Здесь можно найти образцы любых учебных материалов, т.е. получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Работа № 84949


Наименование:


Курсовик исследование самих национальных особенностей представителей разных этносов и социально-национальных групп

Информация:

Тип работы: Курсовик. Добавлен: 19.2.2015. Сдан: 2014. Страниц: 34. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Что такое реклама 5

1.1 Вторжение запада 8

1.2 Различие бизнес культур 11

1.3 Менталитет нации и его отражение в рекламе 16

Глава 2. Контакт культур 21

2.1 Лакуны как вид стереотипов 23

2.2 Восприятие иностранной рекламы русскими 26

2.3 Европа как центр формирования культуры 28

Заключение 32

Список используемой литературы 34





ВВЕДЕНИЕ

Прежде всего, следует сказать об актуальности данной темы. Действительно, она не проста, но актуальна, так как в процессе международной интеграции и глобализации очень часто приходится говорить не только о взаимном проникновении культур, но и об их столкновении.
Как известно, главным двигателем торговли является реклама, а раз весь мир находится в процессе интеграции, это не может не сказываться на столь всеобъемлющую отрасль коммуникационной политики, как реклама.
Объектом курсовой работы является рекламная сфера в целом. Как известно, главным двигателем торговли является реклама, а раз весь мир находится в процессе интеграции, это не может не сказываться на столь всеобъемлющую отрасль коммуникационной политики, как реклама.
Предметом курсовой работы является столкновение культур в рекламе.

Целью моей работы является исследование самих национальных особенностей представителей разных этносов и социально-национальных групп и то, как сама реклама может сталкивать культуры.

Для достижения поставленной задачи необходимо решить следующие задачи:

1. Изучить понятие «реклама».

2. Рассмотреть различие бизнес культур и вторжение запада

3. Исследовать контакты культур.

4. Выделить определенные стереотипы рекламы.

5. Рассмотреть Европу как центр формирования культур.

В работе используются следующие общенаучные методы исследования:
1. Описательный метод;
2. Анализ и синтез;
3. Классификация;
4. Сравнение;
5. Обобщение;
а также специально-научные методы социогуманитарных наук: нормативно-правовые акты, т.е. Конституция Российской Федерации и Федеральный закон «О Рекламе».

Теоретическая разработанность темы исследования включает следующие труды: Валовая М.Д.; Гермогенова Л.Ю.; Маслова В.А.; Медведева Е.В.

Работа состоит из введения, двух глав, логически разбитых на параграфы, заключения, списка использованных источников литературы. В первой главе : «Что такое реклама» исследуется понятие рекламы, то, как происходит вторжение рекламы с запада и рассматриваются различные менталитеты и их отражения в рекламе. Во второй главе: «Контакты культур» рассматривается понятие «лакуны» и различие менталитета в Европе, а также проводится анализ восприятия иностранной культуры русскими.


Глава 1. Что такое реклама
Реклама - это форма коммуникации, которая переводит качество товара на язык нужд и потребностей потребителей. Вербальная реклама - создание и внедрение лексических конструкций, способных к самостоятельной жизни в языке целевой аудитории.
Реклама - это объявления в различных СМИ за плату или по бартеру. Автор объявления всегда известен и он пытается убедить потребителя в достоинствах своего товара, услуги или расхвалить свою фирму или некоммерческую организацию в целом.
«Современные СМИ - газеты, журналы, телевидение, радио - предлагают разнообразные возможности для рекламы. Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью».
Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения. Журнальной рекламе свойственно относительно большая продолжительность функционирования, более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной более высокими затратами труда и времени на подготовку.
Отличительной особенностью радиорекламы является использование речи. При подготовке рекламы по радио стремятся к тому, чтобы текст был сжатым и обоснованным, составленным в остроумной форме. Фразы должны быть короткими и содержать не более одной мысли. Важно завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения. Большое значение в радиорекламе имеет музыка. Хорошо подобранная, она помогает восприятию текста. Но, в то же время, нельзя допускать, чтобы музыкальное сопровождение, акустические эффекты отвлекали радио- или телезрителя от сути объявления.
Важным видом рекламных средств является кино - и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия.
Реклама представляет собой особый вид текста, уникальность которого обусловлена тем, что он объединяет в себе признаки всех родов словесности. Являясь одним из функциональных инструментов экономического процесса, рекламный текст обладает огромной силой психологического воздействия на общество и, как таковой, имеет долгую историю.
В России в силу известных исторических факторов его развитие на время приостановилось, а с начала 90-х гг. XX века возобновилось на принципах, выработанных к тому времени зарубежной рекламной индустрией.
«История рекламы в России началась не с объявлений типа "Пейте томатный сок!" или "Храните деньги в Сберегательной кассе!", а значительно раньше - еще в средние века, когда по улицам ходили коробейники, с шутками и прибаутками предлагавшие разнообразный товар».

На ярмарках доверчивых покупателей поджидали ряженые балаганные "деды", зазывы которых пестрели традиционными рекламными гиперболами и разнообразными обманными приемами. С середины XVIII века в России появилась и газетная реклама, а ближе к концу XIX в. и первые рекламные агентства.
К началу XX столетия русская печатная реклама, начавшись еще в XVII веке с лубочных картинок, достигла своего апогея, органично соединив в себе лаконичный образный текст и красочное изображение. Именно в это время рекламой занимались знаменитые художники и литераторы. После революции традиции российской рекламы продолжал и развивал В. В. Маяковский, а затем наступило время, когда реклама была объявлена орудием буржуазной пропаганды, и поэтому существовала в советском обществе только в виде плакатов и лозунгов: "Летайте самолетами Аэрофлота!" или совсем просто и ясно - "Икра зернистая, паюсная и пастеризованная".
Основное содержание рекламы - это слоган или фраза, которые несут самую необходимую информацию о предмете рекламы.
«Реклама должна отвечать нескольким условиям:
1. Содержать необходимую информацию. Устойчиво ассоциироваться с именем, торговой маркой, названием продукта. Совсем не обязательно предлагать в качестве такого слова само имя марки.

2. Содержать ‘изюминку’, провоцирующий элемент - иначе на рекламу не обратят внимания. Можно применять различные средства для этого: ‘неправильное’ употребление слов, нарушение стиля, двусмысленности, каламбуры, неологизмы.

3. Конструкция должна удовлетворять каким-то нуждам, потребностям языка. Потребности молодежного или корпоративного сленга в новых словах, эвфемизмах, потребности в соответствующих современному контексту поговорках, давать вербальные символы престижа, принадлежности к определенной социальной группе.

4. Фраза должна быть многопрофильной - способной функционировать в иных, не связанных с рекламируемым товаром контекстах. Универсальность.

5. Соответствовать ожиданиям целевой аудитории, не противоречить ее жизненному опыту. Например, “Откройте для себя зимнюю свежесть”. В Америке бывает ‘зимняя свежесть’, а у нас мороз. Даже само слово ‘свежесть’ в русском языке либо вовсе не ассоциируется с временами года и температурой воздуха (в значении ‘новизна’), либо: “Свежо становится”, - проговорил Иван, зябко кутаясь в заячий тулуп…” (‘свежо’ в этой фразе - синоним ‘холодно’, и ничего приятного здесь нет). Примитивный перевод для рекламы не годится. Хорошая реклама может быть сделана только носителем языка.

6. Фраза или слово должны обладать ‘магической силой’. Есть темы и сюжеты, одно лишь упоминание которых уже вызывает безусловное доверие - или особое внимание читателей. Уже сейчас в рекламе можно насчитать уйму товаров для нового поколения. Не для нового поколения, которое что-то выбирает; а потомки привычных предметов, ‘конструктивно новые орудия для удовлетворения старых потребностей. Там были ‘телевизоры нового поколения’, ‘масляные радиаторы нового поколения’, два ‘лекарства нового поколения’ и ‘сантехника нового поколения’».
Таким образом, реклама это самая главная часть маркетинговых коммуникаций < wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B5_%D0%BA%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%B8>, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации < wiki/%D0%98%D0%BD%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F>, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.
1.1 Вторжение Запада
В последние полтора десятилетия в Россию хлынул "поток" зарубежной рекламной продукции, под воздействием которой отечественная рекламная индустрия вышла на новый виток развития и в настоящий момент использует речевые, зрительные, звуковые (иногда и обонятельные, осязательные) приемы воздействия на разных видах носителей информации.
Сказанное обусловливает необходимость изучения текстов рекламы как особого вида текстов, которые, несмотря на общее негативное отношение к ним потребителей, тем не менее, обладают мощной силой воздействия на все общество. Для понимания механизмов, обеспечивающих это воздействие, следует подробно рассмотреть как структурные, языковые и функциональные особенности рекламных сообщений, так и определить место рекламы среди других видов те........


СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

I. Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации. < >.
2. Федеральный закон «О Рекламе»< zoreklame/>.
II. Литература на русском языке
1. Бернет Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб.: ЗАО «Издательство «Питер»«, 2009.
2. Борисова Е.Г., Паршин П.Б., Пирогова Ю.К. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. - М.: Изд-во «Издательский дом Гребенникова», 2011.
3. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 2011.
4. Викентьев И.А. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-Шанс, 2010.
5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. - М.: «РусПартнер ЛТД», 2010.
6. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. - СПб.: Питер, 2009.
7. Жинкин Н. И. Язык-речь-творчество. - М.: Изд-во Гардарики, 2009.
8. Кармин А.С. Психология рекламы. - СПб.: Изд. ДНК, 2010.
9. Мальцева Д.Г. Германия: страна и язык. Лингвострановедческий словарь. - М.: Изд-во «АСТ», 2011
10. Маслова В.А. Лингвокульторология. - М.: Издательский центр «Академия», 2011.
11. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Едиториал УРСС, 2009.
12. Мечковская Н. Б. Семиотика: Язык. Природа. Культура: Курс лекций. - М.: Издательский центр «Академия», 2009.
13. Налчаджян А.А. Этнопсихология. - СПб.: Питер, 2010.
14. Почепцов Г.Г. Теория и практика в коммуникациях. - М.: Центр, 2008.
15. Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация. - М.: Слово, 2009.
16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в Рекламе. - СПб.: Питер, 2011.
17. Фоле Дж. Энциклопедия знаков и символов. - М.: Вече-АСТ, 2008.
18. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Харьков: Студцентр, 2009.
19. Веркман К. Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие, 2010.
20. Сайт о рекламном креативе и пиаре.
< >21. Информация о современной и исторической символике регионов России
< >22. Сборники научных трудов по теории коммуникации под редакцией Кашкина В.Б.
< >23. Общенаучные методы и приёмы исследования < >24. Пример наружной рекламы в Москве
< >
25. Пословицы и поговорки < 2014/pdf/6641.pdf>
26. ВикипедиЯ
< >


Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы

* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.