На бирже курсовых и дипломных проектов можно найти образцы готовых работ или получить помощь в написании уникальных курсовых работ, дипломов, лабораторных работ, контрольных работ, диссертаций, рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.

ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ 

 

Здравствуйте гость!

 

Логин:

Пароль:

 

Запомнить

 

 

Забыли пароль? Регистрация

Повышение уникальности

Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение уникальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения уникальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии и при повышении уникальности не вставляет в текст скрытых символов, и даже если препод скопирует текст в блокнот – не увидит ни каких отличий от текста в Word файле.

Работа № 97125


Наименование:


Курсовик ЕТАПИ РОЗВИТКУ РЕКЛАМНО ДЯЛЬНОСТ

Информация:

Тип работы: Курсовик. Предмет: Маркетинг. Добавлен: 23.05.2016. Сдан: 2013. Страниц: 28. Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%

Описание (план):



ВСТУП………………………………………………………………………………..3
1.ПОНЯТТЯ, ЦІЛІ,ЗАВДАННЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ……………..5
1.1 Рекламна діяльність як процес. Її сутність ………………………………….8
1.2 Класифікація реклами..………………………………………………………..9
2.ЕТАПИ РОЗВИТКУ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ…………………………….12
2.1Хронологічний період………………………………………………………...12
2.2 Історія розвитку рекламної справи …………………………………………13
Висновки………………………………………………………………………..…..26
Список використаної літератури…………………………………………………..28


ВСТУП
Вивчаючи рекламу, ми маємо справу з багатоликим явищем, що зачіпає багато соціально-економічних сфер. «Реклама - це не просто рекламне оголошення саме по собі, це частина нашого суспільства, соціальне явище, яке впливає на стиль нашого життя і, в свою чергу, залежить від нього».
Поняття «реклама» стало в останні роки терміном, що викликає цілком певне коло асоціацій в економічному, соціокультурному і політичному сенсах. В економічному сенсі реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, комерцією, товарами, послугами, зайнятістю, в соціокультурному - з видовищними заходами, подорожами, модою, шоу, релігійними та благодійними акціями, знайомствами, в політичному - з політичними партіями, лідерами , виборами, гаслами, листівками, акціями протесту, маніфестаціями і т.п. Реклама починає відігравати значну естетичну роль, поступово перетворюючись в одну з форм мистецтва. Досить сказати, що в тій чи іншій формі до рекламного творчості в різні епохи виявилися причетні Альбрехт Дюрер < %D0%90%D0%BB%D1%8C%D0%B1%D1%80%D0%B5%D1%85%D1%82_%D0%94%D1%8E%D1%80%D0%B5%D1%80>, Даніель Дефо < %D0%94%D0%B0%D0%BD%D1%96%D0%B5%D0%BB%D1%8C_%D0%94%D0%B5%D1%84%D0%BE>, А. Тулуз-Лотрек, Е.-М.Ремарк, Володимир Маяковський, А. Хічкок, Н. Піросманішвілі, Ж. Сіменон , К. Лелюш. Все більше (але, на жаль, далеко не більшість) сучасних рекламних «продуктів» виконуються зі смаком і майстерністю і, по суті справи, являють собою витончені художні твори. Таким чином, діапазон впливу рекламної інформації поширюється практично на всі основні форми людської життєдіяльності, що дозволяє говорити про якийсь феномен реклами, породжених сучасним суспільством і став неодмінним атрибутом.
Обєктом дослідження є історичний процес розвитку рекламної справи у світі .
Предметом дослідження є вивчення закономірностей розвитку реклами , основні етапи розвитку рекламної справи.
Мета дослідження Вивчення історії рекламної справи


Завдання дослідження :
Пояснити що таке реклама та її основні функції
Розібрати по етапам розвиток рекламної справи
У хронологічному порядку викласти у своїй роботі основні положення розвитку рекламної справи


1.ПОНЯТТЯ, ЦІЛІ,ЗАВДАННЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ
В умовах адміністративно-командної системи реклама була не потрібна і некорисна споживачеві - асортимент товарів визначався державою < %D0%94%D0%B5%D1%80%D0%B6%D0%B0%D0%B2%D0%B0>, і кількість товарів одного класу і в одній ваговій категорії рідко перевищувало один варіант, таким чином, у покупця не було вибору. Зараз же, у звязку з переходом до ринкової економіки, реклама поступово знову стає двигуном торгівлі, яким вона і повинна бути. Лише деякі комерційні підприємства < %D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D1%80%D1%86%D1%96%D0%B9%D0%BD%D1%96_%D0%BF%D1%96%D0%B4%D0%BF%D1%80%D0%B8%D1%94%D0%BC%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B0> можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції < %D0%A4%D1%83%D0%BD%D0%BA%D1%86%D1%96%D1%97> легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Багато загальнонаціональні рекламодавці щорічно витрачають мільйони < %D0%9C%D1%96%D0%BB%D1%8C%D0%B9%D0%BE%D0%BD%D0%B8> доларів і ризикують величезними сумами заради виведення на ринок < %D0%A0%D0%B8%D0%BD%D0%BE%D0%BA> нових марочних товарів або послуг. І навпаки, дрібна фірма < %D0%A4%D1%96%D1%80%D0%BC%D0%B0> повинна забезпечити вилучення максимальної вигоди з кожної копійки, виділеного нею на досягнення популярності. На початкових етапах розвитку, коли залучення професійних послуг виявляється ще не по кишені, власнику чи комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обовязки експертів і працівників їх рекламних агентств.
Йому доводиться бути і контактором < %D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8>, і розробником плану використання засобів реклами, текстовиком і закупником художнього оформлення, закупником місця в засобах друкованої реклами і контролером < %D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%BB%D0%B5%D1%80%D0%B8> за виробництвом < %D0%92%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BD%D0%B8%D1%86%D1%82%D0%B2%D0%BE> вихідних матеріалів < %D0%9C%D0%B0%D1%82%D0%B5%D1%80%D1%96%D0%B0%D0%BB%D0%B8> для реклами в пресі, фахівцем по прямій поштовій рекламі і управляючим по оформлювальних робіт, фахівцем у інших областях.
Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка < %D0%94%D1%83%D0%BC%D0%BA%D0%B0> про які в нашій країні було би так суперечливо, як про рекламу. З одного боку, є чимало свідчень, що люди < %D0%9B%D1%8E%D0%B4%D0%B8> потребують її, навіть шукають її. Багато галузей народного господарства < %D0%93%D0%BE%D1%81%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%B0%D1%80> відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа < %D0%9C%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B6%D0%B0> різних по структурі і можливостям рекламних організацій. З іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до реклами < %D0%A1%D1%82%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8F_%D0%B4%D0%BE_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B8>. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг дають чимало приводів і для гумору, і для скепсису. Рекламу < %D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0> можна розглядати, як форму комунікації, яка намагається перевести якості товарів і послуг, ідеї на мову потреб і запитів споживача. Взаємини це аж ніяк не проста. Так, з самого початку важливо памятати, що рекламні < %D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0> оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, складового в своїй сукупності процес організації рекламної діяльності .
Реклама, перш за все, стимулює попит на пропоновані товари. Механізм < %D0%9C%D0%B5%D1%85%D0%B0%D0%BD%D1%96%D0%BA%D0%B0> дії реклами дуже проста - потенційний покупець < %D0%9F%D0%BE%D0%BA%D1%83%D0%BF%D0%B5%D1%86%D1%8C>, почувши (побачивши) про який-небудь товар, якого в нього немає, відразу захоче його купити, зрозуміло, за наявності грошей. Можлива також реклама, яка має відразу дві мети: по-перше, створити попит на товар у його потенційних споживачів, і, по-друге, залучити оптових покупців, які б розпродавали товар у роздріб.
Реклама - настільки сильний засіб, що вона може допомогти продати абсолютно поганий і негідний, неконкурентоспроможний товар.
На жаль, ми, як споживачі, дуже часто стикаємося з неякісною та рекламою < %D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0>, яка нічого, крім роздратування, не викликає. Тому необхідно памятати, що рекламна справа - це теж мистецтво. Інформативна < %D0%86%D0%BD%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0> реклама переважає в основному на етапі виведення товару на ринок, коли стоїть завдання створення первинного попиту. Так, виробникам йогурту треба було спочатку проінформувати споживачів про живильні достоїнства і численні способи використання продукту. Увещевательная реклама набуває особливої ??значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту. Наприклад, реклама на висококалорійні продукти намагається переконати аудиторію що стежить за своєю вагою споживачів, що нове блюдо - незважаючи на високу калорійність, має приголомшуючий вигляд і відмінний смак.
Порівняльна реклама прагнути затвердити перевагу < %D0%9F%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B2%D0%B0%D0%BB> однієї марки за рахунок конкретного порівняння < %D0%9F%D0%BE%D1%80%D1%96%D0%B2%D0%BD%D1%8F%D0%BD%D0%BD%D1%8F> її з однією або декількома марками в рамках даного товарного класу. Нагадує реклама надзвичайно важлива на етапі зрілості, для того < %D0%A2%D0%BE%D0%B3%D0%BE> щоб змусити споживача згадувати про товарі.
Підкріплювальна реклама прагнути запевнити ........


Список використаної літератури
1. Академія ринку. Маркетинг/Пер. з фр. Дайн А., Буркель Ф., М Економіка, 1998;
2. Багієв Г.Л., Маркетинг. Словник-довідник, Л ВНТО Ет ЕЛ, 1991;
3. Базель Р., кокс Д, Інформація і ризик в маркетингу/Пер. з англ, під ред. М.В. Ефімової, М Фінсатаінформ, 1993;
4. Блейк Р., Мутон Дж. С. Наукові методи управління: Пер. з англ. - К.: Довбра, 1992. - 232 с.;
5. Бове Кортленд, Сучасна реклама, М ВД Довгань, 1995;
6. Капустіна Є.П., Маркетинг, Мекономіка, 1994;
7. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пер. з англ. - М.: Прогрес, 1990.-736 с.;
8. Берман Б., Еванс Дж. Маркетинг: Пер. з англ. - М.: економ-мика, 1990. - 336 с;.
9. Маркетинг/Сост. АІ. Кредісов. - К /. Україна, 1994. - 399 с.;
10. Маркетинг/Під ред. А.Н. Романова, М Юніті, 1998;
11. Маркетинг і реклама № 7, 1998 рік;
12. Ромат Е.В., Реклама в системі маркетингу, Харків 1995;
13. Хромов Л. Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практика: Настільна книга ділової людини - менеджера і бізнесмена. - Петрозаводськ: Фолиум, 1994. - 326 с.;
14. Доті Д. Паблісіті і паблік рілейшенз. - М.: Філін, 1996.-288 с.;
15. Картер Г. Ефективна реклама: Пер. з англ. - К.: Сирії, Лібра, 1998. - 208 с.
16. Мікаберідзе Г., Прогноз розвитку російського ринку реклами// Індустрія реклами № 12, 2006.
17. Прогноз розвитку рекламного ринку України, автор Антон Онуфрієнко,/"Комерсант" № 1, 2007.
18. adcoalition.org.ua
19. .marketing-ua.com/analyses.php



Перейти к полному тексту работы


Скачать работу с онлайн повышением уникальности до 90% по antiplagiat.ru, etxt.ru или advego.ru


Смотреть похожие работы

* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.