На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Работа № 80694


Наименование:


Курсовик ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 22.9.2014. Сдан: 2013. Страниц: 31. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………..….3
1. Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем
1.1 Понятие и этапы рекламной кампании………………………………..……..5
1.2 Виды рекламных кампаний……………………………………………….….7
2. Организация рекламной кампании и оценка ее эффективности
2.1 Разработка плана реализации кампании…………………………………..10
2.2 Методы оценки экономической эффективности рекламы…………….....13
2.3 Методы оценки психологической эффективности рекламы…………..…19
Заключение………………………………………………………………………26
Список используемой литературы……………………………………………..28


ВВЕДЕНИЕ
Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Целью является рассмотрение основных методов оценки эффективности рекламной компании.
Задачи данной курсовой работы:
§ рассмотрение понятия «рекламная компания», ее этапов и видов;
§ изучение разработки плана реализации компании;
§ исследование методов оценки эффективности компании.
Структура курсовой работы состоит из содержания, введения, основной части, состоящей из двух глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе рассказывается о понятии «рекламная кампания» и об этапах ее реализации такими авторами как Акулич И. Л. и Голубков Е. П.
Во второй, отражена разработка плана кампании и методы оценки эффективности рекламы.
В заключении излагаются выводы, сделанные при работе над данной темой.


1. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ ОРГАНИЗАЦИЕЙ - РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ.

1.1 Понятие и этапы рекламной кампании

Реклама - двигатель торговли. Как ни удивительно, но об этой простой истине нередко забывают, подменяя осмысленную маркетинговую политику набором дорогостоящих шоу. Или наоборот - не снабжают этот двигатель топливом (тоесть средствами), а потом гадают, отчего же он «не едет».
На деле же рекламная кампания - эффективный маркетинговый бизнес-инструмент, который может решать и множество специфических задач, но не должен уходить от главных - сообщить потенциальным потребителям о существовании рыночного предложения, его особенностях и преимуществах, а также показать способы этим предложением воспользоваться. А иначе, откуда возьмётся прибыль?!
Так что же такое рекламная кампания? Кaк ни cтpaннo, чeткий oтвeт нa этoт пpocтoй вoпpoc нe тaк уж oчeвидeн. Фактически рекламнaя кaмпaния пoдoбнa нacтупaтeльнoй вoeннoй oпepaции, тщaтeльнo pacплaниpoвaннoй, выcтpaивaeмoй нa ocнoвe opигинaльнoгo opгaнизaциoннoгo peшeния и ocущecтвляeмoй в cтpoгoм coглacии c paзpaбoтaнным пpoeктoм. Успex в увeличeнии пpoдaжи тoвapa дocтигaeтcя лишь в тoм cлучae, ecли peклaмнaя кaмпaния дoвoдит инфopмaцию o тoвape дo cвeдeния aдpecaтa, зaкpeпляeтcя в eгo coзнaнии и пpивoдит к дeйcтвию. Этo cвoeгo poдa "нacтуплeниe нa умы и cepдцa", пpивoдящee к зaмeтнoму cдвигу в cиcтeмe цeннocтныx opиeнтaций в oбщecтвeннoм пoдcoзнaнии в цeлoм. Пoтoму-тo тaк вaжнo ocнoвaтeльнo пoдгoтoвитьcя к нeй и дeйcтвoвaть бeзoшибoчнo - инaчe дeньги пpocтo "вылeтaют в тpубу" [1. С. 45-46].
Зaдaчa peклaмнoй кaмпaнии - пoзвoлить имиджу тoвapa "вклинитьcя" в ужe пoлнocтью зaнятoe мeнтaльнoe пpocтpaнcтвo мaccoвoгo пoтpeбитeля. Пcиxoлoгичecки этo oчeнь нeпpocтo - вeдь люди cклoнны к инepции мышлeния и в бoльшинcтвe cвoeм нe жeлaют ничeгo нoвoгo. Нeoбxoдимo убeдить пoтpeбитeля в тoм, чтo пpeдлoжeниe дeйcтвитeльнo уникaльнo - инaчe oн пpocтo нe oтвeдeт в cвoeй пcиxикe мecтo для paзмeщeния cвeдeний o тoвape и мecтe eгo пpoдaжи.
Пpинципы peклaмныx кaмпaний унивepcaльны - oни пoзвoляют уcпeшнo peклaмиpoвaть любoй тoвap, oт зaкoлoк для вoлoc дo пoлитичecкиx фигуp. Зaкoны пcиxики - oдни и тe жe и "paбoтaют" oдинaкoвым oбpaзoм и пpи пpoдвижeнии нa pынoк нoвoгo cтиpaльнoгo пopoшкa, и пpи внeдpeнии в мaccoвoe coзнaниe глoбaльныx пoлитичecкиx идeй.
Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:
определить «портрет» вашего покупателя;
· определить цели рекламной кампании;
· определить основную идею рекламной кампании;
· выбрать формы размещения рекламы;
· определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;
· подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;
· сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;
· составить развернутый план рекламной кампании;
· разработать все элементы рекламной кампании;
· проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;
· при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;
· организовать работу фирмы во время рекламной кампании;
· подвести итоги рекламной кампании.
Обычное дело - когда фирма начинает планировать свою рекламную кампанию, ей кажется, что заглянуть в будущее более чем на три месяца очень сложно. Поэтому массированный рекламный удар первых трех месяцев сменяется фазой неопределенности [1. С. 45-46].
Большинство компаний не в состоянии точно дать ответ, как будет развиваться их рекламная кампания через три-четыре месяца после своего начала. И к этой части длительных медиапланов относятся довольно равнодушно. Отсутствие внятной стратегии развития рекламной кампании не самая страшная беда. Есть ошибки намного более катастрофичные. Но когда заказчик знает заранее всю динамику развития событий, он может сэкономить серьезные деньги.
Простейшие примеры:
- печатать полиграфию намного дешевле летом;
- наружную рекламу выгодно покупать осенью за полгода-год до ее размещения;
- получить лучшее время в телеэфире, выкупая его за 3-5 месяцев.
Поэтому разработка стратегии рекламной кампании на 6-12 месяцев - абсолютное благо для бизнеса.
Таким образом, рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

1.2. Виды рекламных кампаний

Для того чтобы реклама была наиболее эффективной, одним из важных пунктов является выбор пути, по которому пойдет реализация действий и, таким образом, нужно рассмотреть виды рекламных компаний. Рекламные кампании, как известно, бывают цикличными, взрывными и перманентными.
Большинство фирм выбирает один из вариантов абсолютно хаотично - под давлением обстоятельств. Кончились деньги - прекратим рекламу, появились - начнем снова. Еще чаще бывает так: все идет хорошо, давайте сэкономим на рекламных расходах, все стало плохо - нужно срочно дать много рекламы.
Чтобы определить алгоритм принятия решения, я попробую выяснить, в каких случаях и какие стратегии рекламных кампаний более эффективны.
Взрывная рекламная кампания. Eё еще называют “захватом города” - хороша при выведении на рынок нового продукта. Длиться она может от трех недель до двух-трех месяцев. Потом наступает затяжная пауза не менее 6 месяцев. А в некоторых случаях товар так сразу находит свое место на рынке, что уже нуждается только в целевой и поддерживающей рекламе.
Такая реклама наиболее применима в сфере В2В («business to business»), при выведении на рынок бренда (а не товара) с коротким сроком жизни, при попытке с помощью рекламы эффектно “уйти” с рынка, сократив складские запасы и уничтожив признаки упадка в жизненном цикле товара. Именно так уходили с рынка наиболее дальновидные пейджинговые компании, бутики, производители ........


СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулич И. Л. Маркетинг: Учебник [Текст] / И. Л. Акулич. - 3-е изд. - Мн.: Высш. шк., 2004. - 463 с.
2. Алешина И. А. Маркетинг для менеджеров: Учеб. Пособие [Текст] /И. А. Алешина . - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 456 с.
3. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов [Текст]/ Г. Ассэль.- М.:ИНФРА - М, 2001.
4. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности [Текст] / С. В. Веселов. - М.: Дело, 2000. ? №4. ? С. 14-16.
5. Власова В. М. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) [Текст]/В. М. Власова. - М.: Финансы и статистика, 1994.
6. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований [Текст]/ Е. Б. Галицкий. - М.: Институт фонда "Общественное мнение", 2004.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник [Текст]/ Е. П. Голубков.- М.: Издательство «Финпресс», 1999.
8. Делл Д. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: Учебник по рекламе [Текст]/ Д. Делл. - Минск, 1997.
9. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие [Текст]/ И. А. Дубровин. - М.: ИТК «Дашков и Ко», 2007. - 276 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. - 2-е Европ. Изд. [Текст]/ Ф. Котлер. -К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998
11. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг. [Текст]/ Ф. Котлер.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. [Текст]/ Ф. Котлер. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995.
13. Скребник Б.В. Мркетинг: Учеб. пособие для вузов. [Текст]/ Б. В. Скребник. - М.: Высш. шк., 2005. - 360 с.
14. Украинцева А.А. Маркетинг в вопросах и ответах: Учеб. пособие. [Текст]/ А. А. Украинцева. - М.: ТК Велби, Проспект, 2005. - 248 с.
15. Фрунзе Е. В. Современная реклама: пер. с англ. [Текст]/ Е. В. Фрунзе. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997 г.
16. Ячменев И. В. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс] // всерос. виртуал. энцикл .-М., 2005.- Режим доступа:



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы

* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.