На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Курсовик АНАЛИЗ МАРКЕТИНГ СТРАНЫ И МАРКЕТИНГ ГОРОДА: ОБЩЕЕ И ОСОБЕННОЕ

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 14.4.2014. Сдан: 2014. Страниц: 46. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГ СТРАНЫ И МАРКЕТИНГ ГОРОДА: ОБЩЕЕ И ОСОБЕННОЕ 4
1.1 Сущность и понятия маркетинга страны 4
1.2 Роль городов в системе территориальных образований и специфика городского маркетинга 7
2.АНАЛИЗ МАРКЕТИНГ СТРАНЫ И МАРКЕТИНГ ГОРОДА: ОБЩЕЕ И ОСОБЕННОЕ 11
2.1 Роль городов в системе территориальных образований 11
2.2 Маркетинговые стратегии городов и планирование городского развития 24
2.3 Анализ маркетинга страны и её конкурентоспособность 29
3. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА СТРАНЫ И ГОРОДА: ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕШЕНИЯ 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг предполагает существование рынка в его
полном структурном объеме, служит его развитию и неотделим от комплекса проблем спроса, предложения и цен.
Он так или иначе имеет своим исходным объектом внимания производственную и коммерческую деятельность предприятия и многочисленных посредников на пути продвижения товаров на рынок, к конечному потребителю.
При этом, что очень важно, он служит не абстракции - «все более полному удовлетворению постоянно растущих», но не очень конкретных потребностей масс, обобщенных «личностей», а нацелен на эффективное (с выгодой для производителей, посредников и, конечно же, потребителей) удовлетворение конкретных запросов целевых потребительских групп.
Маркетинг - очень многоплановое явление. Это рыночная философия, стратегия и тактика мышления и действия субъектов рыночных отношений: не только производителей и посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, ученых, целых организаций.
Одним из направлений развития города и страны являются события и услуги. Стремительно сейчас в мире растет конкуренция между городами и странами, как активно этим занялись российские города.
Регионы и города конкурируют друг с другом за инвестиции, туристов, кадровые ресурсы, рост экспортного потенциала, развитие инфраструктуры и архитектуры города, эффективную работу ЖКХ. И все это ради тех, кто проживает на этих территориях.
Многие города меняют свой образ и позиционирование в зависимости от конкурентной среды, своего потенциала и возможностей. Особенно это актуально в условиях глобальной конкуренции, кризиса и свободы перемещения капиталов и кадров. Каждая страна, регион стараются быть более привлекательными.
Цель курсовой работы является рассмотрение темы: Маркетинг страны и маркетинг города: общее и особенное.
Задачами курсовой работы являются:
-рассмотрение теоретических основ маркетинга страны и маркетинг города: общее и особенное;
- проанализировать состояния маркетинговой деятельности города и страны;
- совершенствование маркетинга страны и города: предложения и решения.
Объект исследования курсовой работы является маркетинговая деятельность Российской федерации и её городов.
Предмет курсовой работы является маркетинг страны и маркетинг города: общее и особенное.
В курсовой работе рассматривается литература таких авторов, как Андреев С. Н., Астратова Г., Беляев В. И., Бондаренко В. А., Комаров А. Е.
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГ СТРАНЫ И МАРКЕТИНГ ГОРОДА: ОБЩЕЕ И ОСОБЕННОЕ

1.1 Сущность и понятия маркетинга страны

Применительно к стране маркетинг ориентирован на повышение (поддержание) ее имиджа, притягательности для других стран, их хозяйствующих субъектов, других социальных институтов и населения, престижа в международных организациях [4,с.45].
Маркетинг страны не связан с изменением ее границ и является некоммерческим, хотя важнейших опосредованных экономических результатов такого маркетинга можно выделить достаточно много. Это эффекты реализации геофизических, финансовых, технико-технологических и кадровых ресурсов (использование вне территории внутренних ресурсов и притяжение внешних), рост объемов и активизация внешнеэкономической деятельности, результаты участия в международных проектах и др.
Ключевой аспект деятельности в маркетинге страны - целенаправленное формирование, позитивное развитие и продвижение имиджа страны [5,с.44].
Имидж страны (как и региона, и других территорий) существует на нескольких уровнях осознания - бытовом, социально-экономическом, деловом, финансовом и др.
Имидж страны, по определению Всемирной организации по туризму, - это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа. Все перечисленные факторы позволяют при упоминании названия сразу же строить целую цепь
ассоциаций по отношению к данной стране.
Символы разных стран. Официальными символами любой страны являются герб, флаг и гимн. Кроме демонстрации на официальных государственных и межгосударственных мероприятиях, по случаям торжественных событий, они служат предметом особого почитания гражданами страны[8,с.33].
Известно, например, как патриотично относятся к символике своего государства граждане США.
Среди символов выделяют ордена и другие национальные знаки отличия. По своему основному предназначению орден - это высший отличительный знак за особые заслуги конкретного лица перед государством.
Орден - это не плата за работу, не награда в строгом смысле слова. В дореволюционной России человек, отмеченный орденом, должен был внести солидную сумму в казну, например, за орден Андрея Первозванного - 500 руб. В голодное советское время государство, начисляя орденоносцам определенные суммы, исподволь спровоцировало народное мнение об орденах как о выгодных наградах [6,с.88].
Ордена, медали и любые знаки должны создаваться по законам интернационального языка символов. При этом ордена страны живут и должны жить столетиями в течение всей жизни исторической формации - весь феодализм, весь капитализм, весь социализм, справедливо считают профессионалы . Другие используемые эмблемы должны в большей степени отвечать современному характеру и реальному уровню государственного устройства.
Кроме того, существуют и другие символы страны. Так, ведущие авиакомпании многих стран достаточно давно стали использовать раскраску фюзеляжей и хвостов самолетов в цвета национальных флагов. Не так давно этому примеру последовали крупнейшие авиаперевозчики России и других бывших республик СССР. Эту традицию учитывают уже при продаже самолетов. Аналогичные региональные мотивы можно проследить и в раскраске межрегиональных поездов.
Страна может быть представлена тематическими парками. В японской префектуре Ниигата несколько лет назад был создай тематический парк России. При деятельном участии префектуры для него был выбран участок, по мере возможности, отражающий основные ландшафты России - ноле, луг, лес, река, возвышенности [10,с.11].
Построены и действуют православный храм, магазин но продаже русских сувениров и других национальных товаров, ресторан с русской кухней, культурный центр. Так что россиянам привозить туда с собой матрешки, балалайки и икру совершенно не нужно. Японцы с удовольствием посещают тематический российский парк, вполне оправдывая экономические ожидания частного предпринимателя (инициатора создания парка) и префектуры. Вот только Россия в этом участия не принимает.
Конкурентоспособность страны. Рассмотрим ее стадии развития и основные факторы. М. Портер определил конкурентоспособность государства как производительность, представляющую собой эффективное использование рабочей силы и капитала и результирующуюся в величине национального дохода на душу населения. Им же разработана система детерминант конкурентного преимущества стран, получившая название «конкурентный ромб» и символизирующая четыре основные группы таких преимуществ:
- факторные условия: людские и природные ресурсы, научно-информационный потенциал, капитал, инфраструктура, в том числе факторы качества жизни;
- условия внутреннего спроса: качество спроса, соответствие тенденциям развития спроса на мировом рынке, развитие объема спроса;
- смежные и обслуживающие отрасли (кластеры отраслей): сферы поступления сырья и полуфабрикатов, сферы поступления оборудования, сферы использования сырья, оборудования, технологий;
- стратегия и структура фирм, внутриотраслевая конкуренция: цели, стратегии, способы организации, менеджмент фирм, внутриотраслевая конкуренция.
Мнения политиков в этом отношении не слишком расходятся. Так, лидер одной из независимых стран, не так давно появившихся на карте мира, Президент Казахстана Н. Назарбаев выделил следующие основные факторы притягательности своей республики: политическая стабильность, дружественные отношения с соседями, степень развития рыночной экономики [9,с.33].
В подобном ключе высказываются и российские политики, руководители. Так, мэр столицы России, называет в числе ведущих факторов притягательности Москвы стабильность и развитие (в том числе- строительство), а также преобразование столицы из промышленного в научный центр страны.

1.2 Роль городов в системе территориальных образований и специфика городского маркетинга

Города выступают лидерами как муниципального, так и регионального и в целом федерального развития. Такую роль играют прежде всего крупные города, в которых сосредоточивается огромный экономический потенциал. Некоторые города создают гораздо большее богатство, чем целые нации [12,с.44].
Комплексным доказательством этого служит способность городов генерировать доходы бюджетов всех уровней. В консолидированном бюджете среднего российского региона на собственные доходы столичного города приходится примерно 1/5 его часть.
Применительно к городу маркетинг осуществляется аналогично маркетингу региона, но с учетом особенностей собственно городского образа жизни. Одна из них - высокая (относительно сельских районов) стоимость жизни в городах, особенно - в крупных. Именно этот показатель, наряду с обеспеченностью современными городскими удобствами и благами, выступает одним из ведущих. Стоимость жизни в городах мира особенно важна для оценки перспектив миграции и развития рынка туристических услуг [4,с.45].
В большом массиве информации о городах существует несколько слоев, каждый из которых имеет свою специфику. Наиболее распространенные информационные слои представляют собой первичные данные, обработанные данные, статистические материалы, индикаторы, индексы и рейтинги.
Индикаторы - это статистические данные, которые подобраны специально по какой-либо проблеме и указывают на пути ее решения. Неудивительно, что в арабском языке слово «индикатор» означает «указатель».
Индикаторы - это переменные величины, или функции от нескольких переменных величин, и они отражают реальные изменения, происходящие во времени, обычно являются обобщенными показателями, определяющими цели и реальные параметры развития.
Индикаторы состояния городов - это показатели, которые характеризуют такие проблемы, как доступность жилья, развитие инфраструктуры, возможность пользования различными услугами, безопасность в городах, загрязнение окружающей среды. Используя индикаторы, можно выделить и формализовать проблему, дать комплексное представление о предмете исследования [6,с.45].
Индикаторы становятся все более распространенным компонентом городского управления во всем мире. Один из самых высоких слоев информации комплексного, интегративного характера представляют собой индексы, такие как индекс потребительских цен, индекс уровня человеческого развития или индекс развития города. В индексе различные индикаторы комбинируются в единый числовой показатель, используемый для сравнения явлений независимо от времени и места их нахождения.
Наряду с индикаторами, целесообразно выделить формируемый на их основе еще один слой информации, содержащий рейтинги - формализованные чаще всего в виде шкал инструменты сопоставления ряд анализируемых объектов по определенным интегральным характеристикам.
Рейтинги создаются обычно имеющими общественное признание экспертными социальными институтами, регулярно публикуются и обновляются. Они позволяют субъектам принятия решения осуществлять выбор между различными охарактеризованными объектами, в отношении тех или иных действий [3,с.12].
Показатель отношения цены на жилье к доходу - наглядный пример отдельно взятого индикатора, в котором отражается большое количество информации, характеризующей состояние рынка жилья. Учитывая, сколько годовых доходов домохозяйства необходимо для покупки нового дома, можно легко оценить доступность жилья и земли.
Местные органы власти и управления в самых разных странах постоянно ощущают на себе проводимую центральными правительствами политику ?затягивания поясов?. Сталкиваясь с собственными финансовыми трудностями, центр урезает трансферты, которые ранее были во многом основным источником средств как для эксплуатации и поддержания инфраструктуры, так и для развития сферы муниципальных услуг, городов в целом.
Для привлечения инвестиций муниципалитеты, стремящиеся к развитию, ищут и диверсифицируют свои источники капитала, в том числе - привлекая новых инвесторов и выходя на различные фондовые рынки.
Современный рынок муниципальных ценных бумаг только в США - это 170 млрд. долл. Понятно, что как для городов, так и для инвесторов принципиально важной становится независимая экспертная оценка кредитоспособности муниципалитетов, которая означает, что муниципальному образованию присваивается рейтинг, основанный на анализе показателей его кредитоспособности и дающий инвесторам представление о степени риска вложения средств в облигации конкретного муниципального образования [4,с.45].
Оценке подлежат экономические условия в целом, организационная структура управления территорией и другие административные факторы, а также исполнение бюджета и финансовое положение.
Важнейшими показателями при определении рейтинга являются экономическая база конкретной территории, ее рост и диверсификация.
2.АНАЛИЗ МАРКЕТИНГ СТРАНЫ И МАРКЕТИНГ ГОРОДА: ОБЩЕЕ И ОСОБЕННОЕ

2.1 Роль городов в системе территориальных образований

Города выступают лидерами как муниципального, так и регионального и в целом федерального развития. Такую роль играют прежде всего крупные города, в которых сосредотачивается огромный экономический потенциал. Некоторые города создают гораздо большее богатство, чем целые нации.
Комплексным доказательством этого служит способность городов генерировать доходы бюджетов всех уровней. В консолидированном бюджете среднего российского региона на собственные доходы столичного города приходится п........

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Андреев С. Н. Маркетинг территорий : теория и практика // Маркетинг и маркетинговые исслед. - 2010. - N 3. - С. 178-185.
2. Астратова Г. Проблемы реализации муниципального маркетинга // Практ. маркетинг. - 2010. - N 2. - С. 7-13.
3. Беляев В.И. Маркетинг территорий и преодоление депрессивного состояния регионов России < item.asp?id=12160713> // Вестн. Томского гос. ун-та. Экономика < issues.asp?id=26636&selid=591597>. - 2008 < issues.asp?id=26636&jyear=2008&selid=591597>. - № 3 < contents.asp?issueid=591597&selid=12160713>. - С. 46-61.
4. Бондаренко В. А. Маркетинг территорий: аспекты финансовой привлекательности инвестирования в территориальную инфраструктуру // Практ. маркетинг. - 2007. - N 3. - С. 38-44.
5. Визгалов Д. В. Маркетинг города: практики в поисках теории // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - N 3. - С. 78-85.
6. Герасименко О. Н. Социально-психологические аспекты анализа маркетинговой привлекательности территории // Регион. экономика: теория и практика. - 2008. - N 5. - C. 68-70.
7. Киреева Н. С. Маркетинг территорий < item.asp?id=11751222> // Практ. маркетинг < issues.asp?id=8995&selid=533604>. - 20 < issues.asp?id=8995&jyear=2006&selid=533604>11. - № 9 < contents.asp?issueid=533604&selid=11751222>. - С. 47-47.
8. Кирьянко А. В. Теоретические подходы к понятию маркетинга территории < item.asp?id=13075686> // Вестн. Челябинского гос. ун-та < issues.asp?id=8568&selid=651731>. - 2009 < issues.asp?id=8568&jyear=2009&selid=651731>. - № 26 < contents.asp?issueid=651731&selid=13075686>. - С. 98-103.
9. Комаров А.Е. Управление развитием закрытого административно-территориального образования с использованием маркетингового механизма [Электронный ресурс] : дис. ... канд. эконом. наук / Комаров А. Е. - Екатеринбург, [2011]. - 193 с. - Режим доступа : локальная сеть СОУНБ им. Белинского, зал ЭИ.
10. Кривенко Н. В. Особенности территориальной сегментации рынка медицинских услуг на региональном уровне // Вестн. Челябинского гос. ун-та. - 2009. - N 14. - С. 59-62.
11. Куликова Е. С. Теоретические и исторические предпосылки развития маркетинга территории < item.asp?id=15122154> // Аграрный вестн. Урала < issues.asp?id=25287&selid=866844>. - 2010 < issues.asp?id=25287&jyear=2010&selid=866844>. - Т. 71 < issues.asp?id=25287&volume=71&selid=866844>. - № 5 < contents.asp?issueid=866844&selid=15122154>. - С. 23-24.
12. Куликова Е. С. Территориальный маркетинг как результат трансформации экономических интересов // Вестн. Челябинского гос. ун-та. - 2008. - N 19. - С. 47-52.
13. Панкрухин А. Маркетинг территорий. Лица, образы и позиции < item.asp?id=13051250> // Гос. служба < issues.asp?id=8632&selid=650498>. - 2009 < issues.asp?id=8632&jyear=2009&selid=650498>. - № 6 < contents.asp?issueid=650498&selid=13051250>. - С. 29-34.
14. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий : согласование позиций // Практ. маркетинг < issues.asp?id=8995&selid=854905>. - 2010 < issues.asp?id=8995&jyear=2010&selid=854905>. - № 4 < contents.asp?issueid=854905&selid=14864719>. - С. 4-8.
15. Сачук Т. В. Территориальный маркетинг как фактор регионального управления : На примере Республики Карелия [Электронный ресурс] : дис. ... д-ра эконом. наук / Сачук Т. В. - СПб., [2006]. - 357 с. - Режим доступа : локальная сеть СОУНБ им. Белинского, зал ЭИ.
16. Сачук Т. В. Территориальный маркетинг: новый взгляд на менеджмент социокультурной сферы // Вестн. Моск. гос. ун-та культуры и искусств. - 2006. - N 3. - С. 150-153.
17. Сачук Т. Территориальный маркетинг - основа создания конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности муниципального образования // Муницип. власть. - 2003. - N 6. - С. 74-76.
18. Старикова М. С. Использование маркетинга территорий для созидания города мечты < item.asp?id=15120235> // Упр. городом: теория и практика < issues.asp?id=31845&selid=866770>. - 2010 < issues.asp?id=31845&jyear=2010&selid=866770>. - Т. 2 < issues.asp?id=31845&volume=2&selid=866770>. - № 1 < contents.asp?issueid=866770&selid=15120235>. - С. 25-29.
19. Старцев Ю. Н. Маркетинговый цикл развития территории // Вестн. Челябинского ун-та. Сер. 7, Государственное и муниципальное управление. - 2006. - N 4. - С. 73-75.
20. Шишкин А. В. Региональный маркетинг: методологический подход // Регион. экономика : теория и практика. - 2009. - N 2. - С. 2-6.



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.