На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


диплом Разработка программы комплексного продвижения линии средств личной гигиены ««Perfecto» » торговой марки «Bella» для торговых представителей на рынке г. Челябинска»

Информация:

Тип работы: диплом. Добавлен: 30.3.2014. Сдан: 2014. Страниц: 104. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….....7
1 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ЛИЧНОЙ ГИГИЕНЫ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА НЕМ…………………………………………………………..9
1.1 Современное состояние рынка косметических средств личной гигиены………………………………………………………………………..9
1.2 Маркетинговый анализ косметических средств личной гигиены на целевом рынке………………………………………………………………16
1.3 Анализ системы маркетинговых коммуникаций на рынке косметических средств личной гигиены (зарубежный опыт)……………………………...23
2 АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ…………………………34
2.1 Общая характеристика предприятия…………………………………….34
2.2 Анализ внешней среды предприятия…………………………………….35
2.2.1 Анализ макросреды предприятия…………………………………..35
2.2.2 Анализ микросреды предприятия………………………………….39
2.3 Анализ внутренней среды предприятия………………………………….43
2.3.1 Анализ продуктовой политики предприятия………………………43
2.3.2 Анализ ценовой политики предприятия……………………………47
2.3.3 Анализ сбытовой политики предприятия………………………….48
2.3.4 Анализ системы маркетинговых коммуникаций и визуальной идентификации предприятия…………………………………………49
3 РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИНИИ СРЕДСТВ ЛИЧНОЙ ГИГИЕНЫ ««Perfecto» » ТОРГОВОЙ МАРКИ « BELLA» ДЛЯ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ НА РЫНКЕ Г. ЧЕЛЯБИНСКА»…………..58
3.1 Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций………………….58
3.2 Описание целевой аудитории маркетинговых коммуникаций по различным параметрам……………………………………………………60
3.3 Особенности креативной стратегии программы продвижения…………..60
3.4. Разработка комплексной программы продвижения линии средств личной гигиены ««Perfecto» » торговой марки «Bella» для торговых предприятий на рынке г. Челябинска…………………………………………………………61
3.4.1 Основные средства маркетинговых коммуникаций программы…61
3.4.2 Разработка комплексной программы продвижения………………62
3.4.2.1 PR кампания………………………………………………………63
3.4.2.2 Программа рекламного продвижения…………………………64
3.4.2.3 Выставочно-ярмарочная деятельность………………………..65
3.4.2.4 Промоакции и семпленги………………………………………. 65
3.4.3 Разработка комплексной медиастратегии продвижения……………66
3.5 Оценка эффективности программы продвижения………………………..67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………72
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………76
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Каналы дистрибуции средств женской гигиены................81
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Примеры слоганов известных торговых марок средств личной гигиены……………………………………………82
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Ценности ООО «Компания БЕЛЛА УРАЛ» и доля торговых марок на рынке средств личных гигиены в РФ.83
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. Организационная структура ООО «Компания БЕЛЛА УРАЛ»………………………………………………………84
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Анализ продуктового портфеля……………………………..85
ПРИЛОЖЕНИЕ Е. Диаграмма соотношений ОДР И РР………………………86
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж. Анализ ценовой политики предприятия………………...…87
ПРИЛОЖЕНИЕ И. Затраты на рекламную кампанию в 2013 году……………..88
ПРИЛОЖЕНИЕ К. Рост продаж в период рекламной кампании……………….89
ПРИЛОЖЕНИЕ Л. Сильные и слабые стороны маркетинговых коммуникаций ООО «Компания БЕЛЛА УРАЛ»………………………..90
ПРИЛОЖЕНИЕ Н. Медиаплан на размещение рекламного ролика «Perfecto» на телеканале ТНТ-Челябинск в марте 2014 года…………92
ПРИЛОЖЕНИЕ П. Медиаплан на размещение рекламного ролика «Perfecto» на телеканале ТНТ-Челябинск в апреле 2014 года…………93
ПРИЛОЖЕНИЕ Р. Медиаплан на размещение рекламного ролика «Perfecto» на телеканале ТНТ-Челябинск в июле 2014 года………….94
ПРИЛОЖЕНИЕ С. Календарный план-график программы продвижения линии средств личной гигиены…………………………………..95
ПРИЛОЖЕНИЕ Т. Рекламный бюджет программы продвижения линии средств личной гигиены «Perfecto» торговой марки «Bella» для торговых предприятий на рынке г. Челябинска…………97
ПРИЛОЖЕНИЕ У. Программа конференции «Проблемы современных средств личной гигиены»……………………………………………
ПРИЛОЖЕНИЕ Ф. Статья в журнал «Выбирай»………………………………
ПРИЛОЖЕНИЕ Х. Макет для размещения рекламного макета в журналах: «Выбирай» и «Я покупаю»………………………………..
ПРИЛОЖЕНИЕ Ц. Скриншот рекламного ролика Bella «Perfecto» и макет сэмпл продукта Bella Perfecto»…………………………….
ПРИЛОЖЕНИЕ Ц. Календарь Bella «Perfecto» 2014………………………………


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность. Во всем мире средства личной гигиены - это товары повседневного спроса, рассчитанные на самую широкую аудиторию, охватывающую все слои населения. Основными средствами личной гигиены для женщин являются прокладки как товары первой необходимости ежедневного ухода за интимной гигиеной, заботящиеся о здоровье женщины. В настоящее время российский рынок средств личной гигиены практически сформирован и близок к насыщению. Около тридцати зарубежных и отечественных производителей выпускают средства личной гигиены. Семьдесят процентов ассортимента средств личной гигиены приходится на долю зарубежных фирм и только тридцать процентов - отечественных. Важнейшей особенностью российского рынка средств личной гигиены является жесткая конкуренция между российскими и зарубежными компаниями. Сегодня борьба за потребителя идет в двух направлениях - товарном и эмоциональном. Если в первом случае мы встречаем продукты, которые по своим функциональным характеристикам, качеству и свойствам практически ничем не уступают друг другу. То, во втором случае, идет острейшая борьба между производителями за место своего бренда в сознании человека. И, здесь известность бренда является ключевым фактором успешного бизнеса. Поэтому все ведущие производители вынуждены искать новые пути развития своих компаний и брендов: увеличивая рекламные бюджеты, повышая качество сервиса для потребителей, либо совершенствуя функциональные характеристики своей продукции или находя новые пути продвижения брендов на рынке.
В связи с данной ситуацией существует высокая актуальность исследования деятельности производителей средств личной гигиены, с целью определения эффективных технологий, на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций и, в первую очередь средств PR и рекламы, которые позволяют создавать успешные бренды и решать вопросы в области продвижения их на рынке.
Цель работы: Разработать программу продвижения линии средств личной гигиены ««Perfecto» » торговой марки «Bella» для торговых предприятий на рынке г. Челябинска»
Задачи работы:
1. Провести анализ современного состояния рынка косметических средств личной гигиены и особенностей продвижения продукта на нем, в том числе изучить современное состояние рынка косметических средств личной гигиены; провести маркетинговый анализ косметических средств личной гигиены на целевом рынке; провести анализ системы маркетинговых коммуникаций на рынке косметических средств личной гигиены (зарубежный опыт);
2. Провести анализ внутренней и внешней среды предприятия;
3. Разработать программу продвижения линии средств личной гигиены ««Perfecto» » торговой марки «Bella» для торговых предприятий на рынке г. Челябинска»;
4. Провести оценку эффективности программы продвижения.
Объектом исследования работы является организация ООО «Компания БЕЛЛА УРАЛ».
Результаты работы рекомендуется использовать при разработке программы продвижения линии средств личной гигиены ««Perfecto» » торговой марки «Bella» для торговых предприятий на рынке г. Челябинска»


1 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ЛИЧНОЙ ГИГИЕНЫ И ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА НЕМ
1.1 Современное состояние рынка косметических средств личной гигиены
За последние несколько лет страны БРИК стали значимыми игроками рынка косметики и продуктов личной гигиены - доля мирового рынка в категории, приходящаяся на эти страны, составляет около 20 %. При этом, развивающиеся страны зачастую являются драйверами роста и даже трендсеттерами на рынке косметики. Так, например, изначально появившийся в Азии BB - крем постепенно приобрел популярность и в западных странах.
Согласно обзору TNS, в России с 2000 г. среди женщин неуклонно растет использование средств по уходу за кожей лица, фигурой, все большее количество россиянок посещает салоны красоты. Так же, как и в России, в Бразилии женщины особенно стремятся выглядеть привлекательно для противоположного пола и молодо выглядеть. Посмотрим, какие еще тренды на рынке косметики позволило выявить исследование Global TGI [51].
Россиянкам 18-55 лет в большей степени, чем представительницам других стран БРИК, свойственно стремление молодо выглядеть (74 %) [51].
Для бразильянок главной мотивацией, связанной с внешностью, является желание выглядеть привлекательно для противоположного пола (74 %). При опросе, проведенном в 2012 г., 37 % бразильянок отметили, что придают большое значение красоте своего тела и готовы рассмотреть возможность пластической операции. В России женщины также следят за своей фигурой - треть представительниц прекрасной половины отметили, что все время стремятся сбросить вес. При этом количество женщин, использующих средства для коррекции фигуры, увеличилось с 2000 г. в 3 раза (4 % - в 2000 г., 12 % - в 2012 г.) [51].
Высказывания по теме «Внешний вид, одежда, имидж» в странах БРИК представлено на рисунке А.1 приложения А.
В Индии женщины сравнительно меньше беспокоятся о том, чтобы выглядеть молодо: с данным высказыванием согласились 55 % опрошенных. В то же время для 49 % женщин Индии важно следовать последним веяниям моды, 45 % ориентируются на мнение знаменитостей при принятии решений при покупках - это самые высокие показатели среди стран БРИК.
Российские женщины озабочены проблемой снижения веса и предпочитают более естественную красоту. В Индии и Китае мечтают о безупречно белой коже.
В то время как россиянки испытывают потребность сбросить вес, женщин Индии и Китая волнует вопрос отбеливания кожи. В Индии средствами для кожи с эффектом отбеливания пользуется 67 % женщин, в Китае - 37 % (что на 8 % выше, чем в 2009 г.). В России женщины любят загорелый оттенок кожи, однако здоровье и естественность ценятся больше. Так, например, средствами автозагара в 2005 г. пользовались 3 % женщин в возрасте 18-55 лет, в 2008 г. средства автозагара достигают пика популярности - 9 %, но в дальнейшем их популярность снижается: в 2012 г. ими пользуются только 3 % женщин. Зато использование солнцезащитных средств и средств после загара выросло в 2 раза и в 2012 г. составило 19 % и 12 % соответственно. С одной стороны, на рост этих показателей повлияла возможность чаще выезжать на отдых в теплые страны, с другой - общее стремление внимательнее относиться к своему здоровью.
Среди бразильянок наибольшей популярностью пользуются средства по уходу за волосами, лаки для ногтей, средства по уходу за телом и парфюм. В Китае наиболее востребованы средства по уходу за кожей - отбеливающие и антивозрастные крема. В Индии, помимо отбеливающих средств, среди всех возрастных групп популярна декоративная косметика (82 %), особенно лаки для ногтей (71 %) и губная помада (56 %).
В России декоративной косметикой пользуются 9 женщин из 10. При этом лаки для ногтей, как и в Индии, используют 70 % женщин, в то время как показатель использования губной помады среди российских женщин существенно выше - 76 %. Еще одной особенностью косметических пристрастий россиянок является декоративная косметика для глаз: ею пользуются 84% российских женщин, далеко позади оставив по этому показателю жительниц других стран БРИК.
С 2000 г. В России все более востребованными становятся средства по уходу за кожей лица: значительно увеличилось количество женщин, использующих средства для умывания (с 21 % до 50 %) и очищения кожи лица (с 52 % до 67 %). Также выросло использование средств по уходу за кожей вокруг глаз (с 25 % до 40 %) и масок для лица (с 36 % до 47 %) [48].
В целом, основной тренд рынка красоты в России - рост популярности различных средств по уходу за кожей лица и тела. Россиянки прониклись общемировым трендом стремления к более естественной красоте и, похоже, стали скорее ценить здоровье кожи, нежели обилие косметики на лице. Помимо домашнего ухода за собой все большее количество женщин 18-55 лет обращается за помощью к профессионалам: с 2000 г. количество женщин, посещающих салоны красоты минимум один раз в месяц, выросло в 10 раз - с 4 % до 40 %.
Рынок средств женской гигиены пережил период бурного становления и развития с 90-х по 2009 гг. В это время темпам его роста, как в товарном, так и в денежном отношении, могла позавидовать любая другая отрасль. Во многом благодаря отличной динамике продаж прокладок и тампонов и рос российский рынок средств гигиены.
Участники рынка проводили агрессивные рекламные компании, целью которых было не представление продукции, а просвещение целевой аудитории, ознакомление её с новым видом товара и, в конечном итоге, формирование устойчивого спроса. Это блестяще удалось: объём продаж увеличивался ежегодно на 20-25 %; быстро росли и производство, и импорт средств гигиены. По мере насыщения рынка, темпы роста продаж несколько уменьшились и в 2007-2008 гг. составили 14-15 % [54].
В следующий период, в 2009-2010 гг., рынок средств женской гигиены пережил снижение, по разным оценкам, на 4-5 %. Виталий Понов отмечает, что с марта 2009 года по февраль 2010 года, по результатам исследования, проведённого компанией Nielsen, объём продаж тампонов снизился на 7 %, ежедневных прокладок на 4 %, прокладок для особых дней на 3 % [43].
В этот период производители почти не выводили на рынок новые виды продукции, а лишь расширяли ассортимент продукции эконом-классе и экспериментировали с количеством средств в упаковке [43].
Стоит отметить, что отрицательные явления были характерны в большей степени для российских регионов, где потребители вынужденно отдавали предпочтение недорогим средствам гигиены.
В большей степени кризис сказался на структуре рынка средств личной гигиены < bythim/gigiena.htm>, чем на темпах и объёмах продаж. Например, если перед кризисом потребительский спрос постепенно смещался в сегмент премиальной продукции, то в кризисное время некоторые потребители предпочитали покупать менее дорогие гигиенические средства. Рынок в некоторых сегментах увеличился в объёмах, но снизился в стоимостном отношении.
После кризисных лет рост продаж средств женской гигиены составляет 7-10 % в год. Таким образом, по мере насыщения рынка, темпы роста приближаются к среднемировым, которые не превышают 5 % в год. Объём российского рынка средств гигиены составляет около 5 млрд. шт., но уровень потребления современных гигиенических средств в России пока уступает показателям более развитых стран, в основном из-за меньшего спроса на них в регионах, по сравнению с крупными городами [54].
Наиболее динамично, темпами от 10 до 15 % в год, развивается сегмент прокладок и тампонов для ежедневного использования (до кризиса показатель прироста составлял 20 % и более). Порядка 20 % продаж прокладок в данном сегменте приходится на продажи прокладок с освежающим ароматом. Тампоны занимают пока значительно меньшую долю, но продажи их растут более быстрыми темпами, особенно в стоимостном выражении и уже составляют порядка 20 % сегмента. Доля средств гигиены для особых дней в стоимостном выражении превосходит все другие сегменты рассматриваемого рынка, занимая более половины рынка [43].
С самого начала развития рынка женских средств гигиены сложилась ситуация, в которой преимущество имели зарубежные производители. Как такового, рынка средств личной гигиены для женщин почти не существовало. Поэтому сильные позиции на рынке заняли компании Procter&Gamble (США; бренды Tampax, Always, Whisper, Naturella), Celltex (Словакия; бренд Ola!), SCA Hygiene Product (Швеция; бренд Libresse), Bella-TZMO (Польша; бренд Bella), Kimberly-Clark (США; бренд Kotex), Johnson&Johnson (США; бренд Carefree) [51].
Тем не менее, продукция «исконных» российских предприятий, занимает на рынке существенную долю. Каждый месяц отечественные предприятия поставляют на рынок около 15 млн упаковок женских гигиенических средств. Это такие отечественные производители как: ООО «Гигиена-Сервис» (ТМ Натали), АО «Фирма «Гигиена» (ТМ Милана), Компания «Си Айрлайд» (ТМ Bliss), ООО «ХайджинТекнолоджиз») [54].
Несмотря на рост отечественного производства, зарубежные бренды всё же преобладают на рынке практически во всех ценовых сегментах, а в премиальном сегменте господствуют. Российская продукция занимает на рынке долю всего порядка 10%. Соперничать с транснациональными компаниями на равных практически невозможно - несопоставимы финансовые, организационные, маркетинговые возможности, поддержка государства практически отсутствует.
Рынок женских гигиенических средств один из самых гибких и динамичных, в том числе и потому, что практически все участники рынка постоянно создают либо новые виды продукции, либо модифицируют уже существующую, расширяя, таким образом, потребительскую аудиторию.
К общим тенденциям развития средств женской гигиены относится постоянное «утончение» прокладок < bythim/prokladki.htm>. Качество гигиенических средство российского производства первоначально серьёзно уступало зарубежным, так как для впитывающего слоя на российских предприятиях использовали распушенную целлюлозу, а этот материал не позволял создавать тонкие прокладки. Постепенно отечественные производители стали переходить на airlaid - материалы и в настоящее время практически все производители представляют на рынке тонкие или даже сверхтонкие прокладки. Один из типичных примеров, - новый вид продукции от компании «Гигиена-Сервис» - ежедневные супертонкие усеченные софт аэро прокладки для защиты нижнего белья от загрязнений. Здесь в описании одного вида продукции даны сразу четыре эпитета, подчёркивающие минимализм и комфортность продукта.
Качество российских и зарубежных гигиенических средств уже мало различаются, по сути, всё, что можно было придумать в отрасли женских гигиенических средств, уже придумано. И сейчас, для успешного продвижения бренда важны точное позиционирование и выбор целевой аудитории. И в этом направлении западные компании изначально имели преимущество перед отечественными и во многом благодаря этому сохраняют его и сейчас.)
Законы всех цивилизованных стран обязывают компанию - производителя косметических средств указывать на упаковке содержащиеся ингредиенты. Но проблема в том, что большинство женщин этого не читают, или не знают о токсичности некоторых компонентов и о том, чем это может навредить коже.
Начнем с того, что вступивший в силу 1.07. 2012 Технический регламент «О безопасности парфюмерно-косметической продукции» определил, что же такое парфюмерно-косметическая продукция [3]. Тот же Технический регламент подробно прописывает, как проводится подтверждение соответствия.
Первое. Проводит оценку изготовитель или импортер, зарегистрированный на территории РФ как юридическое лицо. Салон красоты, клиника, косметолог вправе потребовать у продавца заверенную копию документов о соответствии продукта требованиям Технического регламента.
Второе. Подтверждение соответствия проводится путем государственной регистрации продукции или подтверждения соответствия в форме декларирования на основании собственных доказательств и доказательств, полученных с участием аккредитованной испытательной лаборатории. Контролирует процессы государственной регистрации продукции и декларирования Федеральная служба по надзору в сфере прав потребителя и благополучия человека (Роспотребнадзор).
Этот же государственный орган проверяет клиники, салоны красоты, частнопрактикующих косметологов - не применяют ли они при оказании услуг косметические средства не прошедшие процедуру регистрации продукции или декларирования. Его полномочия подтверждены постановлением Правительства Российской Федерации от 28.08.2012 № 866 «О федеральном органе исполнительной власти, уполномоченном осуществлять государственную регистрацию товаров…» [2].
Росздравнадзор в прошлом году опубликовал пресс-релиз, в котором сообщил, что прекращает с 01.07.2012 выдачу свидетельств о государственной регистрации продукции косметологии (декоративная косметика, косметика по уходу за лицом, телом, волосами для взрослых).
Поправки к закону «О рекламе» предполагают использование рекомендаций только государственных учреждений. Однако эксперты полагают, что отрасль от запрета особо не пострадает. Не выиграют от поправок и государственные организации, в которые теоретически за рекомендациями должны хлынуть рекламодатели. В документе сообщается, что по данным социологов и психологов, такая информация ассоциируется на подсознательном уровне с более высоким качеством товара или услуги. Составители законопроекта отмечают, что позиции специалистов при этом зачастую отражают финансовую и материальную заинтересованность. «Использование такого приема вряд ли можно признать добросовестным рекламированием», - заключают депутаты в пояснительной записке. Такой прием используется в рекламе средств личной гигиены. Если закон будет принят, то легальным для использования в рекламе будет считаться только рекомендации госучреждений и организаций, законодательно уполномоченных выдавать сертификаты соответствия, либо подтверждать соответствие объекта рекламирования техническим регламентам.

1.2 Маркетинговый анализ косметических средств личной гигиены на целевом рынке
По мнению большинства экспертов, в целом российский рынок средств личной гигиены близок к насыщению, несмотря на то, что темпы роста внутри категории меняются от сегмента к сегменту.
На рынке все более четко выделяются лидеры. Закономерным этапом развития рынка в таких условиях могут выступать слияния и поглощения, причем как среди российских, так и среди зарубежных компаний. Одной из характерных черт российского рынка средств личной гигиены является наличие достаточно жесткой конкуренции между отечественными и западными компаниями. На данном этапе развития рынка производители вынуждены развиваться интенсивно: за счет снижения издержек, увеличения рекламных бюджетов, введения дополнительных характеристик продукции и улучшения качества обслуживания потребителей.
Поэтому цена выхода на рынок сейчас очень высока и появление в ближайшее время новых крупных игроков, в том числе зарубежных, на российском рынке маловероятно, несмотря на большие финансовые возможности.
Это связано с повышенной закупочной ценой импортируемых товаров, присутствием на рынке уже раскрученных брэндов практически во всех категориях, а также особенностями российского бизнеса (по материалам статьи «Средства личной гигиены: премиум будущего» [49].
Лидером рынка средств личной гигиены является компания Procter&Gamble. Основным направлением деятельности Procter&Gamble является производство товаров в 5 основных категориях: косметические и парфюмерные средства и товары личной гигиены, товары для ухода за домом, товары для заботы о здоровье, товары семейного пользования и средства для ухода за ребенком, а также корма для животных.
Среди торговых марок компании, брендами средств личной гигиены, являются: Pampers, Pantene, Always, Mach3, Lenor, Oral-B, Olay, Head&Shoulders, Wella, Gillette, Braun и многие другие.
На любом высококонкурентном рынке представленность продукта на полке имеет большое значение и средства личной гигиены не являются исключением.
Согласно данным ACNielsen, основным каналом сбыта средств личной гигиены по-прежнему остаются парфюмерные, хозяйственные магазины и аптеки. По данным компании DSM Group, в аптечной рознице сегмент товаров личной гигиены увеличивается более чем на 60 % в год.
Также продолжает расти доля магазинов смешанного типа. При этом сетевой ритейл обеспечивает более трети всех продаж и имеет огромный потенциал для дальнейшего развития, особенно в регионах. Развитие ритейла предоставляет больше возможностей для цивилизованного бизнеса, так как проще договариваться с несколькими крупными игроками рынка, чем с большим числом более мелких. Розничные торговые сети выбирают поставщика и товар, который будет представлен на полках.
Продукция отечественных производителей качественна, но проигрывает зарубежным аналогам в яркости и оригинальности упаковки. В результате на полках сетевых розничных операторов все меньше товаров российских производителей (по материалам статьи «Средства личной гигиены: премиум будущего».
Спрос на продукцию, предназначенную для личной гигиены растет, это доказывает наличие следующих фактов. Продолжительность жизни растет, население стареет, увеличилась информированность потребителей о рисках, которым подвергается здоровье кожи при долговременном влиянии солнца.
Более двух третей участников интернет-опросов, проведенных компанией Nielsen, в мире, в том числе и 78 % опрошенных в России, считают, что ухоженная внешность имеет гораздо большее значение, чем во времена молодости наших родителей. Можно отметить, что озабоченность потребителей сохранением красоты и здоровья кожи стала мировой тенденцией - все это повышает спрос на продукцию.
Российские потребители все чаще отдают предпочтение более качественным и потому более дорогим товарам - это основная тенденция на российском рынке. Производители, учитывая эту тенденцию, выводят на рынок новые премиальные товары, отличающиеся уникальными потребительскими свойствами, легкостью в применении и ориентированностью на узкие сегменты потребителей [56].
По статистике TGI Europe, 32 % российских потребителей женских гигиенически........


БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
2. Постановление Правительства Российской Федерации от 28 августа 2012 г. № 866 г. Москва«О федеральном органе исполнительной власти, уполномоченном осуществлять государственную регистрацию товаров, и признании утратившими силу некоторых актов Правительства Российской Федерации по вопросам государственной регистрации отдельных видов продукции».
3. Технический регламент Таможенного Союза «О безопасности парфюмерно-косметической продукции». ТР ТС 009/2011.
4. Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. /Пер. с англ. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 380 с.
5. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М., Издательство Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 440 с.
6. Аакер Д. А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. - СПб.: Питер, 2012. - 352 с.
7. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса/ Пер с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД «Нева», 2004.- 416 с.
8. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб.: Питер, 2000. - 213 с.
9. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - СПб.: Питер, 2007. - 736 с.
10. Балаш А.В. Техника оформления газетной полосы. - М.: ИНФРА-М., 2012 - с. 54
11. Балабанов, А. В. Занимательное медиапланирование.-М.: РИП-холдинг, 2001. - 104 с.
12. Бельчиков, И.Ф. Художественно-­техническое и полиграфическое оформление печатной продукции. -М.: РИП-холдинг, 2009. - 254 с.
13. Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество / Пер. с англ. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006. - 288 с.
14. Бердников И.П. PR-коммуникации./Практическое пособие. И.П. Бердников А.Ф. Стрижова. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и КО», 2010. - 208 с.
15. Березин И.С. Маркетинговый анализ - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004. - 352 с.
16. Березин И.С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России/И.Березин. - М.: Вершина. 2005 - 432 с.
17. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. Г. Бо­жук. - СПб: Питер, 2001. - 864 с.
18. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта: Пер. с англ.-М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2003 - 382 с.
19. Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: российский опыт /Сборник/А.В.Артемов, А.Л.Белашов и др. - М.: Литтерра, 2006. - 160 с.
20. Бренды и брендинг/ Клифтон Рита ,Симмонз Джон и др./ Пер с англ. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. - 352 с.
21. Виноградов В. PR по запросу//PR в России. 2012 - № 9, С.5-8.
22. Воронин С.В. Формирование товарных знаков и брендов. Справочник. - М.: Копиринг, 2010. - 168 с.
23. Вуд, Мэриан Берк. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке.: Пер с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. - 352 с.
24. Горкина М.Б. Мамонтов А.А. Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М.Б. Горкина - 5-е изд. - М.: Альпина Букс, 2009. - 240 с.
25. Вяземский Б.А. Оформление и производство газеты. -М.: РИП-холдинг, 2001. - 124 с.
26. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела РR: практические рекомендации. 2-е изд., доп. - СПб.: Питер, 2009. - 336 с.
27. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности: пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2003 - 368 с.
28. Дж.Ваннден Берг, М. Берер. «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y/пер.с англ. - СПб.: Питер, 2012 - 240 с.
29. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка: пер с англ. С. Жильцова- СПб.: Питер, 2002. - 240 с.
30. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004 - 381 с.
31. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности. Кевин Дробо; Пер с англ. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 - 276 с.
32. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003 - 864 с.
33. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. /пер. с англ. В. Кузин. под ред. В. Домнина. - СПб.: Питер, 2005 - 320 с.
34. Захарова Ю. А. Стратегии продвижения товара. - М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и КО, 2010 - 247 с.
35. Камминз Д. Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию: Пер.с англ. 2-е изд.- М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА -М -ХI, 2005. - 308 с.
36. Кеворков В.В. Маркетинг. Регламент бизнес процесса. - М.: РИП-холдинг, 2005. - 290 с.
37. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2 - е изд.: Пер с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. - 704 с.
38. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. Под ред. О.А.Третьяк. - СПб: Издательство «Питер», 1999. - 896 с.
39. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е европ. изд.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2012. - 752 с.
40. Кошелев А.Н. РR-проектирование: от идеи до воплощения в реальность / А.Н. Кошелев. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», Саратов: ООО «Анлейс», 2009. -304 с.
41. Леманн, Доналд Р., Винер, Рассел С.. Управление товаром, 3-е изд.: Пер с англ.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. - 624 с.
42. Пирогова Ю.К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы. «Рекламный текст: семиотика и лингвистика (под ред. Пироговой Ю.К., Паршина П.Б.). - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2000. - 245 с.
43. Виталий Понов. Рынок средств женской гигиены России. [Электронный ресурс] / Виталий Понов. // Статья. Чистый рынок. - Режим доступа: < article/chistyi_rinok.htm>
44. Группа TZMO S.A. Среди 500 лучших! [Электронный ресурс] / Группа TZMO S.A. - Режим доступа: // < ru_RU/content/gruppa-tzmo-sa-sriedi-500-luchshih>
45. Завгородняя Светлана. «PR в косметических компаниях». [Электронный ресурс] / Завгородняя Светлана. // Статья. Чистый рынок. - Режим доступа: < pr_lib/pr_raboty/earlier/kosmetic.shtml>
46. Лера Кудрявцева стала лицом прокладок. [Электронный ресурс] / Статья // Режим доступа:- < daily/cadr/33334/>
47. Лера Кудрявцева взялась рекламировать прокладки. [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа::< items/news/2012/08/18/ler.shtml>
48. Многоликие бренды. [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: kreativnyj-obzor/mnogolikie-brendy-22304/
49. Обзор российского рынка средств личной гигиены. [Электронный ресурс] / Статья. // - Режим доступа: < content/doc-2-11825.html>
50. Промоакция в Казахстане. [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: < mobile/>
51. Пресс-релиз. Обзор рынка косметики и средств личной гигиены в странах БРИК на основе данных проекта. 10.09.2013. [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: < rus/press/news/_news_article.wbp?article-id=22B1F915-C7AF-4A24-BE73-F86C0C560755>
52. Рекламный ролик «Perfecto» торговой марки «Bella». [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: < watch?v=xQgmQcRcQ-k>
53. Рекламная кампания «BellaNewCollection» в ходе фестиваля моды «Золотая молния-2012». [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: < ru_INT/new/1338366706>
54. Состояние российского рынка парфюмерии и косметики. [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: < news/2004/11/17/ko2/>
55. Супертонкие прокладки «Perfecto» . [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: < product/product.html>
56. Статья «Средства личной гигиены: премиум будущего». [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: < disk/md/md/md69/md69-48.htm>
57. Ситуация в отрасли. [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа:< icex/cma/contentTypes/common/records/mostrarDocumento/?doc=4388481>.
58. Чтобы как-то прожить белорусские звезды рекламируют прокладки. [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: < news/2007/10/09/22r/>
59. Эффективность рекламных кампаний < count/5jx962Uy7YO40000ZhopJou5XPK77fK2cm5kGxS2Am4rYBoNq001YQHlWnQO1PwF4fsRBmYSkaIj10AMfHU8lhhwHAq4CZ4SfGsQgA0apgOFYg64LGQzghKb1we1fPtfa96tk1pg0O-sn65c39-uacvO3fEPlGAPLqACaD7ieA2E306laD7ib9AGGgU6OAYWaB88fB000036hlOCX1QHUjxm1B2vl_sK1B41ie0GkPil2BlobqMB9MLkqWHu5W00?test-tag=1585&stat-id=202>. Оценим эффективность вашей рекламной кампании. [Электронный ресурс] / Статья. - Режим доступа: student/marketing/effektivnost-reklamy.html



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.