск в качестве законодателя мод.
Цели реклама и PR внутри интегрированных маркетинговых бизнес-коммуникаций:
Повышения уровня известности марки, бренда у определённой целевой аудитории;
Изменения имиджа существующего товара, создание имиджа нового;
Обеспечение спроса на товар в период падения спроса;
Формирования привлекательного образа выпускаемой продукции;
Создание долгосрочных предпочтений у потребителя;


Проведем сравнительный анализ инструментов маркетинговых бизнес-коммуникаций.
Бизнес-коммуникации Цели и задачи коммуникации Период времени решения задач
Реклама Создание и стимулирование спроса на товары фирмы Краткосрочный и среднесрочный
PR (Связи с общественностью) Создание благожелательного отношения к деятельности фирмы Долгосрочный
Стимулирование сбыта Увеличение объема продаж Сверхкраткосрочный
Личные продажи Создание и стимулирование спроса на товары фирмы Краткосрочный
Спонсорство Создание благожелательного отношения к деятельности фирмы Среднесрочный и долгосрочный
Выставки Создание и стимулирование спроса на товары фирмы Краткосрочный и среднесрочный
Упаковка Стимулирование спроса на товары фирмы Краткосрочный

Наиболее эффективное взаимодействие бизнес-структур и осуществление успешных коммуникаций в информационном сфере мегаполиса возможно в форме пропаганды.
Происхождение термина «пропаганда» восходит к XVI веку, когда Папой Клементием была создана конгрегация (объединение общин) по продвижению веры - Congregeratio propaganda fide. Речь шла о продвижении влияния католической веры в разных странах, её борьбе с светской властью и создании миссий в других государствах.
Толковый словарь русского языка расскрывает понятие пропоганды как распространение в обществе и разъяснение каких-нибудь идей, воззрений, знаний, учения.
Пропаганда в современных условиях это прежде всего гипноз слов, основанный на инстинктах и влечениях масс. Массы идут за словами. В прикладном понимании проапганда это - целенаправленное и идеологически мотивированное (принуждающее, убеждающее, манипулятивное) воздействие на общество или общественную группу. Можно с большой долей уверенности сказать, что любая профессиональная корпоративная реклама есть по своей сути пропаганда.
В условиях обостренной конкуренции, «маркетинговых войн», сверхинформационной насыщенности, именно пропаганда является наиболее предпочтительным видом бизнес-коммуникаций в условиях мегаполиса для эфективного достижения поставленных целей.

ГЛАВА 2. ТЕХНОЛОГИИ PR И РЕКЛАМЫ.

2.1.1. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама - самая эффективная форма рекламного воздействия. ТВ способствует широкой известности товара или услуги. По своей возможности массового охвата аудитории ни одно другое средство массовой информации не может с ним сравниться. Человек получает информацию по всем имеющимся у него каналам. Известно, что до 70% информации, получаемой с экрана телевизора, приходится на визуальную коммуникацию (ВК). ВК порождает тексты, которые лучше воспринимаются и запоминаются. Телевидение сочетает в себе основные виды коммуникации: визуальную и вербальную. Поэтому главная отличительная его особенность - это возможность одновременного воздействия на зрение и слух целевой аудитории рекламы. Это задаёт большой потенциал в использовании спецэффектов, создаёт эффект присутствия, обеспечивает высокий уровень запоминаемости содержания рекламного сообщения. Телевидение влияет на образ жизни и мышление людей и характеризуется чертами, которые делают его эффективным СМИ. Популярность телевидения и его технические возможности позволяют ТВ рекламе проникнуть в самые широкие слои населения. Став обыденным явлением, особенно для западной аудитории, ТВ реклама воспринимается как составная часть ТВ вещания.
Телевидение предоставляет рекламодателю уникальную возможность эффективного планирования и проведения в жизнь рекламной стратегии. Оно позволяет лично контролировать день недели, час и даже минуту выхода в эфир его рекламы. Это даёт дополнительные возможности в правильном определении целевой аудитории. В то же время, как любое другое средство рекламы, телевидение имеет свои преимущества и ограничения.


Преимущества телевизионной рекламы
Телевидение - единственное среди всех СМИ - позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержательные зрительные образы, слова и музыку. Одновременное визуальное, звуковое воздействие и движение обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в события, происходящие на экране. Таким образом, используя звук и изображения, телевидение за то же время передаёт больше информации, чем радио. Главное достоинство телевидения как средства рекламы - это возможность демонстрации товара. Телевидение - одно из самых удачных и распространенных средств массовой коммуникации.
Преимущества ТВ:
· Большой охват аудитории
· Задействование всех систем восприятия
· Большие графические возможности
Телевидение аккумулирует большинство преимуществ, всех видов рекламоносителей. Вместе с тем она имеет и свои специфические недостатки.

Недостатки телевизионной рекламы.
Характеристики телевизионного канала распространения рекламы, определяемые в разряд преимуществ, в то же время ограничивает его применение и универсальность. Предпочтительнее использовать его в тех случаях, когда рекламируется глобальный товар, товар массового спроса, и при этом реклама нацелена на самую широкую аудиторию, т. е., когда рекламная компания носит национальный характер.
Основной недостаток ТВ рекламы заключается в высокой стоимости изготовления и размещения рекламного продукта. Это делает её недоступной для рекламодателей, имеющих небольшие рекламные бюджеты. А также невозможность охвата одного сегмента аудитории., низкая оперативность., большая конкуренция с другими роликами.
Наличие картинки, видеоряда придает телевидению огромную мощь и эмоциональную силу, вызывает повышенное внимание. Общность зрительных и слуховых образов, динамичность и эффект присутствия оказывают огромное влияние. При просмотре зритель отождествляет себя с героем, и срабатывает психологический прием: “Я видел, следовательно, это правда”. Любой грамотный мини- фильм имеет сюжет, следовательно, должен быть сценарий. ТВ- реклама открывает широкие возможности для демонстрации товара. Очень часто используется крупный план и спецэффекты. Промежуток времени для рекламного сообщения очень короткий, поэтому его нужно использовать по максимуму. Показ достоинств и преимуществ рекламируемого товара позволяет убедить зрителя в пользе применения. С другой стороны, незначительное упоминание о недостатке создает впечатление откровенности производителя. В любом случае плюсы намного сильнее, важнее и убедительнее, чем минусы. Рекламисты рассчитывают на следующий стереотип: “ Я куплю эту вещь и стану так же известен, успешен и престижен, как любимый герой ”.

2.1.2. Радиореклама

Радио является не менее эффективным каналом распространения рекламы, хотя по своим техническим возможностям отличается от телевидения. Первое полагается только на звук, второе соединяет в себе изображение и звук, однако они имеют много общего: оба они пользуются эфиром для передачи сообщений, зависят от добровольного приобретения населением приёмных устройств, располагают общенациональными сетями станций для одновременного вещания в различных частях страны и пользуются одинаковыми методами замера аудитории.
В мировой практике рекламы доля радио в среднем составляет от 5 до 9% от общего объёма рекламы (во Франции - 11%, в Испании - 8,4%).
Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% аудитории слушателей. Устойчивость вниманию к радиорекламе находится в прямой зависимости от её продолжительности. Практика применения радиоканала показывает если в радиоролике фоном звучит музыка от ТВ рекламы, тот же тембр голоса и сюжет, то 75% слушателей, при условии, что они видели рекламный ролик, достраивают сюжет телеспота. Учитывая эту особенность, медиапланеры пришли к выводу, что при перераспределении 7-10% телебюджета на радиорекламу эффективность всей рекламной кампании возрастает на 50%.
Существенную роль играет формат радиорекламы. Формат или тип не являются параметрами объявления , тем не менее, они влияют на начальное внимание к радиорекламе. Наибольший интерес вызывают рекламные объявления в формате «фрагмент жизни» (определённый, как и в ТВ рекламе, как «мини-пьеса»). «История», рассказанная по радио, с большей вероятностью может привлечь внимание слушателей. Формат «интервью» или «рекомендация» также привлекает внимание с высокими показателями результата. С другой стороны, рекламные песни не имеют существенного влияния на внимание, хотя зачастую их непользования в ткани рекламного сообщения приносит ощутимый эффект.


Основные требования, предъявляемые к радиорекламе:
· Рекламное сообщение должно соответствовать целевой аудитории и специфике радиостанций.
· Стилистика программы, во время которой выходит реклама, должна определять жанр и стиль рекламного сообщения. Например, если программа развлекательного характера, а радио молодежное, то реклама должна быть направлена именно на таких потребителей, иначе она не будет иметь ни какого успеха.
· Радио воспринимается как некий фон. Мы, как правило, не вслушиваемся. В соответствии с этой особенностью рекламный тест должен быть очень ярким и запоминающимся.
Радиореклама эффективна в дополнении к рекламе на телевидении и в прессе. Исследования показы........




1. Е.Л. Гоголева, ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ., Ростов-на-Дону.,2006
2. настольная энциклопедия PUBLIC RELATIONS., АБ “Газпромбанк” и “Межрегионгаз”
3. учебник ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА РЕКЛАМЫ., Изд-во Михайлова В.А. С-Пб-2006
4. Джоэл Джей Девис ИССЛЕДОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА., Москва-С.-Пб.-Киев
5. У.Рональд Лейн ., РЕКЛАМА., Изд-во ПИТЕР
6. Беленкова Ф.Ф. PRОСТОЙ ПИАР., NT Press Москва, 2006
7. Ротовский А.А., СИСТЕМНЫЙ PR., Баланс Бизнес Букс, 2006
8. Стюарт Юэн., PR! ИЛИ УМЕНИЕ “РАСКРУЧИВАТЬ”., Москва., 2006
9. Ф.Г. Панкратов., Ю.К. Баженов., В.Г. Шахурин., ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ., Москва 2007
10. Викентьев И.Л. ПРИЕМЫ РЕКЛАМЫ., Новосибирск., ЦЭРИС., 1993
11. Критсоаткис Я.Г., ТОРГОВЫЕ ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ. ТЕХНИКА УЧАСТИЯ И КОММУНИКАЦИЯ., Москва., 1997
12. Крысько В.Г., СЕКРЕТЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ВОЙНЫ: ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ, МЕТОДЫ, ФОРМЫ., Минск “Харвест”., 1999
13. Борисов В.Л., учебное пособие для вузов., ТЕХНОЛОГИИ РЕКЛАМЫ.
14. Бейда Л. КРАТКАЯ ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ ., Америка., 1991
15. Беклемов Д.В. Самусев В.П. РЕКЛАМА. ЕЕ ФУНКЦИИ, ЦЕЛИ И МЕТОДЫ СОЗДАНИЯ. Киев.,1974
16. Бовск К., Аренс В. СОВРЕМЕННАЯ РЕКЛАМА., Тольятти.,1996
17. Вершин А., РЕССКАЯ РЕКЛАМА ., СП-б.,1898
18. Гребенлин. ПСИХАЛОГИЯ В РЕКЛАМЕ., Новосибирск.,2001
19. ИСКУСТВО РЕКЛАМЫ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ., Казань., 1992
20. Картер Г. ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА., М 1991
21. Серегина Т.К. Титкова М.М. РЕКЛАМА В БИЗНЕСЕ.,М 1995
22. Ривс Р. РЕАЛЬНОСТЬ В РЕКЛАМЕ., М 1983
23. Ромат Е., РЕКЛАМА В СПБ., Питер.,2001
24. Панигнина Г.Г. Мазилнина Е. М., PROMOTION-ТЕХНОЛОГИИ.
25. Лариса Г. ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ «учебное пособие».
26. Фред И.Хан БИБЛИЯ РЕКЛАМЫ NT пресс.
27. Асхат Кутлалиев,Алексей Попов ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ 2-е издание.
28. В.В. Ученова ИСТОРИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ.
29. В.В. Ученова, Н.В.Старых СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА индекс-медиа.
30. Ф.И. Шарков ИМИДЖ ФИРМЫ:ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ уч.пособие для Вузов
31. Г.Г.Почепцов ИМДЖЕЛОГИЯ образовательная библиотека
32. Джоу Стил ПРАВДА,ЛОЖЬ И РЕКЛАМА секрет фирмы
33. Г.Тульчинский,В.Терентьева Бренд- интегрированный менеджмент
34. Е.В.Медведева РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ урсс




Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.