На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Результат поиска


Наименование:


Диссертация СОЦИАЛЬНО ОБУСЛОВЛЕННЫЕ ИННОВАЦИИ В РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Информация:

Тип работы: Диссертация. Добавлен: 14.07.2014. Страниц: 196. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):



ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 21
1.1. Интерпретация классических и современных социологических теорий в ракурсе особенностей и результатов рекламно-коммуникационной деятельности 21
1.2. Виды, средства, формы и методы рекламно-коммуникационного воздействия. 40
1.3. Состояние и векторы изменений общественной среды. 58
Выводы по первой главе 73
2. СОЦИАЛЬНО ОБУСЛОВЛЕННЫЕ ИННОВАЦИИ В РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 78
2.1. Сущность, особенности и необходимость инноваций 78
2.2. Инновации, предопределяющие усиление социальной направленности рекламного воздействия 91
2.3. Зарубежный и российский опыт 115
Выводы по второй главе 126
3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ СОЦИАЛЬНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ 134
3.1. Инновационные подходы в социальном и ином управлении рекламно-коммуникационной деятельности 134
3.2. Современные методы стимулирования общественной среды к восприятию рекламной информации 155
3.3. Вопросы разграничения социальной и социально-н
ВВЕДЕНИЕ

Приведенная работа посвящена вопросам инновационной деятельности в социально направленной рекламе.
Актуальность работы. Новые условия жизнедеятельности современного российского общества обусловлены трансформационными процессами во всех его социальных подсистемах. Изменения происходят как путем нововведений в традиционные структуры экономики, политики, культуры, так и благодаря образованию новых социальных институтов. Все трансформационные процессы взаимоувязаны, однако социокультурная трансформация как относительно самостоятельный процесс, нередко носит опережающий характер, сравнительно с экономикой и политикой, и во многом предопределяет тенденции развития общества.
Сегодня в России значительно увеличились количество факторов, влияющих на формирование ценностных ориентаций и образ жизни всех слоев населения. Одним из неотъемлемых атрибутов современной общественной жизни России, а также фактором, вызывающим и стимулирующим дальнейшие глубинные трансформации в области политики, экономики, культуры и быта, стала реклама.
Вхождение рекламы в жизнь российского общества характеризуется и более глубинными процессами – формированием нового для россиян содержания жизненных интеракций, а также регламентацией новых ценностных ориентаций и стереотипов поведения, как в отдельных социальных группах, так и в обществе в целом.
Скорость количественного и качественного распространения рекламы в информационно-коммуникативном пространстве России существенно влияет на образ жизни всего населения страны, а также на создание многообразия социальной реальности. Поэтому среди главных культурных принципов российского общества на современном этапе его развития стоит выделить ориентацию населения на утверждение целостности и формирование нового национально-осовремененного качества повседневного бытия российского социума. Это способствовало бы возрождению, созданию и сохранению национальной культуры в единстве с социокультурными приобретениями всего человечества.
Культурная сфера при этом рассматривается как духовное производство на уровне общества и нормативно-ценностная система на уровне социального субъекта (индивида, группы, социума). В этом контексте актуальным становится вопрос формирования культуры повседневности, образа жизни населения под воздействием рекламной информации. И особенно важной является необходимость выяснения роли социального института рекламы в процессе формирования национальных культурных ценностей российского народа.
Существующие социологические исследования недостаточно раскрывают проблему национальной идентификации как важной компоненты сознания современного человека, на формирование которой определенное влияние оказывает информационная сила рекламы. Это актуализирует исследование места и функциональной роли рекламы в условиях трансформационного общества, а также влияния социального института рекламы на формирование современного образа жизни населения.
В силу изложенного, целью диссертационного исследование является выявление особенностей и возможностей использования социального управления инновационными ресурсами в рекламно-коммуникационной деятельности с исследованием необходимости усиления таковой применительно к условиям постоянных социальных изменений, связанных с трансформацией социальных структур страны. В этой связи возникает необходимость посредством постоянного мониторинга исследовать и применять на практике инновационные элементы рекламно-коммуникационной деятельности. Указанные действия должны проводиться посредством как предварительной внешней, так и внутренней подготовки рекламных агентств, связанной с изучением общественного мнения социума, изучением тех или иных социально-экономических тенденций, а также с реальной практической деятельностью по внедрению инновационных подходов в социальном и ином управлении рекламно-коммуникационной деятельности, где конечным результатом является идея социально направленной рекламы, рассматриваемой в качестве синтеза социальной рекламы и иных видов рекламной деятельности в том числе рекламы коммерческой.
В связи с приведенными положениями ставятся задачи изучения теоретико-методологических основ рекламно-коммуникационной деятельности с отражением интерпретации классических и современных социологических теорий в ракурсе особенностей и результатов рекламно-коммуникационной деятельности; определения видов, средств, форм и методов рекламно-коммуникационного воздействия. Предусматривается анализ состояния и направленности изменений общественной среды в аспекте рекламно-коммуникационного воздействия.
Проводится исследование инноваций в рекламно-коммуникационной сфере применительно к интересам социума, где предварительно определяется сущность, особенности и необходимость инноваций; исследуются инновации, предопределяющие усиление социальной направленности рекламного воздействия; изучается зарубежный и российский опыт.
Изучается вопрос повышения эффективности социального воздействия рекламы, при котором дается характеристика инновационных подходов в социальном и ином управлении рекламно-коммуникационной деятельности; дается обоснование современных методов стимулирования общественной среды к восприятию рекламной информации.
Наконец ставятся задачи разграничения социальной и социально-направленной рекламы, где последняя определяется как органическое сочетание социальной рекламы и остальных ее категорий.
В рамках указанных задач, объектом исследования теоретико-методологические основы исследования рекламно-коммуникационной деятельности; сама рекламная деятельность применительно к ее изменению, связанному с трансформацией общественной среды; социально обусловленные инновации в рекламно-коммуникационной деятельности; основы эффективности социального воздействия рекламы
Предметом исследования являются классические и современные социологические теории применительно к рекламно-коммуникационной сфере; отечественная и зарубежная рекламно-коммуникационная деятельность; средства формы и методические элементы рекламно-коммуникационного воздействия на социум; инновации как творческие результаты, позволяющие эффективно воздействовать на социум; инновационные подходы в социальном и ином управлении рекламно-коммуникационной деятельности; современные методы стимулирования общественной среды к восприятию рекламной информации; особенности социальной рекламы и вопросы ее разграничения с иными видами рекламной деятельности.
Степень научной разработанности проблемы. Управление рекламно-коммуникационными программами рекламной деятельности в силу отсутствия в стране социологического и маркетингового опыта, как вид социального управления является сравнительно новым, малоизученным направлением. Его аспекты в той или иной степени фрагментарно отражены в трудах ряда видных ученых – социологов, философов, психологов, экономистов.
Существующие социологические исследования недостаточно раскрывают проблему национальной идентификации как важной компоненты сознания современного человека, на формирование которой определенное влияние оказывает информационная сила рекламы. Это актуализирует исследование места и функциональной роли рекламы в условиях трансформационного общества, а также влияния социального института рекламы на формирование современного образа жизни населения.
Исследование рекламы в отмеченных направлениях осуществлялось на основе научных трудов зарубежных и отечественных ученых в области социологии, культурологии, философии, рекламы. Анализ места рекламы как составляющей деятельности человека осуществлялся на основе исследований динамики социокультурных изменений (А. Тоффлер, А. Моль, Г. Хубер, Ж. Бодрийяр, Л. Ионин), массовой культуры (О. Шпенглер, В. Экко, Е. Шилз, В. Танчер, В. Шестаков), повседневной жизни (Е. Гоффман, Дж. Хоманс, Г. Гарфинкель, В.Ильин).
Среди исследований в отрасли рекламы использовались работы зарубежных практиков-аналитиков К. Бове, В. Аренса, Ч. Сендиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола, Г. Картера, Д. Огилви, Д. Денисона, Л. Тоби.
Невзирая на малый срок развития рекламы в России, отечественные рекламодатели уже приобрели достаточный опыт, реклама стала существенной реальностью, для изучения которой необходимы конкретные научные подходы. При всей значимости функционирования социального института рекламы в России, он пока что не стал предметом всестороннего научного интереса российских ученых. Среди трудов отечественных авторов, в которых рассматриваются отдельные аспекты данной темы, можно выделить научные работы Л. Федотовой, А. Ульяновського, Р. Мокшанцева, И. Крылова, О. Лебедева, О. Боковикова, И. Рожкова, С. Коломийца. Рекламный рынок широко исследовали русские теоретики И.Л. Викентьев, Е.П. Голубков, В.А. Поляков, практики В.Л. Музыкант, Л.С. Школьник и прочие.
Реклама является связующим звеном в быстроменяющемся и часто непредвиденном мире, которое пытается опровергнуть отличия между действием и полностью сформированной структурой, уладить отношения между индивидами как потребителями рекламной информации на микроуровне и макроуровневым миром социальных институтов.
На волне многочисленных информационных потоков, которые направлены на интенсивное ориентирование обобщенного потребителя, реклама является одной из немногих социальных коммуникаций, которая приобрела присущие социальному институту характеристики.
Реклама сформировалась в социальный институт, который набирает силу, значительно влияя на все процессы развития общества, почти зеркально отражая характерные для общества особенности, демонстрируя институциональную рефлексивность.
Анализ научных работ по теме исследования показывает их недостаточность применительно к регулированию потребительского поведения посредством инновационных рекламно-коммуникационных программ в аспекте социологии управления, исходя ситуации новой социальной реальности связанной с изменением социальной стратификации, иными социальными идентификациями, углубившимся социальным неравенством.
Гипотеза исследования. Гипотезой исследования является предположение, того, что эффективность социального управления рекламно-коммуникационной процессами существенно повышается в результате применения инновационных программ, с повышенной социальной направленностью правильно мотивирующей потребительскую среду.
Методы исследования. В предлагаемом исследовании использовался весь комплекс как общенаучных, так и специальных методов: анализа синтеза, анализа статистических данных, интерпретации.
Научная новизна и практическая значимость проведенного исследования заключается в следующем.
В Российской Федерации набирает силу процесс не только расслоения общества по вертикальным стратам, но также по горизонтальным направлениям. В стране, в силу вовлечения ее в процессы глобализированного рынка и его насыщения разнообразной порой сомнительной полезности продукции, а также по мере роста экономического потенциала, возникают проблемы не только доведения до сведения отечественного потребителя положительных характеристик того или иного продукта или услуги, но также изменение психологической установки потребителя рекламы на реальную полезность продукта или услуги. Реальная полезность должна в максимальной степени приблизиться к рекламе, основным мотивом которой станет полезность, понимаемая не только как потребительская стоимость, но она же, помноженная на социальную целесообразность. Источником ее выражения должна стать реклама, определяемая как социально-направленная реклама, представляющая собой синтез социальной рекламы и иных категорий рекламных предложений.
Для реализации указанной идеи необходим в первую очередь творческий подход, результатом которого должны стать соответствующие инновационные составляющие, позволяющие достичь заявленных целей, а также комплекс социальных и технологических направлений в форме совокупности управления рекламными сотрудниками и организационно-технологическими параметрами.
Поэтому в приведенной работе проводится тщательное исследование всех приведенных аспектов инновационной деятельности в рекламной сфере применительно к выявлению особенностей, возможностей использования и тенденций социального управления инновациями в условиях радикальных изменений социума.
Новизна и практическая значимость выражена в положениях, выносимых на защиту:
1. Социальный институт рекламы выполняет ряд функций на макроуровне – в системе социальных институтов и на микроуровне – в среде обобщенного потребителя. Внешняя среда рекламно-коммуникационной сферы и, в частности, связанные с ней рынки, изменяются достаточно быстро. Из-за этого стабильность развития данной сферы зависит от ее динамических способностей, а также динамических способностей ее элементов (компаний, объединений, институтов). Динамические способности участников – это качества, которые предопределяют возможность интегрировать, создавать, мобилизовать, перестроить и переориентировать имеющиеся ресурсы и компетенции (внутренние и внешние) в ответ на изменения во внешней среде. Чаще всего динамические способности превращаются в конкурентные преимущества, когда участники конкурентной борьбы побеждают за счет возможности ускорять изменения на свою пользу.
Социология как наука позволяет проникнуть в тайны мотивации поведения потребителей, анализировать связь между ценностями, культурой, традициями и моделями потребления. Во избежание инертности потребителя, необходимо искать те критерии, которые влияют на активность обобщенного потребителя, новые методы формирования социальных связей с ним, что осуществляет социальный институт рекламы. Эти критерии не могут быть постоянными, – они могут быть сосредоточены на характеристиках продукта рекламы или на особенностях обобщенного потребителя. Стимулом для активности аудитории рекламы всегда выступают разные переменные. В этом заключается сложность рекламы, но в этом ее преимущество. Процесс формирования стратегии и тактики рекламы на основании верно выбранных средств, технологий, обеспечивает эффективность влияния рекламы на общество и конструируется на изучении общественных процессов и общественной ментальности. Развивая собственные технологии, т.е. алгоритмизированные способы упорядочения и организации целесообразной и эффективной рекламно-коммуникационной деятельности, которая обеспечивает донесение информации до обобщенного потребителя рекламы, реклама все больше завоевывает информационное пространство. Она охватывает новые территории, распространяя свое влияние на новые информационные технологии, в первую очередь – Internet; развивая новые механизмы влияния на социумы или сегменты потребителей, которые созданы из представителей разных социумов. Internet расширяет аудиторию потребителей рекламы до уровня международных связей, позволяет учесть опыт заграничных рекламистов.
2. Окружение современного человека имеет ценность в виду информативности, насыщенности актуальными фактами, контролированности, гибкости, обеспечиваемой социолингвистикой, создающей вербальный мир. Гибкость социолингвистики рекламы заключается в сохранении верности выбранному носителю рекламы, поскольку означает определенный стиль получения информации. Но, эффективность рекламы зависит не только от знаний обобщенного потребителя, его спроса, но также рекламной культуры с умением работать с рекламным сообщением, знаний стилистики, семантики, прагматики. В современных условиях, конъюнктурные подходы к стратегическому управлению развитием рекламно-коммуникационной сферы должны измениться теоретически обоснованными концепциями, учитывающими объективные закономерности изменения общественной и экономической среды. Значительную роль при формировании и реализации данной концепции играет учет специфики инновационности (способности к разработке, реализации и распространения новых идей).
3. Несмотря на то, что источником инноваций является человек, как индивид создающий содержание и дающий направление историческому процессу, в методологическом содержании проблемы применительно к инновационному аспекту зачастую выводится односторонний детерминизм с доминированием объективных параметров. Даже при попытке установления паритета между субъектом и объектом, идет уклон в сферу объективной детерминации. Но в реальных обстоятельствах социальное благо не может возникнуть без субъективного воздействия. Инновационная основа в социальной истории является в наибольшей степени цивилизованной формой раскрытия содержательной стороны природы человека. Функция обновления как к себе лично, так и к окружающей среде присуща людям на генетическом, и на онтологическом уровне. Поэтому инновационная деятельность практически имеет место во всех сферах действительности. Рекламная деятельность не может быть исключением, а в силу ее социальной направленности является, в известном смысле, полезной для социума, поскольку самым эффективным образом меняет в качественном отношении наше представление социальной действительности во всех ее многообразных проявлениях и ситуациях
4. Проблема инноваций в рекламной деятельности должна комплексно синтезироваться в виде союза инновационных технологий и социально-психологических исследований ее пользователей. Основным предназначением рекламы должна быть социальная направленность. Поэтому в качестве социально обусловленных инноваций в рекламно-коммуникационной деятельности следует проанализировать постановку вопроса по разработке системы инновационных мероприятий по органическому сочетанию различных компонентов в едином целом двух противоположных направлений рекламной деятельности – коммерческой и социальной рекламы. Результатом такого синтеза должна явиться совокупность инновационных артефактов определяющихся общим термином: «социально направленная реклама». В итоге реклама станет полезной и выгодной не только коммерческим структурам, но также социуму. В качестве одного из существенных элементов усиления социальной направленности рекламы является субъективная валидность, под которой понимается убежденность потребителя в том, что та или иная идея или суждение являются правильной и справедливой. В ее основе лежит приверженность человека определенной социальной норме как признанному стандарту, одобряемому общественным мнением и выражающем социальные ценности. Успех рекламного воздействия зависит от фактичности передаваемой информации и ее социального реализма. В большинстве случаев рекламное сообщение создается в коммерческих целях и потому представляет собой симулякр социального проекта. Рекламной аудитории предлагается вариант социального проекта реально не обеспечивающего каких-либо социальных перемен. Инновационная сторона рекламного сообщения должна сводиться приближении как декларируемого, так и реального продукта и услуги к фактической полезности для общества. Достичь такого желаемого результата возможно посредством широкой деятельности по всем направлениям социального управления социумом с привлечением государственных, общественных структур и средств массовой информации. Такая комплексная работа со временем может дать желаемый результат, выражаемый в тесном взаимодействии и во многих случаях в синтезе коммерческой и социальной рекламы.
5. При разработке системы инноваций, позволяющих усилить социальное воздействие рекламных предложений в первую очередь необходимо широкое исследование социально-психологических особенностей тех слоев населения, на которых направляются рекламные разработки. В постмодернистском обществе при высокой социальной мобильности, широкой осведомленности о тех или иных стилях различных общественных групп и растущего уровня жизни, затруднительно определить какую либо референтную группу, позволяющую создать соответствующую конструкцию потребительских интересов. В итоге рекламная деятельность сводится к поиску инновационных методов, позволяющих довести до сведения неопределенного круга лиц, о качественности и необходимости той или ной рекламируемой услуге, или рекламируемого товара. Тем самым создаются благоприятные основы для унификации и рационализации рекламируемого продукта, что вряд ли способствует наполнению качественных характеристик и повышению социальной полезности. Но разработчик креативной идеи должен предварительно провести мониторинг аудитории, в адрес которой направлена рекламная идея инновационного плана, предвосхитив ожидания потенциального потребителя. Однобокий уклон в рекламной деятельности на чисто внешние данные порождает поверхностное отношение к межличностным коммуникациям в целом. Инновационные мероприятия должны быть направлены на повышение внутренней содержательной стороны рекламы.
В основе инновационного творческого процесса должен лежать принцип конвертации концепции преимуществ в жизненных реалиях. После определения категории, которыми следует оперировать в рекламном сообщении, должен последовательно идти процесс максимального сближения с реальной жизнью с четким и конкретным представлением: как может проявиться концептуальное понятие в реальной действительности, имея конечную цель в форме врастания в жизнь потребителя.
Предварительно следует провести развернутое социологическое исследование населения страны с учетом социального, гендерного, возрастного статуса, где поставить ряд вопросов связанных с технологическим наполнением социально ориентированной рекламы и степенью ее воздействия.
6. Российская Федерация является страной представляющей переходное звено между развитыми и развивающимися государствами. Становление и развитие рыночной экономики усиливает конкуренцию, побуждая к дифференциации предлагаемого продукта. Инновационные менеджеры стараются стратифицировать аудиторию по социальному статусу и тем самым подчеркивают принадлежность к той или иной социальной группе. С помощью соответствующей символики реклама дает потенциальному потребителю понять, какой социальной группе предназначен товар или услуга. Поскольку социальная структура в Российской Федерации еще не устоялась, это позволяет полагать, что перед российскими рекламными деятелями стоят большие и интересные задачи связанные как с изучением аудитории, так и с созданием релевалентного рекламного сообщения и выбора канала коммуникаций. Для каждого социального класса существует соответствующий набор способов или образцов поведения, которые могут быть значимым фактором при восприятии рекламы потребителем. Поэтому при разработке определенных инноваций необходимо знать особенности психологии как индивида принадлежащего определенной социальной группы, так и самой группы, исследуя как общие, так и особенные факторы. Игнорирование этих особенностей или создание некорректного сообщения повлечет за собой различного рода проблемы в продвижении товара или услуги вплоть до полного нежелания его приобретать.
7. Одной из качественных характеристик социальной среды, позволяющей социализированным субъектам достигать определенных целей во взаимодействии друг с другом, является управляемость, но при этом технократический подход к управляемости имеет недостаток, связанный с затруднительностью возникновения и дальнейшего внедрения инновационных идей и методов. Потенциальные нововведения носят латентный характер и не обнаруживаются перед заинтересованными лицами, поскольку управляемый, не будучи, должным образом, стимулирован, не имеет побуждений к внедрению инноваций. Необходимо изменение субъект – объектного подхода на субъект – субъектный подход в применении инноваций рекламного воздействия. Основным началом управления инноваций в рекламно-коммуникационной деятельности должен стать принцип рационального сочетания обязательных формальных правил поведения и либеральных взаимоотношений между управляющим и остальными участниками социального проекта.
В социологическом смысле, управление следует понимать, как механизм регуляции, сознательно встроенный в социальный процесс отношений между участниками совместной деятельности, действующий при сочетании интересов участников, организации и достигающий посредством формальных и норм неформального характера рациональных целей при устойчивости социальных отношений с синтезом технологической и организационной компетентности с одной стороны, и правильных социализированных отношений между коллегами с другой стороны. Последнее обстоятельство является основной предпосылкой способности деятелей в сфере рекламы генерировать уникальные идеи, но в большей степени оно предполагает коммуникационные задачи, которые, в конечном итоге, призваны вести к увеличению реализации рекламируемой продукции. Рекламная деятельность требует к себе определенных личностных характеристик участников. Сотрудники рекламных агентств должны отличаться своеобразным мышлением и экстраординарностью, уверенностью в себе и в своей продуктивной оригинальности. Правильный подбор кадров в сочетании профессионализма и индивидуальных характеристик, как правило, приводит к наибольшей эффективности работы творческой группы. Индивидуальные различия между участниками группы могут привести к ее разделению или даже расколу. Однако, при правильном управлении со стороны руководителя отличительные особенности, напротив, могут дополнять друг друга. Противоречивость психологических отличий порождает, как стимулирование инновационной мысли и возникновение новых инновационных решений, так и различного рода конфликты, связанные с несовпадением социальных и психологических характеристик. Психологические факторы в группе имеют положительную динамику в отношении их влияния на внутреннее взаимодействие, а последнее, в свою очередь, представляет собой совокупность индивидуальных инновационных вкладов и поведенческих слагаемых, где такие существенные черты креативной команды как экстравертность, добросовестность и способность к принятию нового опыта приводят, в позитивном смысле, к своего рода гремучей смеси, позволяющей осуществить взрыв инновационных показателей. Диалектическая противоположность творческого начала выражается в том, что, с одной стороны оно является выражением уникальности, связывающейся с социальной обособленностью и также связанной с ней непонятностью и неготовностью к принятию со стороны остальных членов социума. С другой стороны вырисовывает возможность внедрения уникального во всеобщее при согласовании уникального с требованиями культуры. Проблемой являются временные рамки, необходимые для осознания основной массы в практической полезности инновационной идеи.
..........................
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Законодательство

1. Федеральный закон «О рекламе от 13.03.06 № 38-ФЗ // "Российская газета" - N 51, 15.03.2006,
2. Федеральный закон от 11 августа 1995 г. N 135-ФЗ "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" (с изменениями и дополнениями) // Гарант. Информационно-правовой портал // 104232/
3. Федеральный закон от 1 декабря 2007 г. № 315-ФЗ "О саморегулируемых организациях" (с изменениями и дополнениями) // Гарант. Информационно-правовой портал // 12157433/

Литература

4. Акулич М.В. Классификация методов рекламного воздействия // Реклама. Теория и практика. – 2011. - № 1.
5. Александрова Л.А. Методы поиска креативных идей в российских рекламных агентствах / Рекламный креатив, коммерческие и технические инновации современности: сборник статей VIII студенческой межвузовской научно-практической конференции. 2-3 апреля 2009 г. / ред. Н.В. Смольянинова. – 2009.
6. Андрианов В.Д. Саморегулируемые организации как механизмы устойчивости и равновесия на микроэкономическом уровне // Маркетинг. – 2007. - № 3.
7. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001, №1.
8. Аржанов Н.П., Пирогова Т.А. История отечественной рекламы (галерея рекламной классики). – Харьков: Студцентр, 2004. – 304 с.
9. Бабилашвили К.А. Эффективный креативный процесс в рекламном агентстве: психологический аспект // Реклама, Теория и практика. – 2012. - №
10. Бабилашвили К.А. Предел инноваций в маркетинговых коммуникациях // Реклама. Теория и практика. – 2012. - № 2.
11. Базилевич В. Д. 12. 1. 2 Неортодаксальна теорія Й. А. Шумпетера // Історія економічних учень: У 2 ч. – 3-е издание. – К.: Знання, 2006. – Т. 2.
12. Барт Р. Рекламное сообщение// Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры: Пер. с фр. – М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003.
13. Бодрийяр Ж. Общество потребления. – М.: Республика, Культурная Революция, 2006. – 272 с.
14. Быченков В.М. Институты: сверхколлективные образования и безличные формы социальной субъектности. – М.: РАСН, 1996.
15. Березина Ю. Инновационные рекламные технологии // «Продвижение Продовольствия. Prod&Prod» №10-11(12-13), 2009.
16. Блондо Э. Инновации в розничной торговле. «Бизнес-журнал» №4 1 Марта 2005 года.
17. Богоявленская Д.Б. Психология творческих способностей. – М.: Академия, 2002.
18. Бузин В.Н. Социальная реклама: быть или не быть? // Реклама, Теория и практика. – 2007. - № 1.
19. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: Юнити, 2004.
20. Василькова В.В. Порядок и хаос в развитии социальных систем: синергетика и теория социальной организации. – СПб, Лань, 1999. – 160 с.
21. Веселова Н.Г. Социальное управление и элементы его культуры. Обобщение и рекомендации. – М.: ИТК «Дашков и К», 2002. – 340 с.
22. Веблен Т. Теория праздного класса. – М.: Прогресс, 1984.
23. Вебер М. Избранные произведения. – М., 1990.
24. Голуб О.Ю. Социальная реклама. – М., 2011.
25. Горбунова М.Ю. Понукалина О.В. Управление поведением потребителя в контексте эмоционально-коммуникативного сервиса. – Социологические исследования. – 2012. - № 4.
26. Горленко О. Социальная реклама: вопросы детерминации и регулирования // Проблемы теории и практики управления. – 2011. - № 8.
27. Гуцаленко Л.А. Социальные инновации и квазиинновации в человеческом измерении // Социологические исследования. – 2011. - № 7.
28. Данакин А.С. Теоретические и методические основы разработки технологий социального управления. Автореф. дис…. д-ра социол. наук. – М., 1994. – 46 с.
29. Дейян А. Стимулирование продаж и реклама на месте продажи / А. Дейян, А. Троадек, Л. Троадек; пер. с франц. под общ. ред. В. С. Загашвили. – М.: АО Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. – 190 с.
30. Делез Ж. Платон и симулякр: Пер. с фр.// Новое литературное обозрение. – М.: 1993, №5.
31. Дымшиц М. Разработка и продвижение бренда // www.d2d.ru
32. Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предн


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы


* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.