Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.
Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.
Работа № 133264
Наименование:
Курсовик Товарная политика предприятия ЗАО ТВКЗ «KVINT»
Информация:
Тип работы: Курсовик.
Предмет: Маркетинг.
Добавлен: 17.11.2023.
Год: 2023.
Страниц: 48.
Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%
Описание (план):
Государственное образовательное учреждение высшего образования «Приднестровский государственный университет им. Т.Г. Шевченко»
Экономический факультет Кафедра «Экономика и менеджмент»
КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Маркетинг» Тема: «Товарная политика предприятия ЗАО ТВКЗ «KVINT»»
Выполнил: студентка 4 курса ЭФ з/о, 44 группа направления «Экономика и менеджмент»
г. Тирасполь, 2022 ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 Понятие, классификация, жизненный цикл товара
1.2 Понятия и основные условия товарной политики
1.3 Стратегия проведения товарной политики
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАО ТВКЗ «KVINT»
2.1 Общая организационно-управл нческая характеристика предприятия
2.2 Организация маркетинговой деятельности предприятия
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ТОВАРНОЙ СТРАТЕГИИ
Экономика любого уровня хозяйствования базируется на использовании различных ресурсов, организационной инфраструктуры, финансов, экономических знаний и системных данных. Объемы экономических ресурсов всегда ограничены. В современной рыночной экономике существуют и взаимодействуют три сферы движения ресурсов: сфера товарного производства, сфера обращения товаров и услуг, сфера потребления товаров и услуг. И, по мере развития сферы товарного производства, логистика становится более сложной, а потребление товаров и услуг становится все более разнообразным. Поэтому необходимо их рационально использовать, что предполагает поиск и выбор наиболее эффективных решений и методов, способствующих рациональному использованию и удовлетворению интересов потребителей и производителей. Оптимальными считаются решения, которые позволяют достичь наилучших результатов при ограниченности ресурсов. Предметным основанием экономической логистики являются экономические потоки в хозяйственной системе, как особая форма организованности, приспособленная для постоянного пребывания в состоянии движения. Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен. Чтобы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а также марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром. Для того чтобы данный товар или услуга были конкурентоспособными предпринимателю необходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно - разработать ценовую, товарную, сбытовую политики. Товарная политика-это маркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его привлекательным для потребителя, удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая прибыль производителю. Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как: разработка новых видов продукции; модернизация товара; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; разработка упаковки и проведение маркировки товаров; сервисное обслуживание и прочее. Актуальность темы работы заключается в том, что в современных условиях разработка товарной политики для каждого предприятия и выработка своей рыночной стратегии необходима предприятию для того, чтобы выжить и развиваться, занять стабильную позицию на рынке. Объектом исследования в данной работе является компания ЗАО ТВКЗ «KVINT». Предметом исследования является процесс товарного планирования. Целью данной курсовой работы является анализ товарной деятельности предприятия и поиск путей ее совершенствования. Для реализации цели необходимо решить следующие научные задачи: 1. Изучить понятие товара и его классификации; 2. Рассмотреть жизненный цикл товара; 3. Изучить сущность и значение товарной политики; 4. Ознакомиться с стратегиями реализации товарной политики; 5. Изучить организационно - экономическую характеристику предприятия ЗАО ТВКЗ «KVINT»; 6. Ознакомиться с маркетинговой деятельностью на предприятии ЗАО ТВКЗ «KVINT»; 7. Провести анализ ассортиментной политики на предприятии зао ЗАО ТВКЗ «KVINT»; 8. Подвести итоги по изученному материалу и предложить пути усовершенствования товарной политики предприятия. Исследование основывается на общенаучных методах познания: обобщение и систематизация теоретических данных; сравнение, анализ, синтез, изучение и обработка данных эмпирики; построение научных гипотез; моделирование выводов исследования, их классификация. Информационную и методическую базу курсовой работы составляют учебные материалы и монографии отечественных и зарубежных экономистов по проблемам маркетинга, стратегического менеджмента, экономики, стратегического планирования, таких как Г.Л. Азоев, И.Т. Балабанов, А.П. Дурович, Ф. Котлер, М. Портер и др., методическая и практическая информация, размещенная на Интернет-сайтах; статистические и финансовые материалы, характеризующие деятельность фирмы. Структура курсовой работы включает: введение, 3 главы, заключение, список использованных источников. ? ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1. Понятие, классификация, жизненный цикл товара
Для того чтобы существовать и получать прибыль предприятие должно сначала произвести товар, определить его цену и выйти с ним на рынок. То есть товар - это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке. При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях (рис.1).
Рисунок 1.1. Уровни товара
Источник: Алексунин В. А. Маркетинг...
? ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В процессе выполнения курсового проекта были выполнены все поставленные мной цели. Я изучила теоретические основы товарной политики, жизненного цикла товара, конкурентоспособност товара, формирования ассортимента. Во втором и третьем разделе мною был исследован объект написания курсового проекта ЗАО ТКВЗ «KVINT», охарактеризовала его маркетинговую деятельность, оценил товарную политику предприятия и дал свои рекомендации по совершенствованию товарной политики. На предприятии ЗАО ТКВЗ «KVINT» довольно качественно разработана товарная политика, которой они придерживаются на протяжении своей работы, совершенствуя ее в зависимости от различных факторов, например, экономической ситуации в стране, изменения предпочтений целевого потребителя, ситуации на рынке, результатов проведения маркетинговых исследований и многих других факторов. Внесенные мной рекомендации по совершенствованию товарной политики ЗАО ТКВЗ «KVINT» помогут организации добиться главной цели организации – получение максимальной прибыли. ? СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Баскакова О.В., Сейко Л.Ф. Экономика предприятия (организации): Учебник. - М.: Дашков и К, 2015. - 372 c. 2. Веснин В.Р. Основы менеджмента: Учебник. - М.: Проспект, 2016. - 320 c. 3. Гарнов А.П., Хлевная Е.А., Мыльник А.В. Экономика предприятия: Учебник для бакалавров. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 303 c. 4. Голова А.Г. Управление продажами: Учебник. - М.: Дашков и К, 2015. - 280 c. 5. Голубков Е.П. Стратегический менеджмент: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 290 c. 6. Гукасьян Н.А. Менеджмент предприятия. Просто о сложном. - СПб.: BHV, 2015. - 160 c. 7. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c. 8. Коршунов В.В. Экономика организации (предприятия): Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 407 c. 9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - М.: Вильямс, 2016. - 496 c. 10. Кузнецов Б.Т. Стратегический менеджмент: учебное пособие. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 623 c. 11. Кузнецов И.Н. Управление продажами: учебно-практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2016. - 492 c. 12. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Вильямс, 2016. - 672 c. 13. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c. 14. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник для бакалавров и др. - М.: Дашков и К, 2016. - 284 c. 15. Романова А.Т. Экономика предприятия: учебное пособие. - М.: Проспект, 2016. - 176 c. 16. Сидоров М.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для прикладного бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 145 c. 17. Тараканова К.Л., Тараканов С.И. Товарная политика как инструмент повышения конкурентоспособност предприятия // Молодой ученый. — 2016. — №12. — С. 1471-1473. 18. Фомичев А.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Дашков и К, 2016. - 468 c. 19. Интернет-журнал «Коммерческий директор». [Электронный ресурс] - (01.04.2022)
* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.
