На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Курсовик Планування та органзаця маркетингової дяльност пдприємства «Nestle»

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 9.6.2014. Сдан: 2014. Страниц: 34. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Планування та організація маркетингової діяльності підприємства «Nestle»
Вступ
Розділ 1. Теоретичні засади формування маркетингової діяльності підприємства
1.1. Поняття маркетингової діяльності підприємства
1.2. Методика та методи маркетингової діяльності підприємства
1.3. Фінансування маркетингової діяльності на підприємстві
1.4. Методи впливу на ринок
1.5. Рекламна діяльність на підприємстві
1.6. Стимулювання збуту
Розділ 2. Маркетингова діяльність на підприємстві
2.1. Аналіз організаційної структури відділу або служби маркетингу
2.2. Дослідження ринку
2.2.1. Дослідження споживачів підприємства
2.3. Дослідження товару
2.4. Аналіз каналів збуту
2.5. Просування товарів
Розділ 3. Напрямки вдосконалення маркетингової діяльності на підприємстві


Вступ
Маркетингова діяльність на підприємстві актуальна тема на сьогоднішній
день. Процес маркетинговою діяльністю на увазі систему різних
заходів, які, необхідно проаналізувати і вибрати оптимальний
варіант.
Маркетинговою діяльністю на підприємствах, у фірмах, як правило, займаються підрозділи, які здійснюють продаж, рекламу, дослідження, обслуговування споживачів і клієнтів, а також управляючі, що відповідають за певні територіальні ринки і товарні групи. Вони виконують певні обовязки, що стосуються маркетингової діяльності - планування, ціноутворення, розподіл, просування товару на ринку, комунікації ринку, реклама тощо.

Людина, яка керує маркетинговою діяльністю має на меті не лише стимулювання попиту на продукцію фірми. Слід розрахувати рівень, час предявлення і характер попиту, за яких можливо досягти цілей, що постають перед підприємством, фірмою.

Метою даної курсової роботи є систематизація, розширення і закріплення теоретичних знань із маркетингу, застосування їх при вирішенні конкретних економічних проблем, розвиток навичок самостійної роботи та опанування методикою маркетингових досліджень при вирішенні визначених у курсовій роботі питань.
Завданням даної курсової роботи є виявити ступінь підготовки із питань вибору та розробки маркетингової стратегії комплексу маркетингових заходів, товарної, цінової, збутової політики та просування товарів.
Обґрунтування рекомендації для прийняття управлінських рішень у сфері маркетингу на визначеному підприємстві.
Об’єктом дослідження є компанія Nestle.
Актуальність теми полягає в тому, що маркетингові заходи є необхідними для економічного процвітання підприємства, і правильна розробка їх - це шлях до добробуту в нових економічних умовах. Особливо це стосується планування маркетингової стратегії підприємства, оскільки від правильності і доцільності виконання цієї роботи залежить успіх всієї маркетингової діяльності будь-якої фірми.
Для того, щоб ефективно скоординувати маркетингову діяльність підприємства та забезпечити основу для прийняття рішень, використовується послідовний процес маркетингового планування. З позицій маркетингу план визначає, які маркетингові дії підприємство має реалізувати, для чого вони необхідні, хто відповідає за їх проведення, де вони будуть реалізовані і як будуть закінчені.
Планування - це особлива форма діяльності, спрямована на підготовку і упорядкування рішень про цілі, засоби і дії(заходи), які повинні забезпечити виробництво і реалізацію продукції, задоволення існуючого попиту і майбутніх потреб.
План включає систему заходів, необхідних для досягнення цілей, їх зміст, забезпечення ресурсами, а також обсяги, методи, послідовність і строки виконання робіт різного характеру. За допомогою планування досягається узгодженість і координація діяльності в системі горизонтального і вертикального рівнів управління.
Ціль планування - зменшення підприємницьких ризиків за рахунок зниження невизначеності умов діяльності і концентрації ресурсів на найбільш перспективних напрямках.
Основні принципи, на яких будується планування - системність, комплексність, обмеженість ресурсів, варіантність, оптимальність, узгодженість, динамічність, адаптивність.
Планування маркетингу - це впорядкована сукупність етапів і дій, що пов’язані с аналізом оточення, постановкою цілей маркетингу розробкою заходів для їх досягнення.
Маркетинговий план - це документ, в якому сформульовані основні цілі маркетингу і шляхи їх досягнення.
Маркетингове планування в маркетингу має ряд специфічних особливостей. Так, план маркетингу базується на так званих стратегічних господарчих підрозділах з обовязковою умовою їх взаємодії. Він спирається на дані маркетингових інформаційних систем, маркетингових досліджень, відділів збуту та інших підрозділів; використовує конкретний аналіз і планові моделі розподілу ресурсів, а також здатність організації розробляти, підтримувати та захищати положення на ринку, яке вона займає.
План маркетингу враховує як короткочасні, так і довгострокові наслідки рішень; поєднує аналіз навколишнього середовища й плани на випадок непередбачених обставин, що полегшує процес адаптації до виникаючих змін. Процес маркетингового планування складається з семи взаємоповязаних етапів і здійснюється спільно з керівництвом фірми та співробітниками маркетингових служб .
Зміст плану маркетингу -
· Короткий опис проблеми
· Ситуаційний аналіз зовнішнього і внутрішнього середовища маркетингу
· Постановка цілей маркетингу
· Розробка стратегій маркетингу
· Формування маркетингових заходів (розробка комплексу маркетингу)
· Визначення витрат на маркетинг
· Контроль виконання плану маркетингу

Я вибрала для курсової роботи ТОВ «Nestle Україна» - одну з найбільших компаній у вітчизняної сфері виробництва продуктів. Насамперед, «Nestlе» закріплює свої і поширює свою присутність у Україні рахунок інвестицій у виробництво і промислової інфраструктури, активної підтримки і торгових марок, налагодження національної мережі збуту.
Корпорація «Nestle» заснована 1866 року. Сьогодні володіє більш 500 фабриками і підприємствами в 86 країнах. У грудні 1994 року Societe pourl’ExportationdesProduits Nestle S.A. відкрило своє представництво у Києві, щоб вести активну маркетингову і рекламну підтримку таких відомих (зокрема - всесвітньо) брендів, як "Nescafe", "Nesquik", "Maggi", "Coffee-mate", "Purina", дитячого харчування, готових сніданків, спеціального харчування, морозива.
1998-го «Nestlе» придбала контрольний пакет акцій однієї з великих кондитерських виробників України - львівської кондитерської фабрики «Світоч». Досягнення міжнародних стандартів якості з участю «Nestlе» на фабриці було запроваджено новітні виробничі технології, автоматизовані виробничі процеси, реконструйовані існуючі режими та встановлено нові виробничі лінії, забезпечена національна дистрибуторская і маркетингова підтримка торговельну марку.
У травні 2003 року заснована компанія «Nestle Україна» з єдиною метою ведення комерційної роботи і розвитку дистрибуторской мережі. Нині у ній працює понад 3 тис. людей.
З 1994 року «Nestle» інвестувала в українську економіку більш 100 млн.
У грудні 2003-го «Nestlе» придбала 100% акцій ВАТ "Волиньхолдинг" - досить молодий луцької компанії, яка випускає продукцію під відомої торгової маркою «Торчин Продукт». ТМ «Торчин» - із лідерів українського ринку холодних соусів (майонез, кетчуп, гірчиця, соуси).
Обсяг внутрішнього продажу компанії «Нестле Україна» 2006 року становив 1,947 млрд. грн., що у 20% більше за відповідний показник 2005-го. Обсяг продажу каву й напоїв становило 15% і становить 552 млн. грн. На ринку кави загальна частка "Nescafe", з власної оцінці компанії, зросла з 24,8% до 25,5%.Кондитерских виробів компанії під ТМ «Nestlе» і «Світоч» продано на 521 млн. грн. (зростання проти 2005 роком - 15%). Обсяг внутрішнього продажу під ТМ «Торчин» і «Maggi» становив 616 млн. грн. (зростання - 21%). Продуктів дитячої праці і спеціального харчування «Nestle» 2006-го продали на 56 млн. грн. (зростання - 25%).


Розділ 1. Теоретичні засади формування маркетингової діяльності підприємства
1.1. Поняття маркетингової діяльності підприємства
Маркетинг - це система організації та управління виробничою і збутовою діяльністю підприємств, вивчення ринку з метою формування і задоволення попиту на продукцію і послуги й одержання прибутку.
Як функції управління < Функції_Управління> маркетинг має не менше значення, ніж будь-яка діяльність, повязана з фінансами, виробництвом, науковими дослідженнями, матеріально-технічним постачанням тощо.
У якості концепції управління маркетинг вимагає, щоб компанія........

Список рекомендованої літератури

1. Али М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса/Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: Издательский Дом ”Нева”, 2004. - 416с.
2. Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс. - М.- С-Пб.- К.: “Діалектика”, 2001. - 608 с.
3. Балабанова Л.В. Маркетинг Менеджмент: Науч. изд. - Донецк: ДонГУ- ЭТ, 2001.
4. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підруч. для студ. вузів. - Донецьк, 2002.-
5. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 1998. -
6. Войчак А.В. Маркетингові дослідження. К., КНЕУ, 2001.
7. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. - К.: Лібра, 2002. - 708 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М., Финпресс, 1998.
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Финпресс», 2003. - 304 с.
10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1995. - 255 с.
11. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навч.посібник. - К.: КНЕУ, 2005. - 393с.
12. Кальченко А. Г. Логістика: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 2000. - 148 с.
13. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. - К.: КНЕУ, 1998. - 156с.
14. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика. - К.: КНЕУ, 1999. - 124 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. - С-Пб.: ПИТЕР, 1998. - 888 с.
16. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч.посібник.- 2-ге вид., доп. і перероб. - К.: КНЕУ, 2003. - 524 с.
17. Маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. А.М.Немчина, Д.В.Минаева. - СПб.: Изд. дом “Бизнес-пресса”, 2001. - 512 с.



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.