На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Работа № 86546


Наименование:


Курсовик Анализ планирования рекламной деятельности на предприятии THE COCA-COLA COMPANY

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Менеджмент. Добавлен: 03.04.2015. Сдан: 2010. Страниц: 28. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):


Содержание:
Введение…………………………………………………………………………2
Глава 1 : Стратегия и планирование рекламной деятельности. Критерий эффективности…………………………………………………………………..4
1.1 Стратегия рекламной деятельности……………………………………………4
1.2 Планирование и контролирование рекламной деятельности………………...6
1.3 Критерий эффективности рекламы…………………………………………...12
Глава 2 .Анализ планирования рекламной деятельности на предприятии “THE COCA-COLA COMPANY”……………………………………………..15
2.1 Рекламная деятельность компании и ее значение…………………………...15
2.2 Имидж компании как инструмент управления общественным мнение……17
2.3 Методы продвижения в практике “THE COCA-COLA COMPANY”………19
2.4 Неформальные коммуникации………………………………………………..21
Заключение……………………………………………………………………..26
Список использованных источников...……………………………………….28


Введение

Реклама является составной частью коммерческой деятельности предприятия, а, следовательно, она должна осуществляться планомерно на основе его единой политики.
Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию (фирме) условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи.
При разработке плана по рекламе различают главные и второстепенные цели. Главную цель нужно сформулировать в письменном виде, чтобы в случае необходимости постепенно уточнять ее, не допуская ошибок. Без четко поставленной цели нельзя успешно проводить рекламную деятельность и точно определять ее результат.
Цель рекламных мероприятий может быть краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной. Определение цели является трудоемкой, сложной и практически не всегда до конца выполнимой задачей. Установленная цель должна быть реальной, достижимой в определенный срок и определенными средствами.
Постановка цели устраняет ошибки при создании и распространении рекламных средств. Она является ориентиром для каждого исполнителя, открывает необходимый простор для его творческой инициативы.
В зависимости от спроса и предложения план предусматривает проведение рекламных мероприятий по конкретному товару или услуге. Планы по рекламе позволяют предприятию заранее определить программу действий в результате изменяющихся условий на рынке товаров (услуг).
Руководство предприятия должно обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса рекламной деятельности для получения максимального эффекта. Правильно спланированная и хорошо организованная реклама в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Используя многообразные средства коммуникации, реклама содействует установлению и углублению контактов производителей с потребителями, расширению знаний населения о товарах и услугах.
В развитых странах фирмы осуществляют планирование рекламных мероприятий после разработки ее годового бюджета. Широкий спектр рекламных услуг различных агентств и фирм позволяет осуществлять практически любые намерения в этой области. К сожалению, такая форма не всегда приемлема для российских предпринимателей, так как на малых предприятиях планирование годового бюджета не всегда возможно из-за нестабильности экономической ситуации и постоянного изменения законов и налогов. Помимо этого существуют сложности в изготовлении и размещении рекламы.
В этой связи целесообразно осуществлять планирование рекламы в ч е т ы р е э т а п а .
На первом этапе к составлению плана рекламы желательно привлечь руководителей основных подразделений при непосредственном участии представителя рекламного отдела, если такой имеется. Вначале определяется перечень товаров или услуг, которым необходима реклама. Затем - периоды времени на проведение рекламы.
На втором этапе планирования по каждому товару или услуге определяются виды рекламных целей, а также средства массовой информации и сроки размещения в них рекламы.
При этом необходимо учитывать возможность изготовления дополнительных рекламных материалов для данного мероприятия.
Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы в средствах массовой информации (основной и несколько запасных). Затем отделу рекламы или специалисту по рекламе поручается подготовка сведений об изданиях, средствах массовой информации, примерном объеме сообщений, их стоимости и сроках распространения. На основе полученной информации уточняются, определяются конкретные издания, средства массовой информации, сроки выхода рекламных сообщений, рассчитываются затраты на них.
Вся проведенная работа позволяет сформировать проект плана по рекламе.
На третьем этапе определяются реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу. В зависимости от выделенных средств производится корректировка проекта плана. Если средств выделено недостаточно, то в плане можно изменить периодичность размещения рекламы, уменьшить площадь публикации или изменить издание, время трансляции рекламного сообщения и т. д.
На четвертом этапе планирования производится окончательное согласование потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период (квартал, год).
Лучше разрабатывать план на год, так как он дает четкое представление о потребности предприятия в рекламе, играет положительную роль при поступлении предложений о размещении рекламы от средств массовой информации или выставочных комитетов. В этом случае требуется минимум времени, чтобы оценить потребность в предлагаемом рекламном мероприятии.
Если на предприятии план рекламы не разработан, то, как правило, производится случайный выбор и случайное размещение рекламы, что снижает ее эффективность и повышает расходы на рекламу.


Стратегия и планирование рекламной деятельности. Критерий эффективности.

1.1. Стратегия рекламной деятельности.
Эффективность рекламных стратегий лежит в способности превращать атрибуты в преимущества для потребителей в конкретных рыночных ситуациях. Стратегии разработки атрибутов в рекламе описывают, каким образом рекламодатель достигнет поставленных маркетинговых целей. Рекламные стратегии зависят от маркетинговых стратегий рекламодателя, которые связаны с направленностью рекламы на целевую аудиторию типом рынка, рыночной позицией, стадиями жизненного цикла рекламируемого товара, диверсификацией. Кроме того, рекламодатель должен учитывать требование времени в восприятии рекламы потребителем, анализ прошлых стратегий, уровень приемлемого риска в их выборе.
В существующей литературе исследованы базовые творческие стратегии рекламы, определяющие направленность исследования атрибутов. Родовая стратегия предполагает прямолинейное утверждение о товаре или выгодах от его использования без какого-либо сравнения с конкурентами. Используется при монопольной позиции марки на рынке. Стратегия преимущества (уникальное торговое предложение) используется при расширении рынка или когда реклама строится по типу родовой. Стратегия позиционирования определила место марки в ряду других определенной товарной категории. Она широко используется в условиях высокого насыщения рынка товарами одной категории. Стратегия проекционного типа утверждает использование в рекламе образов и символов марки. Она позволяет дифференцировать товары. Аффективная стратегия направлена на использование юмора в сообщении. Одной из новых стратегий рекламы выступает "теория разрыва стереотипов" Ж.-М. Дрю, которая в своей основе содержит постоянный поиск идей, ломающих стереотипы.
Российская стратегия рекламной деятельности особенная, она включает все вышеприведенные стратегии, но по своему менталитету ближе к стратегии Ж.-М. Дрю. Выбор стратегии разработки рекламных атрибутов осуществляется по каждому направлению, выделенному при постановке цели, с учетом рыночной позиции рекламодателя (контролируемая доля рынка, динамика продаж, позиция лидера и т.д.).
Виды стратегий рекламной деятельности
Стратегия "снятие сливок" предполагает большое включение привнесенных атрибутов в качестве аргументов действенности рекламы. Стратегия "хамелеон" заключается в приспособлении рекламных атрибутов товара к позиции атрибутов в рекламе материнской фирмы или ближайших конкурентов. Она ориентирована на повышение знаний о товаре, создание и поддержание известности товарной марки, ее узнавание и запоминание.
Агрессивная стратегия заключается в использовании атрибутов для сравнительной рекламы, а также в презентации других значимых атрибутов для нового сегмента или рынка. Стратегия "рисковый проект" связана с презентацией атрибутов, характеризующих моду, новый стиль жизни. Самая ответственная и сложная ситуация в секторе "абсолютное лидерство". Высокая значимость атрибутов достигается только благодаря их усилению через рекламный креатив, когда атрибуты раскручены в сознании потребителя в виде понятий "товарная марка", "бренд" и его разновидности.
Выбирая варианты рекламной стратегии создания атрибутов, рекламодатель может воспользоваться также известной матрицей "продукция/рынок", интерпретированной для управления рекламной деятельностью. Позиции матрицы определяют рекомендуемые типы рекламных стратегий в зависимости от ситуации на рынке.
Следует учитывать также, что рекламные стратегии должны разрабатываться для каждой фазы концепции "жизненного цикла товара" (ЖЦТ), по ним следует осуществлять целевое моделирование атрибутов. Таким образом, моделирование атрибутов в рекламной деятельности позволит лучше раскрыть свойства товара во взаимосвязи с потребителем и его средой потребления, т.е. обеспечить управление товаром в рекламе.
Известно, что уровень восприятия товарной марки в сознании потребителя определяет рыночную ценность товара. С точки зрения маркетингового понимания товара, фирмы производят не товар, а образы, идеи, ценности и стиль жизни, которые отражают их марки. Ранее было установлено, что рассмотрение товара во взаимосвязи с целевым потребителем или каким-либо явлением жизни накладывает дополнительные связи на отображения атрибутов в рекламе. В условиях конкуренции однотипных товаров у потребителя возникает определенная сложность в их различии, особенно когда товары обладают внутренним трудно различимым качеством, у рекламодателя возникает проблема в рекламном позиционировании товара, у рекламрраспространителя -сложность в проведении рекламной кампании.
Стратегия рекламной деятельности
Скорость продаж и ее направленность являются индикатором в оценке динамики сбыта и соответственно рекламы. Из практики известно, что товар не продвигается по рассмотренным стадиям с одной скоростью, а в случае обновления товара ситуация может развиваться скачкообразно с одного этапа на другой. Управление рекламой связано с управлением скоростью продаж в рекламной деятельности.
Рекламная деятельность должна не только успевать за сбытом, но в основном через тренд опережать, а точнее, подготавливать для него спрос и отображать стимулы покупки. Фактор скорости важен при медиапланировании темпа прохождения рекламной кампании. Сейчас в практику маркетинга входит понятие "ускоренный ЖЦТ". Смысл его в том, что производители испытывают трудности в предоставлении рекламных и маркетинговых ресурсов как динамичным, так и слабым брендам, поэтому сами досрочно прекращают их производство. Отсюда бюджет рекламы выступает фактором изменения характеристики "жизненного цикла марки".
Таким образом, стратегия рекламной деятельности привязывается к моменту выпуска нового товара и выполняет свои функции в соответствии с функцией "жизненного цикла марки". При переходе на новый товар с функцией второго "жизненного цикла марки" (ЖЦМ2), когда еще не закончился этап ЖЦМ1, параллельно завершае........


Список использование источников:
1. «Рекламная деятельность», Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов, Т..Серегина, В.Г.Шахурин;
2. «Менеджмент рекламы», Айзенберг М.;
3. «Рекламный менеджмент», Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А.
4. «Приемы рекламы и Publik Relations», Виконтьев И.Л.
5. Основы маркетинга: Голубков Е.П. , Учебник.- М.: Издательство «Финпресс»
6. «О культуре торговли», Бабичев А.А., Коваленко Л.П
7. Мошкин С.В. Политическая реклама: пособие для начинающих политиков. - Екатеринбург.
8. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. - Москва/ Финансы и статистика
9. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. - М.: Омега-Л, 2008.
10. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ»,
11. «Основы менеджмента», М. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури
12. Санаев А. Русский ПР в бизнесе и политике. - М.: Ось-89, 2003.
13. Бланк И.А. Торговый менеджмент.
14. < messages/details/16>
15. index.php?p=art&id=107





Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы

* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.