На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Работа № 87995


Наименование:


Курсовик Разработка рекламной компании на примере ЗАО МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКАМБИНАТ

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 06.05.2015. Сдан: 2011. Страниц: 38. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):



Федеральное агентство морского и речного транспорта
Федеральное государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
<<Санкт-Петербургский государственный университет водных коммуникаций>>
Гуманитарный факультет
Кафедра международного бизнеса, менеджмента и туризма

Курсовая работа

На тему: ”Разработка рекламной кампании на примере ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКАМБИНАТ””

выполнил: студентка 3 курса фвзо-р *******

проверил: К.Э.Н., доц. *******


Санкт-Петербург
2011

Содержание
Введение
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании………..4
1.1. Сущность и классификация рекламных кампаний……………….4
1.2. Планирование рекламной кампании……………………………….9
1.3. Методы формирования рекламного бюджета…………………....11
2. Маркетинговые исследования для разработки рекламной компании для ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”……….14
2.1. Общая характеристика предприятия ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”……………………….14
2.2. Исследование рекламируемого товара предприятия ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”……………………….16
2.3. Исследование потребителя как объекта рекламы………………..18
2.4. Исследование рынка мясных и колбасных изделий……………..21
3. Медиапланирование рекламной кампании ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”……………………….24
3.1. Разработка медиастратегии………………………………………..24
3.2. Разработка медиаплана…………………………………………….30
3.3. Расчет бюджета рекламной кампании…………………………….32
Заключение
Список литературы………………………………………………………..35
Приложение 1……………………………………………………………...36
Приложение 2……………………………………………………………...37


Введение
Актуальность темы заключается в том, что огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.
Цель курсовой работы - разработать рекламную кампанию для предприятия по изготовлению мясных и колбасных изделий ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”.
Исходя из поставленной цели, основными задачами исследования являются:
1. Изучение теоретических основ разработки рекламной кампании
2. Исследовать общую характеристику предприятия ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”
3. Исследовать рекламируемый товар предприятия ЗАО “МИКОЯНОВСКИЙ МЯСОКОМБИНАТ”
4. Исследовать потребителя как объект рекламы
5. Исследовать рынок мясных и колбасных изделий
6. Разработать медиастратегию
7. Разработать медиаплан
8. Рассчитать бюджет рекламной кампании

1. Теоретические основы разработки рекламной кампании
1.1. Сущность и классификация рекламных кампаний
Избитая фраза «реклама-двигатель торговли» на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Для этого фирмы проводят рекламные кампании.
Существует множество определений понятия рекламная компания, приведем несколько из них:
• Комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя, называется рекламной кампанией. Рекламная кампания – основной инструмент реализации фирмой своей рекламной деятельности. [6;155]
• РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. [16]
• РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ — это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий. Кампания является результатом общего рекламного плана для серии различных, но связанных друг с другом реклам, которые появляются в различных СМИ в течение определенного времени. [14;615]
Зарубежный и отечественный опыт в области рекламы показывает, что комплексное и последовательное проведение рекламных мероприятий, разработанных с учётом маркетинговой стратегии, даёт значительно больший эффект, чем отдельные, не связанные между собой общей целью и разобщённые во времени. Эффективность рекламных кампаний достигается также за счёт широкого использования массовых средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают действие других.
Реклама не может существовать сама по себе. Поэтому в ходе проведения рекламной кампании зачастую используются кроме рекламы и другие формы маркетинговых коммуникаций, такие как паблик рилейшнз, сейлз промоушн, участие в выставках и др.
Рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. [16]
Цели проведения РК могут быть самыми разнообразными:
• внедрение на рынок новых товаров, услуг;
• стимулирование сбыта товаров или увеличение объёма реализации услуг;
• переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;
• создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;
• обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о товаре или предприятии (фирме).
Продолжительность РК зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании.
Рекламные кампании отличаются разнообразием по многим признакам, главные из которых представлены в таблице 1


Таблица 1 Классификация рекламных кампаний
Критерий Рекламная кампания
По поставленным целям Поддержка товара, создание
благоприятного имиджа и др.
По территориальному охвату Локальная, региональная, национальная, глобальная
По интенсивности воздействия
на потребителя Равномерная, нарастающая, нисходящая
По периодичности ее использования Залповая, непрерывная, импульсная
Краткие характеристики некоторым рекламным кампаниям.
• По интенсивности воздействия на потребителя
Равномерная рекламная кампания: мероприятия распределяются равномерно во времени - раз в неделю, в определенный день, через равные промежутки времени. Это имеет смысл при напоминающей рекламе, когда товар уже достаточно известен.
Нарастающая рекламная кампания: по принципу усиления воздействия на аудиторию. Такая кампания целесообразна при постепенном увеличении объема выпуска товара и поступлении его в продажу.
Нисходящая рекламная кампания: наиболее приемлема при реализации ограниченного объема рекламируемого товара, ее интенсивность снижается при уменьшении запасов рекламируемого товара на складах . ...


Заключение
Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.


Список литературы
1. Дмитриева Л.М. Основы рекламы: учебник-м.; ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
2. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник, – М.: Экономисть, 2005.
3. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 104 с.
4. Евстафьев В.А. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. - изд.2-е, испр. - М.: РИП-Холдинг, 2001. - 80 с.
5. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. -М.: РИП-Холдинг, 2005. - 222 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга, – М.: Вильямс, 2007 г
7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.
8. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. - СПб.: Питер, 2001. - 400с. - (Сер. "Маркетинг для профессионалов").
9. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. - М.: Статинформ, 1995. - 112 с.
10. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. 1995. - 203 с.
11. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с анг. Под ред С.Г. Божук. - СПБ: Питер, 2003. - 800 с.
12. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). - М.: ПАИМС, 1994. - 126 с.
13. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. Пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 304 с.
14. Уперов В.В. Реклама – её сущность, значение, историческое развитие и психологическое. Гермес. Торговля и реклама, – С.-Пб.: Аллегория, 1994 г.
15.
16. read/m5/index.htm
17. content/doc-2-7338.html
18.
19.
20. www.advesti.ru
21. zema-reklama.ru
22. >23. bsmarket.ru
24. advertology.ru
25. informarket.ru



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы

* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.