На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Работа № 93101


Наименование:


Курсовик исследование особенностей создания креатива в социальной рекламе.

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 12.12.2015. Сдан: 2015. Страниц: 44. Уникальность по antiplagiat.ru: 87.08.

Описание (план):


СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты рекламы и значение креативности 5
1.1. Определение и функции рекламы 5
1.2. Понятие креативности в рекламе 12
Глава 2. Креатив в социальной рекламе 22
2.1. Понятие и направления социальной рекламы 22
2.2. Креативная социальная реклама 28

Заключение 36
Список литературы 38
Приложение………………………………………………………………………40
ВВЕДЕНИЕ

Реклама - наука творческая, бурно развивающаяся, много экспериментирующая, постоянно рождающая новые нетрадиционные методы и формы. Некоторые из них появляются вместе с новым товаром и умирают, когда товар уходит с рынка, другие остаются на долгое время. Многие зарубежные фирмы в своих рекламных бюджетах специально выделяют средства для проведения экспериментов с созданием креативной рекламы.
В рекламе каждый находит то, что хочет, поэтому она и вызывает столько противоречивых суждений. Производителей и дилеров интересует, как реклама способствует продаже их товара; экономистов - каково ее влияние на коммерцию и сбыт; общественные деятели озабочены тем, как реклама воздействует на жизнь людей и человеческие ценности.
Но, в конечном счете, все интересы сводятся к одному субъекту _ потребителю. Ни производитель, ни предприниматель не должны рассматривать рекламу и ее создателей (рекламные агентства) как нечто отдельное от себя. Эффективной реклама будет только тогда, когда и создатели рекламы и ее заказчики - рекламодатели ясно поймут, зачем нужна реклама, кому она предназначена, что от нее ждут и какая именно реклама сработала наилучшим образом.
Создание креативной рекламы - это искусство. Для того чтобы реклама была эффективной, необходимо владеть инструментами, как эту эффективность достичь. Это обуславливает актуальность выбранной темы.
Объектом исследования выступает креативная реклама. Предмет исследования - способы и элементы создания креативной рекламы.
Целью работы является исследование особенностей создания креатива в социальной рекламе.
Задачами исследования выступают:
1. Рассмотрение теоретических аспектов рекламы и значение креативности: определение и функции рекламы, понятие креативности;
2. Особенности создания креатива в социальной рекламе рекламы: цели и задачи адаптации, порядок проведения процесса адаптации.
Анализ литературы: разнообразные стороны рекламы явились объектом внимания многих ученых. В ее изучении сложились определенные подходы как в зарубежной, так и в отечественной науке. Литературные пособия использовались такие как(Бове К.Л., Аренс У.Ф. Боно Э. Викентьев И.Л. Геттинс, Д.Ковриженко М. и т.д )
Введение содержит обоснование актуальности темы исследования, характеристику цели, задач, объекта, предмета, а также описание структуры курсовой работы.
В первой главе раскрываются теоретические аспекты креативной рекламы: ее определение и выполняемые функции, а также рассматривается понятие «креативность» и ее значение.
Во второй главе анализируются особенности создания креатива в социальной рекламе. Раскрываются способы создания креативной рекламы, такие как выбор фокуса, на который будет направлена реклама, генерирование разрыва и установление связи за счет последовательного отслеживания, извлечения полезности и позитивных вещей, а также поиска возможного окружения. Также в этой главе рассматриваются элементы создания креативной рекламы.
Заключение содержит ключевые положения изложенной в курсовой работе особенностей создания креативной рекламы, которые одновременно являются итоговыми выводами курсовой работы.


1. Теоретические аспекты рекламы и значение креативности

1.1. Определение и функции рекламы

Компании должны не просто производить хорошие товары, они должны информировать потребителей об их преимуществах и тщательно позиционировать их в восприятии потребителей. С этой целью они должны умело использовать такое средство массового продвижения товаров, как реклама.
О рекламе упоминается в самых первых письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморья, нашли записи, сообщающие о различных событиях и предложениях. Римляне рисовали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, по которым проходили войска и караваны, картинами, рекламирующими их изделия. В развалинах Помпеи найден рисунок на стене, который восхвалял политика и призывал граждан голосовать за него. В античной Греции уличные зазывалы объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики.
Однако современная реклама далеко ушла от этих первых рекламных акций. Реклама используется, прежде всего, фирмами-производителями, нок ней также прибегают всевозможные неприбыльные и общественные организации и отдельные специалисты, которые рекламируют свою деятельность перед разными целевыми аудиториями. Реклама выступает прекрасным средством информирования и убеждения, независимо от того, что поставлено ее целью: повысить продажи по всему миру или приучить потребителей из развивающихся стран пить молоко и контролировать рождаемость.
Что же такое реклама? По утверждению рекламного агентства «Маккан Эриксон Инкорпорейтед», занимающегося разработкой общенациональных рекламных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама - это «хорошо пересказанная правда».[3,с.3] Подобной философии придерживается и руководство компании «Кока-кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».
Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, сказал, что реклама - это «торговля в печатном виде». И это вполне может так и быть. Но такое определение было дано задолго до появления радио и телевидения, во времена, когда характер и размах рекламного дела значительно отличались от сегодняшних.
Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.
Реклама - это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.
Проанализируем данное определение по частям. Реклама нацелена на группы людей, и поэтому она неперсонифицирована. В качестве групп могут, например, выступать подростки, которым нравится рок-музыка, или пожилые, посещающие культурные мероприятия. Но в любом из этих случаев реклама для таких групп не является персонально нацеленным действием или актом непосредственной коммуникации между лицами.
При прямой рекламе по почте зачастую делаются попытки персонифицировать послание путем повторяющегося упоминания в письме имени получателя. Но непосредственная реклама все равно остается неперсонифицированной, поскольку имя впечатывается с помощью компьютера, и даже подпись на отсылаемых по почте рекламных письмах воспроизводится электронными средствами.
Большая часть рекламы оплачивается рекламодателями. «Дженерал Моторз», «Кей-март», «Кока-кола» и местный музыкальный магазин платят рекламным агентствам за ту рекламу, которую мы читаем, слышим и видим. Но некоторые рекламные объявления рекламодателями не оплачиваются. «Американский Красный Крест», «Юнайтед Уэй», «Американское общество борьбы с раком» являются тремя единственными из сотен организаций, чьи объявления систематически транслируются и печатаются бесплатно на общественных началах.
Компания обычно выступает спонсором рекламы с целью убедить людей в том, что из ее продукции они извлекут пользу. Подавляющая часть рекламы призвана быть убеждающей по своему характеру с тем, чтобы привлечь новых приверженцев к товару, услуге или идее. Однако определенные рекламные объявления, например, связанные с юридическими делами, носят чисто информационный характер и не призваны убеждать.
Помимо рекламы материальной продукции, такой, как мыло или безалкогольные напитки, активно применяют рекламу для содействия в реализации услуг банков, салонов красоты и магазинов по продаже велосипедов. И во все возрастающей степени реклама используется для пропаганды широкого круга идей - экономических, политических, религиозных и социальных.
Целью рекламы называется конкретная задача по информирования целевой аудитории на протяжении определенного времени. Цели рекламы можно классифицировать по тому, стремится ли реклама проинформировать, убедить или напомнить. В таблице 1.1. описаны такие цели.
Таблица [1.1.]
Цели рекламы
1. Информирование
Сообщить о появлении нового товара Описать оказываемые услуги
Предложить новые способы использования известного товара Исправить неправильное представление о товаре
Проинформировать об изменении цены на товар Рассеять опасения покупателей относительно товара
Объяснить принцип действия товара Создать имидж компании
2. Убеждение
Сформировать предпочтение по отношению к конкретной марке Убедить потребителей совершить покупку немедленно
Поощрить переход потребителей на новую марку Убедить потребителей в необходимости связаться с коммерческим представителем компании
Изменить восприятие свойств товара потребителями
3. Напоминание
Напомнить потребителям, что товар пригодится в ближайшем будущем Не дать потребителям забыть товар в периоды между сезонами
Напомнить потребителям, где продается товар Поддерживать высокий уровень осведомленности потребителей о товаре

Как видно из таблицы, информативная реклама очень часто используется при выведении товара на рынок. В этом случае целью рекламы является формирование первичного спроса. Так, например, производители проигрывателей для компакт-дисков прежде всего проинформировали потребителей о преимуществах звучания и удобстве использования компакт-дисков. Убеждающая реклама приобретает значение по мере роста конкурентной борьбы. Теперь цель компании - формирование избирательного спроса. Например, когда проигрыватели компакт-дисков заняли свое место на рынке, компания Sony принялась убеждать потребителей, что проигрыватели ее марки обладают лучшим качеством при тех же ценах.
Иногда убеждающая реклама принимает форму сравнительной рекламы, при которой компания прямо или косвенно сравнивает свою марку с другими. Этот вид рекламы используется для таких товаров, как прохладительные напитки, компьютеры, дезодоранты, автомобили, обезболивающие средства и другие. Например, проводя классическую сравнительную компанию, компанию Avis сравнивала себя с лидирующей на рынке компанией Hertz, утверждая: «Мы - номер два, но мы будем стараться».
Напоминающая реклама важна для товаров, находящихся на этапе зрелости. Так, дорогие клипы Coca-cola, показываемые по телевидению, созданы в основном для того, чтобы напомнить людям о Coca-cola, а не для того, чтобы их проинформировать или убедить покупать этот напиток.
Реклама выполняет определенные функции, которые могут быть сведены в несколько групп: маркетинговую, образовательную, экономическую и социальную.[3,с.7] Кратко остановимся на каждой из них.
В целях получения прибыли (или решения других задач) предприятия производят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Для наращивания продаж или прибылей компании выделяют группы потенциальных покупателей, называемые целевыми рынками, и затем вырабатывают маркетинговую стратегию, призванную обеспечить привлекательность своей продукции для таких групп. Маркетинговая стратегия определяется тем особым порядком, в котором компании комбинируют и применяют различные варианты маркетинговых средств. Такая маркетинговая комбинация включает набор элементов, широко известный как четыре «Р», соответствующих первой английской букве названия категории: продукция (product), цена (price), место (place), стимулирование (продвижение) сбыта (promotion). Реклама попадает в категорию стимулирования сбыта и является частью целого набора способов стимулирования сбыта наряду с индивидуальной реализацией, стимулированием продаж, и связями с общественностью (информационно-пропагандистская деятельность), каж........


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Источники
1. Цитаты о Public Relations (PR) // «Триз-Шанс». - www.triz-chance.ru < >2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ


Монографии:
3. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - М., Довгань. - 1995. - 704 с.
4. Боно Э. Использование латерального мышления. - СПб, 2004. - 97 с.
5. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2002 - 150 с.
6. Геттинс Д. Секреты создания рекламных материалов или неписанные правила копирайтера. - М., 2007. - 186 с.
7. Ковриженко М. Креатив в рекламе. - СПб, изд-во Питер, 2004 - 256 с.
8. Котлер Ф. Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей / Пер. с англ. Под ред. Т.Р. Теор. - СПб, Изд-во «Нева», 2004. - 192 с.
9. Огилви Д. Тайны рекламного двора - советы старого рекламиста. - М., 2003. - 232 с.
10. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Р остов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. - 320 с.
11. Резепов Ильдар. Психология рекламы и PR. - М., Изд-во: Дашков и Ко. 2009 г. - 224 с.
12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2005. - 384с.
13. Хопкинс К. Реклама. Научный подход - М., 2007. - 103 с.
14. Ценев В. Психология рекламы. - М., 2003. - 95 с.
15. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2004.
16. Засурский И. Масс-медиа второй республики. - М.: Изд-во МГУ, 1999.
17. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: ЭКСМО, 2004.

Учебники, учебные пособия:
18. Денисон Д. Тоби Л. Учебник по рекламе. - М., 2007. - 107 с.
19. Мещеряков Б., Зинченко В. Большой психологический словарь. 3-е изд. - М., 2002. - 639 с.
20. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2001. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").
21. Панкратов Ф. Г., Серюгина Т. К., Шахурип В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших и средних специальных заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.
22. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серюгина Т. К., Шахурип В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1999.
23. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. - М.: Инфра-М; Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000.
24. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие (для вузов)/ Б.Л. Борисов 2001.
25. Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, - М., МЭСИ, 2001, - 367с.
26. Портер М Э Конкуренция.: Пер с англ .: Учеб пособие. - М.: Издательский дом «Вильямс»,2002г.
27. Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / А.В. Катернюк, 2001.
28. Карлик А.Е., Шухгальтер М.Л. Под ред., Экономика предприятия, Учебник - М., ИНФРА-М, 2004, - 337с.



Перейти к полному тексту работы


Смотреть похожие работы

* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.